產(chǎn)品及其創(chuàng)新策略(專業(yè)版)
【正文】 :24:2911:24Feb2328Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :24:2911:24:29February 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? 增加新的營(yíng)銷渠道，尋找新的子市場(chǎng)打入。并能在消費(fèi)者或用戶中樹(shù)立形象，風(fēng)險(xiǎn)小。 ?品牌是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。 ? ： 指滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求的任何東西。 韋爾奇的數(shù)一數(shù)二戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品組合策略 3/24/2023 ?品牌 （ Brand） 是一種由名稱、符號(hào)、標(biāo)記、圖案等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 ? 老字號(hào)品牌的復(fù)興？ 商務(wù)部（ 2023年老字號(hào)發(fā)展報(bào)告）顯示：老字號(hào)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)重的兩極分化狀態(tài)，原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定的 1600家中華老字號(hào)企業(yè)中，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有規(guī)模且效益好的占 10%，勉強(qiáng)維持的占 70%；長(zhǎng)期虧損面臨倒閉的占 20%。 3/24/2023 成長(zhǎng)期營(yíng)銷策略 ? 市場(chǎng)特征：銷量顯著 增長(zhǎng)； 利潤(rùn)率提高； 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??；技術(shù)工藝趨于成熟。 11:24:2911:24:2911:242/28/2023 11:24:29 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 11時(shí) 24分 29秒 上午 11時(shí) 24分 11:24: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :24:2911:24:29February 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 11時(shí) 24分 29秒 11:24:2928 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ? 營(yíng)銷策略： ? 市場(chǎng)改良：開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，尋求新用戶。 ? 優(yōu)點(diǎn)： 競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中往往相當(dāng)若人注目，甚至產(chǎn)生所謂轟動(dòng)效應(yīng)，企業(yè)及其產(chǎn)品可以較快地為消費(fèi)者或用戶所了解，易于達(dá)到樹(shù)立市場(chǎng)形象的目的。 ? 利益：功能性利益（耐久）和情感性利益（昂貴）。 ? 質(zhì)量包含了兩個(gè)層次的內(nèi)容：水平性和一致性。 ? 產(chǎn)品組合的深度： 產(chǎn)品項(xiàng)目中每一個(gè)品牌所含不同花色、規(guī)格、質(zhì)量、產(chǎn)品數(shù)目的多少（寶馬 5系 7款車） 。以 產(chǎn)業(yè)鏈條為紐帶，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，發(fā)展一 批專業(yè)特色鮮明、品牌形象突出、服務(wù)平臺(tái)完 備的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。 2. 緩慢 掠奪： 市場(chǎng)規(guī)模較小，競(jìng)爭(zhēng)威脅不大；顧客對(duì)商品沒(méi)有過(guò)多疑慮；能接受適當(dāng)高價(jià)。 Case:日本黑白電視機(jī)如何進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 3/24/2023 產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷策略 3/24/2023 ? 企業(yè)不可以創(chuàng)造人類的需要，但可以通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)滿足人們的需求。 2023年 2月 28日星期二 上午 11時(shí) 24分 29秒 11:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 28日星期二 11時(shí) 24分 29秒 11:24:2928 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 11:24:2911:24:2911:242/28/2023 11:24:29 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 ? 銷售組合：削價(jià) +更有效的廣告。 ? CASE:MARLBORO的定位策略 3/24/2023 品牌策略（ 4） — 品牌危機(jī)公關(guān) CASE:哈根達(dá)斯的廁所門事件 3/24/2023 ?產(chǎn)品生命周期： 指企業(yè)的產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的全過(guò)程。 ? 品牌的內(nèi)涵 3/24/2023 ?品牌的作用 3/24/2023 品牌是一種資產(chǎn)，
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