【正文】 21:07:5121:07:5121:072/25/2023 9:07:51 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21:07:5121:07:5121:07Saturday, February 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 我們將往何去 看完廣告后，我們期望消費者有何感受？實際些，幾則廣告改變?nèi)说囊簧灰胚M些不可能的熱情在你的文字里 3/27/2023 22 Shanghai Ogilvy Mather 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 按鈕 按下此鈕，一切就成了，它是萬事的鑰匙和解答，單純、突出 —— 改變消費者對本品牌的看法。 ?在使用本品牌時，你所經(jīng)驗的特定感受與情感？ ?這個品牌讓你覺得自己如何？ ?當(dāng)你看到別人用這個品牌時，你覺得如何？ ?這個品牌的情緒如何？ ?本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競爭者所引發(fā)的有何不同？ 3，因為使用一個品牌也構(gòu)成生活中的一部分，品牌附有個人的記憶或聯(lián)想 …… ?這品牌帶來何種個人記憶或聯(lián)想？ ?請描述你生活中或你親近的某個人生活中的一段插曲，以利說明。 品牌定位 就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個品牌角色，對哪一群消費者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫真 品牌與消費者間的關(guān)系 3/27/2023 11 Shanghai Ogilvy Mather 品牌個性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個性的哪些部分可有助于了解消費者與我們之間的關(guān)系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點也廣告的財產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 3/27/2023 12 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調(diào)或推測請打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個因素對本品牌目前的狀況要負(fù)最大責(zé)任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’ s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對 brand’ s現(xiàn)狀有貢獻 Social,economic，并且技術(shù)因素市場因素產(chǎn)品因素消費者因素競爭的活動交往因素？ 我們應(yīng)往何處？ 時間表和目標(biāo)不只是“我們期望如何”，還有“實際上能抵達何處”及“時間表”。 3. 傳達的概念要簡單而清楚。 下午 9時 7分 51秒 下午 9時 7分 21:07: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 7分 51秒 21:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時 7分 51秒 21:07: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 3/27/2023 26 Shanghai Ogilvy Mather 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 解決問題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類比， 5. 視覺象征， “談話頭”， ， ， ， 。 基本描述 簡要的推測，人口統(tǒng)計資料、價值觀、態(tài)度和生活形態(tài)。奧美策略思考白皮書 Shanghai Ogilvy Mather 3/27/20