某公司廣告策略提案(專業(yè)版)
【正文】 設計一個模擬符合測試要求的廣告接觸場所，如接近居家看電視的環(huán)境、模擬報紙 按照我們的廣告策劃方案，收集目標對象對該策劃的反應和意見 采用斯威林法。 . 廣告目標 一路相伴（ 15秒） 場景一：高爾夫球場 : 場景二：林間自行車 場景三：城市街頭直排輪 70后成功人士高爾夫球場上與人談生意，依次出現(xiàn)字幕“相知”“相伴”，一桿打出去，球飛到向遠方的翠綠世界，轉(zhuǎn)入第二個場景，一群 80后在林間騎著自行車，特寫 80后臉上表情的剛毅與自信，依次出現(xiàn)字幕“相隨”“相行”，陽光從綠葉間隙投下來照到地上，轉(zhuǎn)入第三個場景，一 90后小伙子雙腳踩著直排輪觸地而滑行，接連而來的是許許多多的同伴，邊滑邊高興地聊天，出現(xiàn)字幕“相信”“一路相伴”。 廣告目標市場策劃 廣告促銷策略 廣告心理策略 采用饋贈性策略、文娛性策略以及中獎性策略來進行產(chǎn)品宣傳及促銷。 。采用差別市場廣告策略，無差別市場廣告策略以及集中市場廣告策略選擇合適的市場。 創(chuàng)意分析：李寧是中國一個比較大的運動品類品牌服飾，隨著體操王子李寧風靡全中國，一直伴隨著 60、 70年代的人成長，如今他們已是成功人士，李寧與他們“相知”“相伴”；然而， 80后傳奇的一代，不斷地創(chuàng)造運動場的奇跡，他們不是浮躁的，就像如今發(fā)展起來的輕騎戶外運動一般，倡導綠色健康，是生機勃勃，穩(wěn)步發(fā)展的一代；轉(zhuǎn)眼走入 90后，不再躊躇，不再彷徨，相信夢想，實現(xiàn)夢想。還可以對觀眾進行提問，測試觀眾對廣告作品的記憶程度。 2 3 ： 50000元 影視廣告媒介投放方案 （含費用計算） 廣告投放預算費用：188萬元 1. 選定具體的電視臺：廣東體育頻道、央視 1套（綜合頻道）、央視
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