【摘要】3消費者市場及其購買行為通過本章學習?了解消費者市場的含義、特點以及影響消費者購買的主要因素;?掌握消費者購買行為類型以及購買決策過程;?應用消費者購買行為理論分析中國消費者的購買行為類型及其特征。消費者市場與消費者行為模式含義:為生活消費目的而購買商品和服務的一切個人
2025-02-07 00:18
【摘要】第三章消費者行為理論[TheoryofConsumerBehavior]n——需求曲線的背后n第一節(jié)消費者行為與效用n第二節(jié)邊際效用分析n第三節(jié)無差異曲線分析n第四節(jié)價格和收入的變化對消費者均衡的影響n第五節(jié)不確定性和風險【*】第一節(jié)消費者行為與效用一定要注意:消費者的目標是滿足的最大化一、效用概
2025-01-18 21:03
【摘要】第三章網(wǎng)絡消費者與網(wǎng)絡市場分析目錄工作任務1企業(yè)網(wǎng)絡營銷的SWOT分析工作任務2認識網(wǎng)絡市場規(guī)模與結構特征工作任務3網(wǎng)絡消費者與網(wǎng)絡市場定位工作任務4體驗“麥包包”的網(wǎng)絡市場策略工作任務描述1.任務背景企業(yè)在運營網(wǎng)絡營銷之前,勢必要先對企業(yè)運作網(wǎng)絡營銷的
2025-01-18 21:08
【摘要】消費心理學的研究內(nèi)容P9消費者的心理活動過程認識過程情感過程意志過程消費者的個性心理特征p42個性傾向性個性心理特征氣質(zhì)性格能力消費者購買過程中的心理活動第3章消費者的個性心理特征學習要點:?消費者的個性及其特征?消費者的氣質(zhì)、性格、能力與
2025-02-07 00:26
【摘要】第三章消費者行為與市場需求※基數(shù)效用理論:邊際效用分析※序數(shù)效用理論:無差異曲線分析※從個人需求到市場需求※不確定下的消費選擇第一節(jié)效用理論n幸福=效用/欲望n——薩繆爾森n一、欲望n欲望指人們的需要,或指一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望n欲望具有無限性和層次性兩個特點美國心理學家自我
2025-02-27 00:08
【摘要】市場營銷學消費者市場與組織市場購買行為分析第3章消費者市場與購買行為分析消費者市場的特點?消費者人數(shù)眾多,分布廣;?需求差異性大;?一次性購買數(shù)量少,購買頻率高;?感性購買的特點較強;?需求彈性較大。與組織市場相比,具有如下特點消費
2025-02-07 00:25