品牌定位工具(專業(yè)版)
【正文】 分析競爭對手 定位點 定位 定位 市場定位 氟化物 好媽媽 健康的孩子 防止 蛀牙 含氟牙膏的屬性定位 防止蛀牙利益定位 坐個好媽媽的價值定位 佳潔士牙膏的定位 成功五個因素 產品穩(wěn)定 價格誠實 距離便利 獨特體驗 服務踐諾 定位點在哪里 一個要素出色，一個要素優(yōu)秀， 其他三個要素達到行業(yè)平均水平 =世界著名成功企業(yè) 意外的結論 獨特體驗杰出 距離便利優(yōu)秀 服務踐諾杰出 產品穩(wěn)定優(yōu)秀 價格誠實杰出 產品穩(wěn)定優(yōu)秀 星巴克 諾德斯特龍 沃爾瑪 非產品定位實例 情景：鴨子和螃蟹賽跑同時到達終點 螃蟹：我們用石頭剪子布決定勝負吧 鴨子：去你的，我永遠也贏不了！ 我一出就是布，你一出就是剪子 啟示：有的企業(yè)不如鴨子聰明， 面對競爭者的剪子，一出就是布 定位在自己的優(yōu)勢方面 我這輩子只做了一件事 —— 教書 清華經管學院陳岱孫
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