品牌和品牌價值概述(專業(yè)版)
【正文】 因此，品牌在功能層面的優(yōu)勢將是其形成品牌優(yōu)勢的不可動搖的基石。強大的品牌強大的品牌Saturn 的成功 —— 經(jīng)銷商表現(xiàn)Saturn的經(jīng)銷商數(shù)量遠少于競爭對手 Saturn 335個 本田 800個 豐田 1000個 福特 更多 雪佛萊 更多 （ 1994年數(shù)據(jù)）但 Saturn每個經(jīng)銷商的銷售業(yè)績優(yōu)于競爭對手。品品 牌牌 和品牌價和品牌價 值值 什么是品牌？這是什么 ? 這 又 是什么 ?什么是品牌？? 品牌的起源： 烙在動物身上，以表明所有者或出處的 印記。Saturn 的成功 —— 價格表現(xiàn) 在打折，降價充斥的美國汽車市場，Saturn堅持自己的價格。品牌價值可感知的質(zhì)量 功能利益 可感知的質(zhì)量 是以技術(shù)為支撐的，能夠讓消費者感覺得到的質(zhì)量，它不同于我們常說的 “是否符合產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)格，無瑕疵 ”的生產(chǎn)質(zhì)量，也不同于 “產(chǎn)品的配料、材質(zhì)等 ”的產(chǎn)品質(zhì)量，而是來源于消費者的感性認識。一個市場上成功的品牌所必備的因素就是其能夠提供始終如一的、高質(zhì)量的、可以與任何競爭對手媲美的產(chǎn)品或服務(wù)。Saturn 的成功 —— 銷售表現(xiàn) 1991年 74， 000 輛 1992年 196， 000 輛 1993年 229， 000 輛 1994年 286， 000 輛 到 1994年，若不是受到生產(chǎn)力的限制，銷售量還會更高。? 品牌的現(xiàn)代含義： 品牌是一個名稱、概念、標(biāo)記、符 號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的 是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品 或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品
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