【正文】 :32:2522:32Feb2324Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :32:2522:32:25February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 年終盤點與總結(jié)： 評選年度優(yōu)秀員工，年度優(yōu)秀市場等評選活動將年終盤點工作進行總結(jié)。 二、樂華淡季促銷公關(guān)活動 （體驗）樂華鄉(xiāng)村大棚車 （價值）中秋樂華大團圓 —— 樂華愛心助學(xué)行動 —— 時間段： 2023年 9月底開始 具體內(nèi)容構(gòu)想： 方案一：捐助希望工程： 凡購買一臺樂華彩電，將捐出 2元錢給希望工程，幫助失學(xué)學(xué)子重返校園。 在二三級市場選擇較好的火車站，通過以戶外廣告牌、火車站通道燈箱以及路牌的廣告形式將樂華品牌形象包裝，在目標(biāo)市場有針對性的傳播。 加強對目標(biāo)市場的品牌滲透，創(chuàng)新發(fā)想出更加貼合實際的農(nóng)村和二三級市場的促銷與傳播方案。 這種通過 消費價值 與 品牌價值 的互動體系 是通過全方面導(dǎo)入品牌生活化體驗來實現(xiàn)的 全面生活化 品牌定位：數(shù)字普及先鋒 市場定位：三四級農(nóng)村市場上的知名品牌 品牌發(fā)展戰(zhàn)略：全面生活化的品牌發(fā)展規(guī)劃 品牌核心形象：時尚、高檔化的數(shù)字化電視產(chǎn)品 品牌溝通口號：輕松享受數(shù)字生活 全面生活化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 品牌形象生動化 產(chǎn)品形象精良化 服務(wù)形象顯性化 推廣形象大眾化 以生動化品牌傳播形象融入生活的溝通內(nèi)容當(dāng)中 延續(xù)生活化的溝通方式，打造樂華精良化的產(chǎn)品形象。 營造樂華在企業(yè)的影響，形成企業(yè)文化認(rèn)同。 如何在內(nèi)部進行技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造更大需求 即使仍處在每年增長中的彩電產(chǎn)業(yè)，面臨的競爭主要來自三方面。而 CRT被賦予“特殊優(yōu)待”，高清標(biāo)準(zhǔn)為 620線。 CRT時候可以平板化提上日程。高清標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范正式出臺，帶來機會，也讓 TCL、海信、長虹為誰是首家高清大打口水戰(zhàn)。 平板彩電發(fā)展迅猛 —— 數(shù)據(jù)來自北京賽格家電監(jiān)測機構(gòu) 雖然彩電市場的整體趨勢是朝平板化方向發(fā)展，但資料表明： CRT彩電仍然占據(jù)著彩電市場的主導(dǎo)地位，在全球彩電市場上， CRT的銷量占彩電總銷量的 70%以上。 家電消費只占到 8%，家電普及率大大低于城鎮(zhèn)水平，家電普及率的城鄉(xiāng)差距約有 10～ 15年的距離，市場潛力很大。 樂華 —— 數(shù)字普及先鋒 作為個人品牌 作為組織品牌 作為產(chǎn)品品牌 作為符號品牌 主要目的： 找到樂華的品牌核心價值，找到與市場切合的利益點 產(chǎn)品層面 市場層面 企業(yè)層面 品牌層面 樂華 —— 輕松享受數(shù)字生活 主要目的： 形成主要識別標(biāo)志，延續(xù)核心價值表達下的形象手段。 樂華，與生活互動 樂華品牌 生活價值傳遞 樂觀、樂趣、快樂 品牌價值的提升方向 樂華彩電 輕松享受數(shù)字生活 品牌價值 消費價值 如何將 消費價值 品牌價值 得以在品牌傳播上的結(jié)合 + 消費價值 品牌價值 數(shù)字電視帶來的更好的生活方式 傳遞樂華品牌倡導(dǎo)的樂華、樂趣、快樂的精神形象。 在生活化、科技化、時尚感的品牌價值后，延伸創(chuàng)作新的品牌形象，保持品牌的持續(xù)增長 品牌新傳播形象的表現(xiàn)形式 生動化樂華品牌形象的全面導(dǎo)入 提升樂華品牌核心價值 1月 4月 5月 8月 9月 品牌形象提升階段 12月 針對社會事件和節(jié)假日期間，發(fā)想樂華的公關(guān)與活動，提升樂華在區(qū)域市場的影響力和銷售業(yè)績。 電臺： 針對產(chǎn)品上市的傳播產(chǎn)品功能的媒介。 愛心助學(xué)活動 樂華電影下鄉(xiāng) 樂華真橙服務(wù)月 中秋樂華大團員 樂華鄉(xiāng)村大棚車 公關(guān)活動形式發(fā)想 關(guān)愛 文化 服務(wù) 價值 體驗 一、樂華真橙活動服務(wù)月 時間段： 2023年 3月 1日至 2023年 4月 1日 具體內(nèi)容構(gòu)想： 方案一：歡樂樂華行 ,萬水千山總是情 真橙活動服務(wù)月 ,為所有樂華用戶提供上門維修服務(wù) 。 樂華企業(yè)文化培訓(xùn)會議 針對樂華的企業(yè)文化建設(shè)，推進樂華品牌形象工程，足見成為學(xué)習(xí)型進步團隊，加深對企業(yè)內(nèi)部的人員信心調(diào)動和企業(yè)凝聚力的升級。 22:32:2522:32:2522:322/24/2023 10:32:25 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 10時 32分 25秒 下午 10時 32分 22:32: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :32:2522:32:25February 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 24日星期五 10時 32分 25秒 22:32:2524 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。畫面隨即出現(xiàn)字幕“樂華平板 CRT”和大問號。 助學(xué)愛心短信征集活動： 征集愛心短信大賽，湖北移動主辦，樂華提供禮品贊助和冠名。 制勝終端，加強對終端的宣傳和包裝。 重點針對五一黃金周、淡季促銷和十一黃金周以及元旦促銷的活動策劃，從而推進市場基礎(chǔ)工作建設(shè)，豐富推廣節(jié)奏。 市場特點 三四級市場消費群體特征特性，傳播圖形比文字更容易為市場所接受。 生活與時尚的氣息構(gòu)筑樂華 2023年度傳播形象，突現(xiàn)品牌帶來更好生活質(zhì)量 邊緣科技帶來技術(shù)人性化，時尚造型帶來感官新享受都在顯示生活質(zhì)量的提升 觸摸按鍵 雙遙控器 時尚外觀 樂華品牌正在逐步實現(xiàn)從 產(chǎn)品的量變 到 生活的質(zhì)變 積累品牌價值。 樂華品牌形象的提升方向 品牌形象傳播 新產(chǎn)品上市 市場促銷活動 公關(guān)宣傳 企業(yè)文化建設(shè) 要找到樂華品牌的提升方向和樂華品類的推廣策略，首先是對樂華品牌全面回顧？ 四、品牌形象的探討 一、環(huán)視市場競品宣傳核心 SONY 博大晶深 SONY第七代液晶技術(shù)、貴翔引擎、超薄外觀、 178超寬視角、 8毫秒響應(yīng)速度 LG LIFE’ S GOOD 第七代液晶技術(shù)、 XD引擎、 178完美視角、超穩(wěn)顯示畫面 SUMSUNG 現(xiàn)在進入三星數(shù) 碼世界 第七代液晶技術(shù)、 DNLE數(shù)碼自然影像技術(shù)、智能色彩控制、動態(tài)對比度 PANASONIC IDEA FOR LIFE 強力 VM調(diào)速電路、雙數(shù)碼梳狀濾波器、黑電平延伸電路虛擬超重低音 5波段調(diào)諧均衡器 長虹 長虹 C生活 雙倍素處理器、 Xpower極速處理器、16： 9超薄數(shù)字寬屏、 4： 3細(xì)節(jié)距 康佳 麗翔數(shù)字引擎、 8總毫秒反應(yīng)速度、178超寬視角 康佳鉑晶大有可觀 TCL 今天進入未來 外觀設(shè)計、聚能單芯片、鮮活色彩、A級 TV專用液晶屏 海信 動情科技新生活 超薄，超清，超長壽，零輻射，更環(huán)保健康 創(chuàng)維 創(chuàng)維健康視界 六基色、三星第 7代屏 雙穩(wěn)、 、性價比 海爾 真誠到永遠(yuǎn) 數(shù)字流媒體共享、高清共享、世界設(shè)計共享、數(shù)碼劇場共享 廈華 微晶神畫看廈華 3D數(shù)字圖像處理、自動 3： 2和 2： 2模式、高清全球通、至高可支持 1200P 二、檢視市場競品宣傳形象 高端 LCD系列 時尚和高檔成為品牌傳播形象的主要內(nèi)容， 超薄功能表現(xiàn)在是產(chǎn)品的主要特征。CESI將通過“高清認(rèn)證”、“標(biāo)清認(rèn)證”、“機卡分離認(rèn)證”等，向消費者明示數(shù)字電視產(chǎn)品性能和功能。降價范圍的包括從 20英寸到 42英寸全系列液晶彩電，最高降價幅度達 30％，一次性最高降價達到 4000元。 從 06年 4月，信息產(chǎn)業(yè)部公布高清標(biāo)準(zhǔn)。 立足在平板電視的市場，努力傳播其新派貴族品牌形象。 消費結(jié)構(gòu)繼續(xù)向質(zhì)量型轉(zhuǎn)化。 實質(zhì)上，樂華面臨的就是如何在現(xiàn)有的資源情況下，適應(yīng)市場的變換，如何實現(xiàn)樂華品牌資產(chǎn)的升級。 有著大多的夢想也有著很多的希望，真正支撐著他們精神的是來自對家庭、社會的高度責(zé)任。 促進樂華淡季促銷工作，年度品牌形象的工作進展?fàn)顩r，結(jié)合年度實際操作過程中的問