【正文】 07:57:0407:57:0407:572/24/2023 7:57:04 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 07:57:0407:57:0407:57Friday, February 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 雜志：專業(yè)性強，針對性強；便于保存；印刷精美； 發(fā)行周期長，時效性差；篇幅小；專用性強的雜志覆蓋面窄 電視：形象生動逼真，表現(xiàn)手法多樣；感染力強；可重復(fù)播放 費用昂貴；播放時間短促，廣告印象不深；播放節(jié)目多，容易 分散對廣告的注意力。 狹義的廣告：確定的廣告主通過付費取得可控制形式的非個體傳播，以勸說的方式向目標(biāo)市場推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念。 , February 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 24日星期五 7時 57分 4秒 07:57:0424 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 上午 7時 57分 :57February 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ?廣告定位的目標(biāo)： 在預(yù)期買主中占有某種地位 產(chǎn)品的用途與消費者的需要吻合起來 提示消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生新認識 ?廣告定位的實現(xiàn)： 確定廣告的主題 廣告的主題，是指為實現(xiàn)廣告目標(biāo)而始終貫穿于整個廣告創(chuàng)意全過程的本質(zhì)性內(nèi)容，是廣告表述的中心內(nèi)涵。（體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷理論的核心思想－－ 整體營銷 ） 二、促銷組合 三、確定促銷組合應(yīng)考慮的因素 產(chǎn)品類型與特點 廣告 營業(yè)推廣 人員推銷 公共關(guān)系 消費品 人員推銷 營業(yè)推廣 廣告 公共關(guān)系 工業(yè)用品 推動或拉引的策略 推動策略 拉引策略 制造商 中間商 最終用戶 制造商 中間商 最終用戶 營銷活動 營銷活動 需求 需求 商品 商品 信息 信息 尋找商品 尋求商品 信息 信息 產(chǎn)品生命周期 介紹期： 成長期： 成熟期： 衰退期： 廣告和公共關(guān)系為主，少量的營業(yè)推廣 廣告和公共關(guān)系加強，營業(yè)推廣減少 營業(yè)推廣為主，保留提示性廣告 營業(yè)推廣措施可適當(dāng)保持，少量提示性廣告，宣傳報道可完全停止 第二節(jié) 人