【正文】 不下功夫，卻能成功，根本是不可能的事情。 0 5:3305:33:102 5:33 靠制訂和管理標準吃飯的，有什么樣的判斷就會有什么樣的產(chǎn)品，有什么樣的標準就會有什么樣的人才。 這個世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出來的成績，然后再去強調(diào)你的感受。 ? 以祁門品牌視覺規(guī)范裝點賽場，現(xiàn)場產(chǎn)品特賣，現(xiàn)場積點。2023華東全傳播計劃 修正部分 2023DEC. ? 目錄 ? 戰(zhàn)略圖像 ? 體味英倫經(jīng)典 ? “祁門啟程”產(chǎn)品派樣活動 ? 餐飲通路拓展 ? “祁門到來”賣點陳列比賽 ? 全傳播 —— 戰(zhàn)略圖像 在此張戰(zhàn)略圖象中，分為三個層次呈現(xiàn)2023年祁門紅茶在華東區(qū)的傳播工作： – 第一層：明確定義祁門紅茶市場傳播工作的目的與任務(wù)； – 第二層：根據(jù)不同的目的任務(wù)，發(fā)展出不同的傳播活動主題和內(nèi)容； – 第三層：不同傳播內(nèi)容中所使用的主要傳播手段 ? 戰(zhàn)略圖像 祁門 2023年傳播 集聚注意力 動機 手段 傳達品牌主張 增強消費者 近身好感度 內(nèi)容 大眾媒體告知 地面推廣 形象廣告 書事贊助 大眾媒體投放 地面推廣 EVENT 軟新聞報道 異業(yè)聯(lián)盟 地面推廣 DM SP EVENT 軟新聞報道 大眾媒體告知 媒體合作節(jié)目 MIT SP 軟新聞報道 大眾媒體告知 網(wǎng)站合作 MIT SP 軟新聞報道 大眾媒體告知 “即將歸來”前導(dǎo)廣告戰(zhàn)役 體味英倫經(jīng)典 “今日福爾摩斯” “經(jīng)典英倫體育” “經(jīng)典英倫音樂” “英倫情人”旅游促銷案 “文中漫步”促銷活動 餐飲通路拓展 “祁門啟程” 產(chǎn)品派樣活動 定點派樣 激勵通路進貨與銷售 “祁門到來”賣點陳列比賽 地面推廣 MIT SP 注：黃色背景項目僅在新市場（南京、溫州）中實施。 ? 場間穿插關(guān)于英國經(jīng)典風范的解說、介紹，將斯諾克、祁門紅茶、英國式生活情調(diào)有機結(jié)合。 405:33 以愛為凝聚力的公司比靠畏懼維系的公司要穩(wěn)固得多。 講到國家的政治，根本上要人民有權(quán)；至于管理政府的人，便要付之于有能的專家們。 管理關(guān)系就是人的關(guān)系。這與沒有嘗過辛苦，而獲得成功的滋味迥然不同。 世間沒有一種具有真正價值的東西，可以不經(jīng)過艱苦辛勤勞動而能夠得到的。 – 評比階段分為： 1）上市期，主要指標為快速，制作物到位快而準確 2）按月抽查，布置和上市期要求持續(xù)符合越舊的店獲得特別獎 – 獎項設(shè)置： ? 上市期，按時間、要求達標者，店店有獎；獎一箱產(chǎn)品 ? 持續(xù)性特別獎（上市 3個月后，能保持上市期陳列氣勢的店） （建議洋酒一瓶或雪茄一盒或小收錄機一臺） ? “祁門到來”通路陳列評比 通路陳列 —— 祁門點亮 ? “祁門到來”通路陳列評比 通路陳列 —— 祁門事典（告示牌、菜單） ? 最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。 ? 消費者通過對祁門的消費換取入團機會 ? 娛樂、旅游欄目報道，擴大社會效應(yīng) ? “經(jīng)典英倫體育” ? 重點項目說明 – 斯諾克業(yè)余選手擂臺賽 ? 選擇大型商場（室內(nèi)）空場舉辦活動，現(xiàn)