華豪芝柏皮具制品品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展計(jì)劃書(專業(yè)版)
【正文】 訂貨會(huì) 公司堅(jiān)持穩(wěn) 定 中求發(fā)展的原則，在 “ ASS＇ N” 品牌初期運(yùn)作 階段 ， 公司 暫只召集 當(dāng)前已簽約的經(jīng)銷商 召開一次小規(guī)模訂貨會(huì)和 “ ASS＇ N” 品牌初期推廣研討會(huì) 。 目標(biāo)市場(chǎng)定位： 時(shí)尚、品味之都市金領(lǐng)階層及白領(lǐng)階層。當(dāng)市場(chǎng)上存在品質(zhì)相近或具有可 替 代性的競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，對(duì)消費(fèi)者而言，購(gòu)買行為就不再是選擇一個(gè)產(chǎn)品那么單純，而是購(gòu)買一個(gè)品牌。 公司目前已經(jīng)擁有“芝柏 JIPO”、“千百惠 QBH”、“米堤 MISTY” “柏比娜 BOBINA”四 個(gè)自創(chuàng)品牌，產(chǎn) 品結(jié)構(gòu)有：男裝袋、女裝袋、拉桿箱、旅行袋、皮帶、銀包等系列皮具制品，其產(chǎn)品 暢銷 全國(guó)各地及東南亞各國(guó)和地區(qū)。據(jù)皮具市場(chǎng)調(diào)研資料顯示，在中國(guó)得到消費(fèi)者認(rèn)可的“ POLO”皮具品牌分別是：圣大保羅、圣保羅和 “ ASS＇ N” 三個(gè)品牌。 “ ASS＇ N” 品牌經(jīng)營(yíng)模式 我司在中國(guó)市場(chǎng) 的 經(jīng)營(yíng)模式， 是以發(fā)展省 、 市級(jí)代理來(lái)發(fā)展終端客戶，以此鞏固 “ ASS＇ N” 品牌在皮具行業(yè)中的地位。 。 通過(guò)上述一、二階段 的 逐步發(fā)展和完善， 形成 品牌形象 的確立和 社會(huì) 認(rèn)知度的逐步上升，產(chǎn)品開發(fā)的 “ ASS＇ N” 自有風(fēng)格的多元化 ，各大商場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī) 穩(wěn)步上升的局面 ，我司 將開始第三階段的 以各省府為中心向縱深方向發(fā)展， 從而使 “ ASS＇ N” 全面進(jìn)駐中國(guó) 地 區(qū)的各大城市 A、 B 級(jí)商場(chǎng)。 威廉、比華麗 公司營(yíng)銷部、開發(fā)部、生產(chǎn)部根據(jù)市場(chǎng)多樣化 特點(diǎn) ,極積調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)思路 ,生產(chǎn)出幾 百種與市場(chǎng)對(duì)銷的產(chǎn)品 ,同時(shí) 我公司又以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 .完善的服務(wù) . 交貨 的準(zhǔn)時(shí)與客戶建立 相 互信賴的伙伴關(guān)系。 當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益 激烈 ，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平 的 提高，消費(fèi)者對(duì)皮具產(chǎn)品質(zhì)量和品種的要求也日益提高，中國(guó)加入 WTO后， 皮 具行業(yè) 面臨新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展 的機(jī)遇和挑戰(zhàn)， 它們 將 由數(shù)量主導(dǎo)型過(guò)渡 到 以質(zhì)量、品種 、效益為主導(dǎo)的“ 二次創(chuàng)業(yè) ”的發(fā)展戰(zhàn)略 中來(lái) 。 價(jià)格定位： 男式手袋零售價(jià)為 4003000 元 /只 女式手袋零售價(jià)為 4002500 元 /只 “ ASS＇ N” 品牌發(fā)展周期 為了實(shí)現(xiàn) “ ASS＇ N” 在中國(guó)市場(chǎng) 的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，我司將會(huì)分三個(gè)階段開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。本次訂貨會(huì)作為“ ASS＇ N” 品 牌 初期運(yùn)作 階段到成熟階段的一個(gè)過(guò)渡期和適應(yīng)期，通過(guò)市
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