【正文】 16:18:4816:18:4816:182/13/2023 4:18:48 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 13日星期一 下午 4時(shí) 18分 48秒 16:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 店頭活動(dòng) ： （為建議方案） ? 利用酷動(dòng)版到店和年度車(chē)評(píng)選為由頭， 以“周末品鑒會(huì)”為平臺(tái) ，采用 1種形式， 2個(gè)主題，制造話(huà)題，吸引來(lái)店。 2. 參賽者要將乒乓球從第一個(gè)杯子吹向另一個(gè)杯子，一個(gè)接一個(gè)不能跳杯子。 本階段 2大 核心任務(wù)： 全車(chē)系以“ NISSAN 光輝 75載，東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋” 為傳播主題，展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)； 新天籟借助酷動(dòng)版的上市、 ，促進(jìn)新天籟的銷(xiāo)售。 33 豎幅 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專(zhuān)營(yíng)店店頭布置 示意圖 橫幅 刀旗 34 大掛畫(huà) 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 吊旗 專(zhuān)營(yíng)店店頭布置 示意圖 海報(bào) 臺(tái)卡 35 海報(bào) :L120*W200cm 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專(zhuān)營(yíng)店店頭布置 示意圖 材料： 高精度噴繪＋ KT板 使用位置：海報(bào)欄貼 4幅海報(bào)處，帖此幅大海報(bào) 詳見(jiàn) 《 東風(fēng)日產(chǎn)專(zhuān)營(yíng)店店面形象管理規(guī)范手冊(cè) 》 2023年第五版 36 歷史墻 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專(zhuān)營(yíng)店店頭布置 示意圖 尺寸： 橫版 Ａ級(jí)店 700cmX150cm 橫版 Ｂ級(jí)店 600cmX150cm 橫版 Ｃ級(jí)店 500cmX139cm 橫版 Ｄ級(jí)店 400cmX111cm 材料： 高精度噴繪＋ KT板 建議使用位置： 顧客休息區(qū) 詳見(jiàn) 《 東風(fēng)日產(chǎn)專(zhuān)營(yíng)店店面形象管理規(guī)范手冊(cè) 》 2023年第五版 37 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 專(zhuān)營(yíng)店店頭布置 示意圖 宣傳架 空白版式的宣傳架專(zhuān)營(yíng)店自行放置促銷(xiāo)內(nèi)容即可 38 執(zhí)行時(shí)間： 08年 12月 1日－ 09年 1月 31日 執(zhí)行重點(diǎn)： 12月 25日登陸東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部下載； 《東風(fēng)日產(chǎn)專(zhuān)營(yíng)店店面形象管理規(guī)范手冊(cè)》 2023年第五版為準(zhǔn)。 噱頭設(shè)計(jì)： 參加品鑒會(huì)可獲得精選禮品，如三星 F3 SGHP528高端手機(jī)等。 , February 13, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 13日星期一 下午 4時(shí) 18分 48秒 16:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ?年底各大主流媒體及專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體進(jìn)行年度車(chē)評(píng)選。 16 專(zhuān)營(yíng)店廣宣物料促銷(xiāo)報(bào)廣使用說(shuō)明 ?專(zhuān)營(yíng)店根據(jù)自身促銷(xiāo)方案中的重點(diǎn)車(chē)型，選擇對(duì)應(yīng)車(chē)型稿； 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 報(bào)廣畫(huà)面?zhèn)溥x類(lèi)型 2:車(chē)型促銷(xiāo)稿 促銷(xiāo)報(bào)廣 1/2版 17 媒體投放建議： 1. 投放類(lèi)型： ? 報(bào)紙：各市場(chǎng)中主流報(bào)刊組合投放，省會(huì)城市選擇高閱讀率的省報(bào)為主； ? 電臺(tái)：以高收聽(tīng)率的交通臺(tái)為主，收聽(tīng)率較高的音樂(lè)頻道或新聞?lì)l道為輔 2. 投放版面 /尺寸： ? 報(bào)紙：新聞版為主，汽車(chē)版為輔；投放 1/2版或 1/4版；在投放傳統(tǒng)的硬廣同時(shí)可利用媒體免費(fèi)版面進(jìn)行新聞性軟文報(bào)道； ? 電臺(tái)：在上下班的交通高峰時(shí)段投放 30秒廣告，也可選擇套播、報(bào)時(shí)、特約交通消息等形式。 嘉年華活動(dòng)頁(yè)面示意 嘉年華活動(dòng) EDM 本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn) 10 總部活動(dòng)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn) 序號(hào) 開(kāi)始時(shí)間 項(xiàng)目 1 11月 24日 “NISSAN光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ”信息開(kāi)始露出 2 11月 24日 NISSAN75周年嘉年華網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)開(kāi)展 3 11月 24日 日產(chǎn) 75周年公關(guān)傳播開(kāi)展 4 12月 13日 TIIDA 場(chǎng)地賽年度總冠軍傳播 11 第一部分 全車(chē)系整合傳播活動(dòng)指引目錄 一、活動(dòng)整體規(guī)劃 活動(dòng)目的及核心策略 傳播主題 傳播計(jì)劃一覽表 總部廣告宣傳計(jì)劃 總部公關(guān)傳播計(jì)劃 總部線(xiàn)下活動(dòng)計(jì)劃 總部活動(dòng)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn) 二、專(zhuān)營(yíng)店工作安排 專(zhuān)營(yíng)店規(guī)劃一覽 專(zhuān)營(yíng)店廣宣配合 專(zhuān)營(yíng)店公關(guān)傳播指引 專(zhuān)營(yíng)店活動(dòng)一覽表 231 店頭活動(dòng)指引 232 外展活動(dòng)指引 專(zhuān)營(yíng)店店頭布置 專(zhuān)營(yíng)店銷(xiāo)售工具一覽表 12 專(zhuān)營(yíng)店工作規(guī)劃一覽 傳播主題 核心 信息 ATL 店頭 活動(dòng) PR 店頭 布置 NISSAN75周年全車(chē)系 年終促銷(xiāo)活動(dòng) 11月 12月 1月 NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 全車(chē)系促銷(xiāo)活動(dòng)廣告投放（ ） 75周年及促銷(xiāo)活動(dòng)新聞傳播（ ） 區(qū)域銷(xiāo)量及獎(jiǎng)項(xiàng)信息回顧傳播 （ 1. 1春節(jié)前） NISSAN75周年全車(chē)系店頭促銷(xiāo)活動(dòng) () 奇駿上市廣告投放（ ) 奇駿試乘試駕活動(dòng)（ 11月 12月） NISSAN75周年全車(chē)系店頭促銷(xiāo)活動(dòng)主題布置 () 禮品 車(chē)貼、臺(tái)歷、福袋、福字、紅包派發(fā) ( ) 13 2 專(zhuān)營(yíng)店工作安排 專(zhuān)營(yíng)店規(guī)劃一覽 專(zhuān)營(yíng)店廣宣配合 專(zhuān)營(yíng)店公關(guān)配合傳播指引 專(zhuān)營(yíng)店活動(dòng)一覽表 231“NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引 232 “NISSAN 光輝 75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引 專(zhuān)營(yíng)店店頭布置 禮品 專(zhuān)營(yíng)店銷(xiāo)售工具一覽表 14 ★ 配合總部 75周年全車(chē)系促銷(xiāo)主題，各專(zhuān)營(yíng)店促銷(xiāo)信息告知 投放時(shí)間： 08年 11月 24日－春節(jié)前 執(zhí)行重點(diǎn)： 1. 各店配合總部的媒體投放進(jìn)行當(dāng)?shù)氐拿襟w宣傳； 2. 專(zhuān)營(yíng)店報(bào)紙廣告內(nèi)容建議根據(jù)實(shí)際情況選擇畫(huà)面增加促銷(xiāo)信息： 專(zhuān)營(yíng)店廣宣配合 ? 根據(jù)具體情況選擇總部提供的報(bào)廣模板，增加各自的促銷(xiāo)活動(dòng)信息進(jìn)行投放 ? 復(fù)合轄區(qū)內(nèi)的專(zhuān)營(yíng)店必須聯(lián)合投放 ? 專(zhuān)營(yíng)店目前剩余的廣告補(bǔ)貼費(fèi)用必須全數(shù)用于 08年 12月 09年 1月之間