【正文】 沒(méi)有限制(3)47*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司而且尤為重要的是，電影作為精神文化產(chǎn)品，不同于電腦汽車(chē)服裝鞋帽，它要對(duì)觀眾或多或少產(chǎn)生文化價(jià)值觀影響，會(huì)影響觀眾的文化理念和生活方式，甚至有人擔(dān)心這種精神領(lǐng)域的滲透會(huì)動(dòng)搖一個(gè)國(guó)家的民族文化和意識(shí)形態(tài)46*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司即運(yùn)用與美國(guó)本土文化相適應(yīng)的推廣方式，縮短影片與民族地區(qū)的心理距離，最大可能地獲取市場(chǎng)份額167。據(jù)分析，真正有實(shí)力、按照現(xiàn)代企業(yè)制度構(gòu)建的媒體集團(tuán)可能出現(xiàn)在 3—4 年之后，亦即外資全面進(jìn)入或即將進(jìn)入中國(guó)媒體市場(chǎng)之時(shí) 這種分類(lèi)給至今仍困擾人們的 “傳播文化業(yè)究竟是不是產(chǎn)業(yè)，能否上市 ”等問(wèn)題以明確和肯定的答案，對(duì)推動(dòng)中國(guó)傳播與文化業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、推動(dòng)傳媒、文化企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)具有深遠(yuǎn)和積極的意義39*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司隨著各行各業(yè)資本運(yùn)營(yíng)步伐的日益加快，特別是我國(guó)已經(jīng)加入 WTO，此類(lèi)公司的發(fā)展趨勢(shì)格外引人注目q 雖然國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)管理層對(duì)媒體上市并沒(méi)有明確的行業(yè)禁入規(guī)定，但我國(guó)對(duì)新聞機(jī)構(gòu)嚴(yán)格管制和對(duì)影視制作與發(fā)行實(shí)行的經(jīng)營(yíng)許可證制度，在一定程度上影響了傳媒企業(yè)通過(guò)上市直接介入資本市場(chǎng)的力度q 另一方面，我國(guó)的新聞、影視傳媒的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作尚處于起步階段，行業(yè)運(yùn)行規(guī)則還有待進(jìn)一步完善與規(guī)范，行業(yè)的成熟與發(fā)展還需要有一個(gè)不斷培育的過(guò)程，這也使得我國(guó)多數(shù)傳媒企業(yè)缺乏進(jìn)軍資本市場(chǎng)的動(dòng)力，更缺乏在資本市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)手段q 媒體單位通過(guò)企業(yè)化改組后進(jìn)入資本市場(chǎng)，就有可能利用資本運(yùn)作手段實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨地域的飛躍發(fā)展，有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為混合媒體經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，這對(duì)促進(jìn)中國(guó)傳播文化業(yè)向集約化、規(guī)?；较虬l(fā)展、提升媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將起到重要推動(dòng)作用行業(yè)視點(diǎn)（四）： 傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的意義38*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)從生產(chǎn)、發(fā)行、放映互相脫節(jié)的現(xiàn)狀，向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的 “產(chǎn)、發(fā)、放 ”一體化轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)從單一的電影院放映向有線電視、家庭影院、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面轉(zhuǎn)變。 組建經(jīng)過(guò)所有制改造的、具有國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的國(guó)際性電影制片與發(fā)行機(jī)構(gòu)，形成規(guī)模適當(dāng)?shù)摹⒎犀F(xiàn)代企業(yè)發(fā)展規(guī)律的、專(zhuān)業(yè)化、流水線化的國(guó)際性電影企業(yè)167。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司行業(yè)視點(diǎn)（二）： 影視業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題q 我國(guó)當(dāng)前電影業(yè)的市場(chǎng)困境主要表現(xiàn)有：電影市場(chǎng)條塊分割、地區(qū)版權(quán)壟斷盛行、發(fā)行環(huán)節(jié)繁復(fù)累贅、營(yíng)銷(xiāo)成本高攀不下、互相競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不當(dāng)、國(guó)產(chǎn)影片高投入低產(chǎn)出等q 這些新老問(wèn)題的不斷出現(xiàn)，歸結(jié)到底在于缺乏一整套科學(xué)有序的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)制，使電影營(yíng)銷(xiāo)仍固守著過(guò)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)理論，無(wú)所作為。 三是電影業(yè)管理層的問(wèn)題。并已生產(chǎn)多部外方投資的中 在未來(lái)的舞臺(tái)上，年產(chǎn) 50部以上商業(yè)電影的現(xiàn)代電影集團(tuán)將占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)地位，因而，企業(yè)與國(guó)際接軌、與國(guó)際影視巨鱷共舞的意愿更加迫切，業(yè)內(nèi)的一系列戰(zhàn)略調(diào)整都在情理之中 ?打破條塊分割，逐步建立符合市場(chǎng)規(guī)律的電影管理體制和運(yùn)行機(jī)制，建立起完善的電影市場(chǎng)體系，形成全國(guó)統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的電影市場(chǎng)格局；形成一批以影視產(chǎn)業(yè)為龍頭的、有競(jìng)爭(zhēng)力的大型電影集團(tuán)和現(xiàn)代電影企業(yè) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司q 據(jù)統(tǒng)計(jì)，電信業(yè)和傳媒業(yè)與銀行業(yè)都是當(dāng)今美國(guó)兼并收購(gòu)最盛的行業(yè)，國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)演變過(guò)程隨著信息技術(shù)的發(fā)展及全球化的趨勢(shì)而日新月異，從最初主要集中在平面媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)逐漸延伸到視聽(tīng)媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)q 數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，廣播電視由模擬時(shí)代向數(shù)字時(shí)代全面過(guò)渡，今天的廣播電視技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)在許多方面都已逐漸融合在一起。項(xiàng)目的資本運(yùn)作 ………… …………………………………………………1142*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司錄前 言 ……………………………………………………… ……………………………………………………………………4第一篇 長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 … …………………………………………………………………………6 第一章 企業(yè)外部宏觀環(huán)境 ………………… …………………………………………………………………6 第一節(jié) 穩(wěn)定開(kāi)放的政治環(huán)境 …………………… ………………………………………………………6 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) …………………… ………………………………………………………9 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài) …………………… ………………………………………………………12 第二章 企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境 ……………… ……………………………………………………………………16 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)影視業(yè)基本面分析 …… ……………………… ……………………………………16 第二節(jié) 國(guó)際傳媒業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài) … ……………………… … …………………………………………41 第三節(jié) 中國(guó)加入 WTO：影視業(yè)面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) …… ……………………………………49第三章 企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境 …………… ……… ……… ……… …………………………………………58 第一節(jié) 長(zhǎng)影股份企業(yè)概況 …………… ……… ……… ……… ……………………………………58 第二節(jié) 長(zhǎng)影集團(tuán)與長(zhǎng)影股份的互動(dòng)關(guān)聯(lián) ……………… …………………………………………651*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)架 … … ………… …………………………………………………………………95 第一節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的應(yīng)用 ……… ……………………………………………………………95 第二節(jié) 專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 … ……………………………………………………………………101第四章 法人治理結(jié)構(gòu)的不斷規(guī)范 ……… ………………………………………………………………118 第二節(jié) 人力資源戰(zhàn)略性規(guī)劃 …………… ………… ……………………………………………………174 第二節(jié) 言5*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)外部宏觀環(huán)境第一篇 長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析 第一節(jié) 穩(wěn)定開(kāi)放的政治環(huán)境 第二節(jié) 持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 第三節(jié) 急劇變化的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)6*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司q 中國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)持續(xù)發(fā)展， GDP保持在 7％左右，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度趨緩的前提下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)將主要依靠擴(kuò)大內(nèi)需，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重將會(huì)逐步增大q 中國(guó)加入 WTO后，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制將會(huì)與國(guó)際接軌，與此相聯(lián)系的各層面同時(shí)要面臨 WTO規(guī)則的直接沖擊。第一章 企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境第一節(jié) 國(guó)內(nèi)影視業(yè)基本面分析第二節(jié) 與境外資本對(duì)接30*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司各電影集團(tuán)目前的主要任務(wù)是與電視臺(tái)緊密合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，搞好影視合流。 首先是定位模糊。由于利益風(fēng)險(xiǎn)不能共擔(dān)，三方缺少溝通，較少形成通暢的市場(chǎng)信息流。q 由于政策和發(fā)展階段性的限制，現(xiàn)階段我國(guó)具有傳媒概念的上市公司尚無(wú)媒體整體上市者，而主要是從影視等媒體的宣傳功能中分離出的產(chǎn)業(yè)化資產(chǎn)上市，如：對(duì)湖南廣播電視發(fā)展中心改組后的電廣實(shí)業(yè)股份有限公司的上市，其業(yè)務(wù)架構(gòu)定位在廣告代理、策劃、制作及電視節(jié)目制作、發(fā)行交換和有線電視網(wǎng)絡(luò)信息傳輸三大方面；而東方明珠和中視股份兩公司在上市時(shí)，其業(yè)務(wù)主要定位在具有一定邊緣色彩的信號(hào)傳輸服務(wù)和旅游觀光上面q 由于介入傳媒業(yè)的上市公司越來(lái)越多，我國(guó)證券市場(chǎng)的傳媒板塊正在浮出水面。媒體在市場(chǎng)基礎(chǔ)上的資源配置、貧富懸殊的 “馬太效應(yīng) ”會(huì)表現(xiàn)得越來(lái)越強(qiáng)烈。企業(yè)所處行業(yè)環(huán)境第一節(jié) 國(guó)內(nèi)影視業(yè)基本面分析第二節(jié) 國(guó)際傳媒業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)第三節(jié) 中國(guó)加入 WTO：影視業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)第一篇 長(zhǎng)影股份發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析41*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司好萊塢的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)極具美國(guó)文化特色，可以說(shuō)是 “可口可樂(lè) ”和 “肯德基 ”模式的克隆，牽一發(fā)而動(dòng)全局，極具規(guī)模效益美國(guó)電影業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)44*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司 以片養(yǎng)片、以片配片戰(zhàn)略。在波蘭，國(guó)產(chǎn)影片《兇手》的票房收入達(dá)到了 380萬(wàn)美元，超過(guò)了當(dāng)年美國(guó)影片《空中大摜籃》 240萬(wàn)美元的票房紀(jì)錄 ” q 電影應(yīng)用現(xiàn)代科技手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，為電影制作廠商開(kāi)辟了一種嶄新的盈利模式48*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司自加入時(shí)起，在不損害中國(guó)審查音像制品內(nèi)容權(quán)利的情況下，允許外國(guó)服務(wù)提供者與中國(guó)合資伙伴設(shè)立合作企業(yè)，從事除電影外的音像制品的分銷(xiāo)(4)除水平承諾中內(nèi)容外，不作承諾 改變目前影視業(yè)頹廢的境遇? 首先，有利于培育觀眾。自身的壯大在任何時(shí)候都是最重要的問(wèn)題。 當(dāng)然，如果影片能同時(shí)獲得四個(gè)區(qū)域的人青睞自為佳作167。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司q 在西方，電影業(yè)一直都是娛樂(lè)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，是被稱(chēng)做 “金礦 ”的第四支柱產(chǎn)業(yè)，而美國(guó)則是西方電影業(yè)最典型的代表。資料表明，美國(guó)電影業(yè)總收入中，約 20%是從影院的票房收入中獲得的，而約 80%則是由非銀幕營(yíng)銷(xiāo)所得，這意味著只要影片在世界影壇打響，電影后的營(yíng)銷(xiāo)將是一筆滾滾不斷的、遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于影片本身票房收入的財(cái)源167。 國(guó)產(chǎn)電影應(yīng)在制作技術(shù)和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上而不是在制作規(guī)模上與國(guó)際電影接軌167。 二是在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上實(shí)行兩個(gè)根本轉(zhuǎn)變，由計(jì)劃發(fā)行向經(jīng)營(yíng)性營(yíng)銷(xiāo)體制改變；由分散性粗放型向規(guī)?；?、精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。 七是成體系的投資機(jī)制沒(méi)有形成167。 四是電影從業(yè)人員的素質(zhì)與國(guó)際要求相差甚遠(yuǎn)。 放映單位的股份制改造可以吸收非國(guó)有資本和境外資本參股，但須由境內(nèi)資本控股，并按程序報(bào)有關(guān)部門(mén)審批 建立起充滿活力、調(diào)動(dòng)各方面積極性的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，多出優(yōu)秀作品，多出優(yōu)秀人才167。q 電影超市將替代傳統(tǒng)的電影院。q 電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，各運(yùn)作階段是相互聯(lián)系的，每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。另外，政府對(duì)電影的監(jiān)測(cè)也更有效、更經(jīng)濟(jì)，只需要在發(fā)行中心進(jìn)行監(jiān)督即可，而無(wú)膠片電影幾乎更是沒(méi)有被盜版之虞q 數(shù)碼電影技術(shù)不僅僅是改變電影放映方式，人們還可以在電影院里看直播足球賽、奧運(yùn)會(huì)比賽和音樂(lè)會(huì)，逼真的現(xiàn)場(chǎng)效果和氣氛都不是在家里看電視直播可以感受到的。 廣電總局抓緊制定廣播影視科技 “十五 ”發(fā)展規(guī)劃、直播衛(wèi)星總體規(guī)劃，完善廣播影視數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)體系，開(kāi)通運(yùn)營(yíng)有線電視國(guó)家干線網(wǎng)，啟用廣播電視機(jī)頂盒，完成衛(wèi)星直播平臺(tái)實(shí)驗(yàn)任務(wù)，繼續(xù)推進(jìn)高清晰度電視、電影數(shù)字制作、廣播電視綜合業(yè)務(wù)用戶終端體制、廣播電視節(jié)目采編播數(shù)字化等重點(diǎn)工作，加快廣播電視專(zhuān)用傳輸網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)網(wǎng)、升級(jí)與改造，組建具有現(xiàn)代水準(zhǔn)和規(guī)模的數(shù)字電影制作公司等q 數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的延伸，將對(duì)影視節(jié)目制作水平、影視技術(shù)發(fā)展、影視科技成果轉(zhuǎn)化等方面產(chǎn)生重要的影響。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司q 中影公司進(jìn)口的大片一般在全國(guó)各地 800至 1000家影院放映，觀眾人次平均在 600萬(wàn)左右，觀眾最多的《泰坦尼克號(hào)》達(dá)到 1728萬(wàn)，每部影片的映期長(zhǎng)達(dá) 70至 80天q 對(duì)于外國(guó)電影公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)是未來(lái)世界上最具潛力的電影市場(chǎng)之一。 1993 2023年，中國(guó)的電視劇產(chǎn)量超過(guò)了兩萬(wàn)部集，每天在國(guó)內(nèi)播出的電視劇超過(guò)六千集，觀眾數(shù)量達(dá)數(shù)億人。和以往新興媒介一樣，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)一些混亂，但它的變革性影響是不容質(zhì)疑的，影視業(yè)必須適應(yīng)、推廣這種應(yīng)用。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司總體情況（二）：行業(yè)環(huán)境顯著變化深刻影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)環(huán)境?國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)國(guó)企的股份制改造；推動(dòng)建立三大影視基地和六大電影集團(tuán)；推行院線制和跨區(qū)經(jīng)營(yíng)；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與一體化 從長(zhǎng)期來(lái)看，利率市場(chǎng)化亦必將成為現(xiàn)實(shí)q 中國(guó)的股市目前仍處于發(fā)育規(guī)范階段，只具備有限的籌資功能，同時(shí)兼有改善法人治理結(jié)構(gòu)、提高企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作水平的效用，而資源優(yōu)化配置的功能仍顯羸弱10*北京南洋林德投資顧問(wèn)有限公司企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司部宏觀環(huán)境、行業(yè)發(fā)展環(huán)境、內(nèi)部微觀環(huán)境三個(gè)層面；報(bào)告第二篇首先明確長(zhǎng)影股份的整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，包括以構(gòu)建大影視產(chǎn)業(yè)鏈為核心思想的長(zhǎng)影股份業(yè)務(wù)層面定位、五年規(guī)劃期內(nèi)的具體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)、與此相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略等四個(gè)方面內(nèi)容；報(bào)告第三篇集中闡述與本報(bào)告所確定的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)相適應(yīng)的長(zhǎng)影股份組織管理戰(zhàn)略和人力資源戰(zhàn)略，并針對(duì)長(zhǎng)影股份的法人治理結(jié)構(gòu)完善、組織架構(gòu)調(diào)整、制度化管理體系建設(shè)、人力資源發(fā)展規(guī)劃、績(jī)效評(píng)估與薪酬系統(tǒng)建設(shè)等具體環(huán)節(jié)，闡明了項(xiàng)目組研究獲得的咨詢意見(jiàn)。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告長(zhǎng)春長(zhǎng)影影視科技股份有限公司第三篇 長(zhǎng)影股份組織管理與人力資源戰(zhàn)略 ………… ………………………………………………………118第一章 作為我國(guó)第二代領(lǐng)導(dǎo)人，鄧小平同志提出 “ 解放思想，實(shí)事求是 ” 的思想理論，不但迎來(lái)了后來(lái)全國(guó)性的大改革、大開(kāi)發(fā)、