廣告策劃書框架(專業(yè)版)
【正文】 與同類產(chǎn)品的比較 2，產(chǎn)品生命周期分析 重點(diǎn)問題 二、消費(fèi)者分析 1，消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢 2，現(xiàn)有消費(fèi)者分析 將作品編號(hào)貼在封底左上角。 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 目標(biāo)消費(fèi)者 三、產(chǎn)品分析 1，產(chǎn)品特征分析 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知 現(xiàn)有消費(fèi)者 市場的政治、法律背景 廣告策劃案現(xiàn)場決賽 廣告策劃案的全國一等獎(jiǎng)，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，參賽學(xué)生約有不少于 20天的準(zhǔn)備時(shí)間，現(xiàn)場決賽時(shí)間請(qǐng)關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 處于什么樣的生命周期 生產(chǎn)工藝 機(jī)會(huì)與威脅 策劃案的提交 （ 1）網(wǎng)上提交：需要網(wǎng)上報(bào)名，不需網(wǎng)上提交作品。 市場規(guī)模 產(chǎn)品的質(zhì)量 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知 4，產(chǎn)品定位分析 潛在消費(fèi)者當(dāng)前購買行為 廣告策劃書（框架） 目 錄 （若做整體策劃，需有頁碼提示） 第一部分 市場分析 一、營銷環(huán)境分析 二、消費(fèi)者分析 三、產(chǎn)品分析 四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析 五、企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 二、目標(biāo)市場策略 三、產(chǎn)品定位策略 四、廣告訴求策略 五、廣告表現(xiàn)策略
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