企業(yè)戰(zhàn)略管理第2章確立戰(zhàn)略使命與愿景(專業(yè)版)
【正文】 ? “ 增加銷售收入與銷售量 ” ：目標(biāo)不單一，產(chǎn)品需求彈性不足時兩目標(biāo)有矛盾。 ● 真 —— 真誠 對同事真心，對旅客誠心，對企業(yè)忠心。 ?使命陳述（ mission statement）是對組織壓倒一切的目標(biāo)的概括性陳述，對組織存在的理由的表述。 20 戰(zhàn)略意圖的作用 ?指出企業(yè)長期追求的特定的地位 ?作為員工發(fā)揮最大努力的戰(zhàn)斗性口號 ?發(fā)出取得成功的深刻的承諾 21 英特爾公司的 “ 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點 ” ?1980s中期以前 ?業(yè)務(wù)集中于儲存器 ?1980s中期以后 ?放棄了儲存器業(yè)務(wù) ?選擇了新的戰(zhàn)略愿景 ?成為個人電腦業(yè)的著名的微處理器供應(yīng)商 ?使得個人電腦成為工作場所和家庭的重要工具 ?成為驅(qū)動個人電腦技術(shù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者 22 案例分析： Intel收購 McAfee ?案例 ：英特爾公司于北京時間 2023年 8月 19日宣布，將以每股 48美元現(xiàn)金收購安全軟件公司 McAfee(MFE)，這一交易總值約 億美元。 39 GE 的企業(yè)目標(biāo) 在公司所有業(yè)務(wù)市場上成為第一或第二位，成為全球最具競爭力的企業(yè)。 ? 英飛凌無線解決方案部一直為全球頂級手機制造商提供業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的無線通信技術(shù)。作為中國最具特色的航空公司之一，川航以安全為品牌核心價值，持續(xù)安全飛行 28年，現(xiàn)運營中國國內(nèi)最大的全空客機隊 120余架飛機 ，執(zhí)飛國內(nèi)、地區(qū)、國際航線超過 240條，航線網(wǎng)絡(luò)覆蓋亞洲、歐洲、澳洲及北美洲地區(qū)。 ? 四川航空公司：該公司成立于 1986年 9月 19日， 1988年 7月 14日正式開航營運。 26 英特爾收購英飛凌無線解決方案部 ? 2023 年 8 月 31 日 , 英飛凌科技股份公司與英特爾公司簽署協(xié)議，將英飛凌無線解決方案部 (WLS) 以 14 億美元現(xiàn)金的收購金額出售給英特爾。 40 3M 公司 公司每年收入的 30%必須來自最近 4年的新產(chǎn)品。 ? Intel為什么花這么大價錢收購 McAfee ？ 23 ?從上個世紀(jì) 80年代開始，為了取代 IBM在計算機領(lǐng)域的霸主地位，微軟和英特爾結(jié)成了Wintel聯(lián)盟，共同統(tǒng)治了計算領(lǐng)域近 15年。 ?狹義：產(chǎn)品導(dǎo)向的；廣義：市場導(dǎo)向的 ?注意：避免過于狹隘或過于空泛 5 狹義與廣義的定義 ?狹義定義 ?生產(chǎn)電影 ?出售復(fù)印機 ?生產(chǎn)空調(diào)器 ?生產(chǎn)化妝品 ?提供旅游業(yè)務(wù) ?廣義定義 ?經(jīng)營娛樂 ?幫助改進(jìn)辦公效率 ?改進(jìn)周圍的環(huán)境 ?出售美麗與希望 ?豐富休閑生活 6 定義公司的業(yè)務(wù) ? 一個好的業(yè)務(wù)定義包括三個因素： ? 顧客需求 –
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