【正文】 :58:4800:58Feb2313Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 14 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 線上宣傳 線上媒體選擇 網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒、新浪微博 宣傳概述 宣傳期間： 5月 21日 7月 31日 宣傳內(nèi)容：全新奧迪 A6L整體活動(dòng)噱頭宣傳，活動(dòng)藍(lán)圖示眾，浙江百得利奧迪專營店宣傳 15 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 網(wǎng)絡(luò)宣傳形式 宣傳概述 媒體 車型 投放內(nèi)容 投放版面 投放日期 頻次 網(wǎng)絡(luò) 全新奧迪 A6L奧運(yùn)進(jìn)行曲整體活動(dòng) + 店頭促銷活動(dòng) + 浙江百得利奧迪 4S專營店宣傳 首頁通欄 10天 首頁焦點(diǎn)圖 5天 首頁文字鏈套紅 5天 16 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 電臺(tái)宣傳形式 宣傳概述 媒體 車型 投放內(nèi)容 投放版面 投放日期 頻次 電臺(tái) 全新奧迪 A6L 店頭促銷活動(dòng) + 百得利奧迪 4S專營店宣傳 + 后續(xù)宣傳報(bào)道 15秒 /次， 6次 （ ） 10天 120次 15秒 /次， 6次 （ ） 10天 17 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 官方微博宣傳形式 宣傳概述 媒體 車型 投放內(nèi)容 投放形式 投放日期 頻次 官方微博 全新奧迪 A6L 全新奧迪 A6L奧運(yùn)進(jìn)行曲整體活動(dòng) + 店頭促銷活動(dòng) + 百得利奧迪 4S專營店宣傳 + 后續(xù)宣傳報(bào)道 全程活動(dòng)實(shí)時(shí)播放 實(shí)時(shí) 18 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 宣傳單的發(fā)放 （巡展應(yīng)用） 奧運(yùn)噱 頭 活 動(dòng) 內(nèi)容 19 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 各活動(dòng)應(yīng)用臂貼或各項(xiàng)活動(dòng) LOGO設(shè)計(jì) 20 2023/2/13 Publicity strategy 宣傳策略 宣傳小結(jié) ? 活動(dòng)進(jìn)行一次性整體宣傳，節(jié)省了各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳頻次和宣傳費(fèi)用 ? 應(yīng)用浙江百得利官方微博進(jìn)行全程活動(dòng)直播，借此宣傳自身微博 ? 各期段巡展時(shí)應(yīng)用到宣傳單的發(fā)放，增加巡展宣傳面 21 2023/2/13 目錄 Planning Background Publicity Strategy Project Planning Cost Planning Catalog 22 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)總覽 5月 26日 27日 6月 1日 6月 9日 10日、 16日 17日 6月 23日 6月 30日 7月 7日 8日 7月 14日 7月 21日 22日 7月 16日 23日 社區(qū)巡展 兒童節(jié)活動(dòng) 城市巡展 端午節(jié)活動(dòng) 店頭品鑒、試駕活動(dòng) 城市巡展 對比試駕活動(dòng) 自駕游活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)投票 23 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)前期宣傳活動(dòng)建議 社區(qū)巡展活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 21日 31日 活動(dòng)地點(diǎn)：西湖區(qū)各標(biāo)志性小區(qū)（ 25日 27日） 活動(dòng)形式：全新奧迪 A6L奧運(yùn)進(jìn)行曲活動(dòng)宣傳、 DM單的發(fā)放、浙江百得利奧迪專營店宣傳 活動(dòng)目的： ?快速的傳播浙江百得利奧迪專營店的知名度 ?通過社區(qū)巡展的方式宣傳 A6L奧運(yùn)進(jìn)行曲整體活動(dòng)，提升大眾關(guān)注度 ?做好活動(dòng)前期攬客效果，提升活動(dòng)銷量 24 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 社區(qū)巡展活動(dòng)優(yōu)點(diǎn) ： 每個(gè)地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間一般只需 23天，就能多次輻射超過 80%的社區(qū)固定人群，并連帶 90%以上的流動(dòng)群體； ： 每個(gè)社區(qū)地點(diǎn)只有一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳咨詢活動(dòng)，避免了其他同檔次項(xiàng)目的競爭，這一點(diǎn)也是社區(qū)巡展活動(dòng)的獨(dú)特之處。 71 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 自駕游路線圖 起點(diǎn)：浙江百得利奧迪 4S店 終點(diǎn)：平湖九龍山旅游度假區(qū) 路程：約 180公里 時(shí)間： 2小時(shí) 72 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)執(zhí)行 第一天 7月 21日 13：30— 16：00 4S店集合，分 發(fā)資 料、分配 車輛 ，統(tǒng) 一出 發(fā) 16：00— 17：00 入住酒店， 統(tǒng) 一 發(fā) 放房卡安排入住 ,稍作休息 18：30— 21：30 進(jìn) 行答 謝 晚宴 73 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)執(zhí)行 第二天 7月 22日 8： 30— 9： 00 酒店叫醒，早餐 9： 00— 11： 00 體驗(yàn)高爾夫、馬術(shù)、馬球活動(dòng) 11： 00— 12： 15 自助午餐 11:0012:30 12： 15— 12： 30 辦理退房 15： 0017:00 啟程回杭 12： 30— 15： 00 沙灘游艇，游覽九龍山 /小普陀觀音禪院 74 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)亮點(diǎn) 高爾夫/馬術(shù)馬球精英體驗(yàn) 75 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)亮點(diǎn) 沙灘游艇，游覽九龍山 /小普陀觀音禪院 76 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 酒店入住 行政大床房 Administrative big bed room 圣馬可假日酒店 酒店外景 The hotel exterior 酒店大堂 The hotel lobby 行政大床房 Administrative big bed room 77 2023/2/13 Project planning 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)要點(diǎn) ? 要求自駕游人員嚴(yán)格緊跟車隊(duì)，指派人員實(shí)時(shí)