【正文】 回收期法適用于缺乏資金的工業(yè)企業(yè)或具有較大風險性和不確定性的投資方案。 企業(yè)投資主要有實業(yè)型和金融資產(chǎn)。因此，盈虧平衡時 Q0=F/（ PV）或盈虧平衡時： S0=PQ0費用 利潤 M 變動費用 VQF 固定費用 F 0 Q0 產(chǎn)銷量 Q 量、本、利之間的關系圖第四章 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品決策 （教材第五章）七、產(chǎn)品決策的方法盈虧平衡分析法：例：設某產(chǎn)品市場銷售價格預計為 10元 /件，其固定費用為 1萬元，產(chǎn)品的變動費用為 5元 /件。但是企業(yè)戰(zhàn)略目標最終要落實到如何滿足用戶的需求，如何滿足市場的需求，落實到企業(yè)所提供的產(chǎn)品上。一般地說，當產(chǎn)品已經(jīng)進入衰退期后，就應當逐步撤退，以免滯銷積壓。 第四章 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品決策 （教材第五章）四、產(chǎn)品壽命周期的延長 一般來說，延長產(chǎn)品壽命周期主要是延長產(chǎn)品的成熟期，其方法主要有兩大類：一是改進現(xiàn)有產(chǎn)品，一時改變市場營銷策略。 2．在產(chǎn)品壽命周期的成長期，由于產(chǎn)品已經(jīng)定型并批量生產(chǎn)銷售，顧客大為增加，競爭者見有得可圖，紛紛效仿。 投入期是 指新產(chǎn)品開始投放市場的試銷階段。 第四章 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品決策 （教材第五章）一、產(chǎn)品與服務的基本概念 產(chǎn)品可以按照不同的標準來進行分類。因此服務領域和對象是產(chǎn)品的第一個構成要素。 三、非確定型決策方法 非確定型決策的方法主要有樂觀法、悲觀法、后悔值法、折衷法、等概率法等。具體講是第一，計算各概率分枝的期望值，用方案在自然狀態(tài)下的收益值分別乘以各自的概率；第二，將各概率分枝的期望值相加，并將數(shù)字記在相應的自然狀態(tài)點上；第三，考慮各方案所需的投資，比較不同方案的期望收益值；第四，剪去期望值較小的分枝，將保留焉的方案作為被選的決策方案。 1．量本利分析方法 量本利分析法 是通過分析產(chǎn)品數(shù)量（銷售量）、生產(chǎn)成本、銷售利潤三者之間的關系，掌握盈虧變化的規(guī)律，指導企業(yè)選擇能夠以最小的成本生產(chǎn)出最多產(chǎn)品并可使企業(yè)獲得最大利潤的經(jīng)營方案。第二章 現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營決策原理2．追蹤（改善）經(jīng)營決策的程序 （ 3）擬定經(jīng)營方案。第二章 現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營決策原理二、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營決策的程序 1．初始決策程序 初始經(jīng)營決策是企業(yè)對于未從事的經(jīng)營活動或新的經(jīng)營活動所進行的決策，其一般程序是： （ 1）廣泛地針對性地搜集信息、進行企業(yè)經(jīng)營環(huán)境研究，確定企業(yè)新的經(jīng)營方向、經(jīng)營目標。不同的機構承擔著不同的經(jīng)營責任，因此也享有不同的權利。n 考核知識點： （一）企業(yè)經(jīng)營的含義與企業(yè)經(jīng)營權（二）企業(yè)經(jīng)營職能與企業(yè)經(jīng)營活動（三）企業(yè)和企業(yè)經(jīng)營體系第一章 現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理理論基礎一、企業(yè)經(jīng)營的含義與企業(yè)經(jīng)營權企業(yè)經(jīng)營的含義：廣義、狹義、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營?！豆ど唐髽I(yè)經(jīng)營管理》課程導學案 二、課程性質 《工商企業(yè)經(jīng)營管理》是廣播電視大學工商管理類專業(yè)、工商企業(yè)管理專業(yè)的一門專業(yè)課，也是財會、金融等專業(yè)的選修課程。記分平時作業(yè)成績占形成性考核成績的 75%(即占課程總成績的 15%)，專題討論成績占形成性考核成績的25%(即占課程總成績的 5%)，按百分制計。供應活動是指用貨幣向供應單位購買企業(yè)經(jīng)營所需的物質資料的活動。 經(jīng)營決策的 主要內容 有：產(chǎn)品決策、投資決策、供應決策、生產(chǎn)決策、營銷決策、人力資源開發(fā)決策、企業(yè)合作決策等。 （ 4）選擇比較滿意的經(jīng)營方案。 n 一、確定型決策方法 確定型決策方法的應用應具備 四個條件 ：（ 1）存在決策者期望達到的一個確定型目標。所謂投資報酬率是指年投資利潤總額與投資總額的比，用公式表示如下： 企業(yè)利用投資報酬率指標評價投資方案時，通常可以將其與投資者確定的期望投資報酬率相比較，若投資報酬率大于或等于期望的投資報酬率時則為可行性方案。 三、非確定型決策方法 非確定型決策的方法主要有樂觀法、悲觀法、后悔值法、折衷法、等概率法等。 第二，產(chǎn)品是能夠滿足人們一定的物質和精神需要，如果不能滿足人們的一定需要，也就不需要企業(yè)或個人提供，也不需要進行加工。安全性指產(chǎn)品對人身安全和財產(chǎn)安全所提供的保障或對人身或財產(chǎn)產(chǎn)生威脅的程度。 按照產(chǎn)品的加工工藝可以將產(chǎn)品分為 標準產(chǎn)品、通用產(chǎn)品 和 專用產(chǎn)品。 衰退期 是指產(chǎn)品開始老化過時，銷售量有明顯下降趨勢，產(chǎn)品轉入更新?lián)Q代的階段。這一時期，企業(yè)要密切注意市場上新產(chǎn)品和替代產(chǎn)品的變化情況和信息，及時作好新產(chǎn)品的開發(fā)研制工作。結合產(chǎn)品本身的改變，同時也改變價格策略、廣告策略、銷售渠道策略和銷售組織策略，改變產(chǎn)品的市場定位，往往也會使產(chǎn)品壽命周期延長。第四章 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品決策 （教材第五章）五、產(chǎn)品的技術儲備與更新?lián)Q代 在考慮產(chǎn)品更新?lián)Q代時，有時也采用征兆分析法，即出現(xiàn)下列情況就要考慮產(chǎn)品更新?lián)Q代問題：（ 1）購買對象多處于替換購買。 盈虧平衡分析法。其步驟是： （ 1）計算各種產(chǎn)品的銷售利潤率、資金周轉次數(shù)和資金利潤率（注：銷售利潤率 =銷售利潤 /銷售額；資金周轉次數(shù) =銷售額 /（流動資金+固定資金）；資金利潤率 =銷售利潤 /（流動資金 +固定資金） =銷售利潤率 *資金周轉次數(shù)）。 4． 科學化、民主化原則。第五章 現(xiàn)代企業(yè)投資決策 （教材第 6章）三、企業(yè)投資的評價 企業(yè)投資評價主要包括企業(yè)的經(jīng)濟評價、技術評價和宏觀的國民經(jīng)濟評價與社會評價。 3． 量力而行的原則 。 產(chǎn)品壽命周期評價法主要用于決定企業(yè)何時投入新產(chǎn)品、何時堅決淘汰老產(chǎn)品。一個企業(yè)能否不斷發(fā)展壯大，最終要看其產(chǎn)品是否滿足市場需要，是否有較強的盈利能力和較強的競爭能力，企業(yè)只有好的戰(zhàn)略決策，而沒有一個有發(fā)展前途的產(chǎn)品和產(chǎn)品結構，即使有再好的市場機會，也不可能給企業(yè)帶來較好的經(jīng)濟效益。投放遲了，可能喪失時機，處于被動地位。（ 2）尋求新的用途。這時，領先的生產(chǎn)企業(yè)首先要在降低產(chǎn)品成本上下功夫，其次要在花大力氣加強推銷的同時，修改產(chǎn)品的樣式，改進包裝，尋求產(chǎn)品的新用途，開拓新市場。企業(yè)面臨的競爭非常激烈，價格大戰(zhàn)此起彼伏。 第四章 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品決策 （教材第五章）一、產(chǎn)品與服務的基本概念 產(chǎn)品可以按照不同的標準來進行分類。質量是一個綜合的概念，不同的用戶有不同的要求。n 考核知識點：（一）產(chǎn)品（服務）概述（二）產(chǎn)品壽命周期（三）產(chǎn)品決策概述（四）產(chǎn)品決策的方法第四章 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品決策 （教材第五章）一、產(chǎn)品與服務的基本概念 產(chǎn)品 是經(jīng)過腦力勞動或者體力勞動加工而成的能夠滿足人們的一定物質和精神需求的勞動成果。 一般來說，非確定型決策的方法主要有樂觀法、悲觀法、后悔值法、折衷法、等概率法等。第三章 現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營決策方法 經(jīng)營決策有三種基本類型：確定型、風險型和非確定型。 重點掌握 確定型決策方法中的量、本、利分析法和內部投資回收率法。 評價內容 有：經(jīng)營方向和目標是否合理；經(jīng)營方針及可行性方案是否符合經(jīng)營方向和經(jīng)營目標；決策所依據(jù)的價值準則是否正確；可行性方案在技術上是否可行；制定可行性方案所采用的理論和方法是否科學；可行性方案在經(jīng)濟上是否合理；方案是否與企業(yè)的資源及能力相適應。 經(jīng)營決策的 基本構成要素 是決策者、決策對象、信息、決策理論和決策方法、決策結果。營銷活動是指借助一定的物質技術設備，運用 “商品 貨幣 ”關系，通過多種方式和途徑，引導產(chǎn)品從生產(chǎn)者到達消費者或者使用者從而實現(xiàn)產(chǎn)品由實物形態(tài)到貨幣形態(tài)轉化的活