消費(fèi)者行為學(xué)課件感覺和知覺(專業(yè)版)
【正文】 17:59:3917:59:3917:592/10/2023 5:59:39 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 59分 39秒 17:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 涵義 注意（知覺選擇）的影響因素 2 插圖 復(fù)雜性 活動(dòng)性 新奇性 大小與強(qiáng)度 對比 順序 位置 隔離性 色彩 四、理解 個(gè)體（人）賦予刺激物以某種含義或意義的過程 知覺組織 ? 涵義： 人腦將大量感覺信息整合為少量或一個(gè)統(tǒng)一單元的過程。消費(fèi)者的感覺與知覺 感知覺是人們認(rèn)識(shí)過程的起點(diǎn)，是其他心理活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是人們行為的基礎(chǔ)，因?yàn)橐粋€(gè)人對周圍刺激的反應(yīng)不是取決于客觀刺激物本身，而是取決于他對客觀刺激物的感知覺。 ? 知覺組織的原則（格式塔知覺組織定律） 接近律（原則） 相似律（原則） 連續(xù)律（原則） 完形（閉合）（原則）律 最小律（簡潔原則） 知覺理解及注意的主觀影響因素 知覺理解的客觀影響因素 知識(shí)與經(jīng)驗(yàn) 情緒與情感 態(tài)度與定勢 需要與動(dòng)機(jī) 興趣與偏好 刺激物的實(shí)體特征 語言與符號(hào) 次序 五、錯(cuò)覺 信息的誤解 對客觀事物的錯(cuò)誤知覺。 。 :59:3917:59Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :59:3917:59:39February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 注意 （ 或知覺選擇 ） 保證人能夠把注意力集中到重要的刺激或刺激的重要方面上 ， 排除干擾 ， 更有效地感知和適應(yīng)外部世界 。 第一節(jié)：消費(fèi)者的感覺 一、感覺的涵義與特點(diǎn) （一）涵義： ?反映論： 人腦對當(dāng)前直接作用于感覺器官的客觀刺激物的個(gè)
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