品牌傳播如何制造引爆點(專業(yè)版)
【正文】 ? 真正本質(zhì)的內(nèi)容是可以打到痛點的，而不是紅包之類的。 ? 細分 人群、狀態(tài)、情緒的組合是有限的，你總能分出一些人的情緒，圍繞這些情緒做安撫或者激勵，它就是情懷，你用這個公式能創(chuàng)造全世界所有的情懷。如何創(chuàng)造品牌引爆點？ ? 一、品牌情懷 ? 二、品牌情懷生產(chǎn) ? 三、提煉用戶群特有情懷的 5個步驟 ? 四、塑造品牌肖像：讓用戶得到靈魂加持 什么是品牌？ 在物質(zhì)匱乏的年代，大家覺得高端一點的很牛，比如 “哇塞 ”，國外來的。 例子 第五步：塑造鄙視鏈，讓用戶覺得其他人都很傻逼 第四步：要塑造優(yōu)越感，讓用戶覺得擁有了你，就有一種很屌的感覺 第三步：用能迅速感知的方法表達美好，通過畫面感和刻畫肖像來完成 第二步：確定一種討好他們的方式塑造集體特征 第一步：確定一個超細分的擁有共同愛憎的人群 三、提煉用戶群特有情懷的 5個步驟 第一步：確定一個超細分的擁有共同愛憎的人群 中歐創(chuàng)業(yè)營的教授布置了一個作業(yè)，社群實驗。 第五步：塑造鄙視鏈，讓用戶覺得其他人都很傻逼 ? 要為核心人群制造優(yōu)越感，從而形成影響力向外輻射，把真正用戶抓起來。 ? 比如說 g mall的某一款連衣裙，一米七以下的不讓買； ? 比如雕爺下午茶，只邀請文藝圈的人。 ? 陳 歐不一樣，陳歐做了一整年的宣傳，幫助所有 80后白領回擊一些偏見 。
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