品牌傳播如何制造引爆點(diǎn)-文庫吧
2025-01-13 21:17 本頁面
【正文】 為什么會(huì)淪陷？因?yàn)樵谏倥劾铮?Hello kitty不是一只貓，而是一個(gè)小女孩，沒有嘴，從來沒有四只腳走路的感覺，始終保持著小姑娘的站姿，連路都不用走，她的生活不能自理，需要你來照顧我。 Hello kitty代表女孩子希望永遠(yuǎn)活在 18歲以前，代表了一種永遠(yuǎn)活在他人照顧中的、被世界無條件給予的生活狀態(tài)。 例子 現(xiàn)實(shí)中的每個(gè)女孩，都像 《來自星星的你》的千頌依，脾氣不好還沒有大腦，有著各種各樣的性格缺陷，遇到的危險(xiǎn)各種各樣，都渴望能有一位如都敏俊這樣知識(shí)淵博、深情款款的高富帥能夠把她解救出去。 例子 由于 每一種人群在生活中達(dá)不到的狀態(tài)，就想通過消費(fèi)去喚醒。 如果這個(gè)品牌能滿足我這種感覺，達(dá)到這種“意淫”狀態(tài)就是產(chǎn)生消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品和工業(yè)時(shí)代產(chǎn)品的最大分水嶺，就是占領(lǐng)用戶的心智 。 功能層面其實(shí)我們已經(jīng)很難再往上超越，比如一個(gè)東西7分、 8分、 9分，都是在很微小的范圍內(nèi)微調(diào)。 所以你只能做一件事情，當(dāng)她購買這個(gè)產(chǎn)品之后，能夠通過你所謂的 精神溢價(jià) ，也就是 情懷 ，給自己一個(gè)定義，我到底屬于哪一類人，滿足她內(nèi)心某種驅(qū)動(dòng)的一個(gè)需求。 二、品牌情懷生產(chǎn) ? 因?yàn)殛悮W掌握了很大一部分 80后的心志 ， ? 而 李靜做的是名人，這些名人沒有精神上的影響。 ? 陳 歐不一樣，陳歐
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