06智聯(lián)招聘提案dg策略部分(專業(yè)版)
【正文】 我們用最簡(jiǎn)單的 兩個(gè)字 來表達(dá)，就是： 高薪水 ，最終帶給人的是，快樂。 從客觀界定看，精英是每個(gè)行業(yè)的中上層，是 所有人向往的對(duì)象 ，精英的工作，是人人羨慕 的工作，對(duì)所有人都 有不可抗拒的魅力 。 —— 省廣 從資源積累的自身特點(diǎn)看，智聯(lián)招聘 有天然的優(yōu)勢(shì)。 對(duì)企業(yè)而言 對(duì)個(gè)人而言 智聯(lián)招聘 =好工作 但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠??！ 僅用 “好工作” 、“好人才”， 是 遠(yuǎn)遠(yuǎn) 不夠 的， 我們還一定需要把“ 好工作和好人才 ”帶來的 利好 演繹出來！ 省廣認(rèn)為：好工作帶來什么 ,這也是我們電視片的表達(dá)重點(diǎn) !!! 從消費(fèi)者心理來看： “好工作和好人才”，不足以構(gòu)成 利益驅(qū)使。 有效益 ，最終帶給人的是，快樂。 三、智聯(lián)招聘第一個(gè)用這個(gè)概念！！ 我不是正在使用智聯(lián)招聘，就是正在為有一天能使用智聯(lián)招聘而努力的過程中 …… 對(duì)于個(gè)人： 精英通道的雙重傳播表述 : 我有必要使用智聯(lián)招聘，因?yàn)檎胰撕苋菀?，但找好的人才始終是一件麻煩事 …… 對(duì)于企業(yè)： 前 實(shí)現(xiàn)對(duì)智聯(lián)十年品牌資產(chǎn)的整合。 同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)內(nèi)部： 一、 3大巨頭 并列； 二、同質(zhì)化有所改變，產(chǎn)品和服務(wù)模式 有區(qū)隔趨勢(shì)； 三、傳播的重心由吸納人氣轉(zhuǎn)為 培養(yǎng)使用偏好。 對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的最大化占據(jù) 是否適合 智聯(lián)招聘？ 外部。 有“激情”的工作，僅僅是求職者向往工作的一種，而智聯(lián)還包括其他類型的工作，比如高薪水的，比如有發(fā)展前途的，比如 …… 廣告創(chuàng)作中，如果創(chuàng)意獨(dú)大，就會(huì)迷失方向，掉進(jìn)創(chuàng)作的陷阱！ ◆在一般人看來，精英從事的是令別人羨慕的工作。 快 樂 好工作帶來快樂！ 電視片（對(duì)個(gè)人）： 好人才帶來快樂！ 電視片（對(duì)企業(yè)）： 電視片對(duì)智聯(lián)來說 :希望大家記得的是什么信息呢 ? 好工作 在智聯(lián) 好人才 在智聯(lián) 本條電視片的傳遞核心 “ 好工作，帶來快樂 ” 是否符合“縱”、“橫”策略框架 ？ 縱 必須在品牌
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