新希望乳業(yè)好奇星包裝案(專業(yè)版)
【正文】 產(chǎn)品包裝除了讓孩子看到產(chǎn)品有趣的一面，還要提供營(yíng)養(yǎng)成分等健康資料和其他一些社會(huì)資訊，讓家長(zhǎng)看到產(chǎn)品有益健康的一面。 《堆積木篇》 場(chǎng)景：星期天，小好奇請(qǐng)小朋友們到家里玩堆城堡積木，玩得很開心。 我們 還說起每天喝的 各種各樣的奶 。 喜歡 動(dòng)畫片 ，希望擁有 超 能 力 的武器和 魔法力。 場(chǎng)景：積木城堡即將“竣工”，都盯著城堡的上方，因?yàn)樯厦嫔倭艘粔K城堡屋頂。 關(guān)于兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的資料參考 中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)于 2023年 5月 16～ 17日在北京召開了以“腸道健康與乳酸菌”為主題的第二屆乳酸菌與健康國(guó)際研討會(huì)暨中國(guó)食品科技學(xué)會(huì)乳酸菌分會(huì)成立大會(huì)。包裝設(shè)計(jì)對(duì)孩子的吸引力，應(yīng)該反復(fù)持久。 旁白：媽媽，世界上有倒立的金字塔嗎？ 場(chǎng)景：小好奇好奇地?fù)噶藫改X袋的動(dòng)作 場(chǎng)景：媽媽思索地也摳了摳腦袋，似有明白的樣子 畫面：媽媽從旅行袋中拿出一盒“好奇星”給小好奇（產(chǎn)品特寫） 旁白：嗯～～～（拖長(zhǎng)聲） 場(chǎng)景：小好奇美美的享受著“好奇星” 旁白：好奇星，更多益生菌全面均衡兒童營(yíng)養(yǎng)；多種水果配方，更多新奇滋味 畫面： DEMO 旁白：天天都有為什么；好奇心，聰明星。 我們又跑了好多好多的 超市、小賣部 ， 我們正在創(chuàng)造一個(gè)全國(guó)性的知名兒童乳飲料品牌！ 方向很明確、目的很清晰 —— 是兒童喜歡的 我們到底要做什么呢？ 是好喝的 是營(yíng)養(yǎng)的 是健康的 是益生菌的 是全國(guó)的 是暢銷的 是主導(dǎo)的 是多彩的 是好聽的 是易記的 是家長(zhǎng)放心的 是權(quán)威的 是安全的 是獨(dú)特的 嘗試著回答幾個(gè)問題？ 我們?cè)谀睦铮? 過去：雖然 12家控股企業(yè)分布全國(guó)，迅速的為新希望乳業(yè)打開了全國(guó)市場(chǎng)，但各自為政，乳業(yè)品牌展現(xiàn)蕪雜，經(jīng)濟(jì)規(guī)模已成， 規(guī)模經(jīng)濟(jì)欠缺 ，難以成就全國(guó)性乳業(yè)大品牌威性 ?? 現(xiàn)在：？ 市場(chǎng)和發(fā)展使命都要求我們 以更加統(tǒng)一的形象 為新希望乳業(yè)建立全新的全國(guó)性品牌 我們要到哪里去？ 創(chuàng)造一個(gè) 針對(duì)性 的、實(shí)效的、全新的乳飲品品牌 成為乳飲品 消費(fèi)群體細(xì)分市場(chǎng) 中的佼佼者 引領(lǐng)包裝潮流 ，創(chuàng)造一種流行 整合全國(guó)各地渠道資源 掀起乳飲品新品 上市風(fēng)暴 顯現(xiàn)又一真正意義上的全國(guó)性乳行業(yè)品牌 成為中國(guó)奶制品市場(chǎng)上第二集團(tuán)的排頭兵 我們的機(jī)會(huì)？ 渠道為王 、枝繁葉茂、控股公司遍及全國(guó) 利樂威 包裝意識(shí)主流 的占領(lǐng)者 對(duì) 產(chǎn)品利益點(diǎn) 的敏銳觸覺 攫取龐大的兒童乳飲料 市場(chǎng)份額 專業(yè)的 、高素質(zhì)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) 新希望品牌航空母艦的強(qiáng)大支撐力 （兒童消費(fèi)市場(chǎng)總額達(dá)萬(wàn)億元） 我們的目標(biāo)受眾？ 3～ 13歲小朋友 乳飲品的 主力消費(fèi)群之一 喝 營(yíng)養(yǎng) 的飲料（乳飲品） ?? 媽媽說 ?? 喝 健康 的飲料（益生菌） ?? 爸爸說 ?? 要 好喝 的飲料、多滋多味（甜甜的、水果味） 要 好玩 的飲料（我喜歡的名字、包裝形狀就是不一樣） 要 漂亮 的飲料（包裝顏色真好看） 要 有意思 的飲料（有聯(lián)想，有故事情節(jié)） 營(yíng)養(yǎng) 的飲料？ 健康 的飲料？ 好喝 的飲料？ 咦，好像有賣的噢～ 有娃哈哈、爽歪歪、有乳娃娃、有旺仔、有樂百氏、有蒙牛未來星、有伊利 星、有太子奶、有三鹿乳酸菌兒童奶、有光明兒童奶以及各地的本地
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