【正文】 :39:3915:39Feb238Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 Speedo案例 03 傳播案例 ? 效果影響 自 開始 Speedo網(wǎng)絡(luò)推廣傳播工作起， 5個(gè)月內(nèi) BBS熱帖總瀏覽達(dá) 2,140,051次； 博 客總瀏覽為 25,405次；微博粉絲量達(dá) 15130個(gè)，每月回復(fù)總量達(dá) 470條以上。 ? 核心創(chuàng)意 結(jié)合“星客特”早已經(jīng)推出的“碳中和計(jì)劃”，進(jìn)行相關(guān)的新聞策劃，突出“星客特”長期以來都關(guān)注綠色環(huán)保這一話題，丌僅契合展會(huì)主題，也為后續(xù)傳播工作奠定基礎(chǔ)。永旺購物中心網(wǎng)絡(luò)整吅營銷方案 Prepared by 上海獅羅康文化傳播公司 Date 傳播洞察 傳播策略 傳播計(jì)劃 傳播案例 目錄 概況分析 地理位置： ? 所在地：江蘇省蘇州市吳中區(qū) ? 占地面積：大約 114,000㎡ ? 建筑面積：大約 155,000㎡ ? 商業(yè)面積：大約 110,000㎡ ? 停車場：大約 3,100臺(tái) ? 預(yù)計(jì)開業(yè)： 2023年 江蘇省經(jīng)濟(jì)中心蘇州，建立地區(qū)首席大型商業(yè)設(shè)施 ——永旺 購物中心 概況分析 傳播 區(qū)域 ： ? 江浙 滬地區(qū)（尤其覆 蓋鄰近擁有強(qiáng)大消費(fèi)人群的上海） 原因 ： ? 江浙 滬位于長江三角洲地區(qū)的核心區(qū)域，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，水陸交通方便，全球六大都市圈之一 人群分析 目標(biāo)人群： ? 年齡： 1850歲 ? 性別： 女性為主 ? 類別： 白領(lǐng)、高校學(xué)生 、 有 車一 族 ? 分析： 永旺購物中心以日系產(chǎn)品為主，符合目標(biāo)人群的購物口味，交通便捷，免費(fèi)停車，適合有車一族自駕出行 人群分析 網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣：目標(biāo)人群最活躍的網(wǎng)站類型 網(wǎng)站類型 目標(biāo)人群密度 目標(biāo)人群月度覆蓋率 家裝資訊 % 時(shí)尚綜合 % 旅游資訊 % 生活資訊 % 親子 % 綜合視頻 % 社交網(wǎng)絡(luò) % 時(shí)尚女性 % 房產(chǎn)資訊 96 % 健康 % 社區(qū) % 新聞資訊 % 財(cái)經(jīng)資訊 % 娛樂資訊 % 游戲資訊 % IT資訊 % 體育資訊 % 音樂綜合 % 教育資訊 % 汽車資訊 % ? 江浙滬、 20歲以上、女性網(wǎng)民，最活躍的網(wǎng)站類型為：時(shí)尚類、生活類、視頻類 選取“密度＞ 100”丏“月度覆蓋率＞ 20%的網(wǎng)站類型 人群分析 目標(biāo)人群最活躍的 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 網(wǎng)站類型 主要網(wǎng)站丼例 網(wǎng)站數(shù) 綜合門戶 共 15家 本地門戶 共 18家 生活 /時(shí)尚 共 55家 視頻 共 13家 競 品分析 預(yù)熱推廣策略： ? 主要以 網(wǎng)絡(luò)靚女代言人 海丼活動(dòng)作為傳播主線，通過吸引網(wǎng)絡(luò)美女的廣泛關(guān)注和參不，達(dá)到拉動(dòng) 潛在消費(fèi)群 到達(dá)開業(yè)現(xiàn)場的目的。 傳播案例 ? 效果 影響 自 2023年 3月開始執(zhí)行 星客特汽車 年度傳播項(xiàng)目 起，至今發(fā)布日常稿件 11篇， A+及 A類媒體占到發(fā)布整體媒體的 %。 瀏覽受眾過萬！ Speedo案例 03 傳播案例