媒體推廣策略提案(專業(yè)版)
【正文】 《 格力鳳凰劇場(chǎng) 》 是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在八大中心城市最受歡迎的十大欄目排于第六位的一檔欄目 ， 收視率高達(dá) %， 其以播放大眾喜愛的港臺(tái)電視連續(xù)劇為主 ， 6月 6日 — 9月 4日將播出由孫耀威 、 鄭家榆 、 王皓主演的 《 懷玉公主 》 ，可與 《 還珠格格 》 媲美 。 次要目標(biāo)受眾： 20—30歲的男女性群體。 活動(dòng)模式 500萬元 費(fèi)用預(yù)算： 鳳凰衛(wèi)視李輝 完全時(shí)尚手冊(cè)主持人 戶外媒體 選擇依據(jù) ? 中國(guó)人接觸最多的媒體 ? 成本要求低 ? BUS公共汽車是最常用的交通工具，在 BUS 的外表面作整體廣告（采用整體貼拼工藝）給 人全新感覺，足以引人注目。 因?yàn)閮煞N雜志定 位相同，但 風(fēng)采 FRENDS在中國(guó)的發(fā)行量（ ）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于 追求 FIGARO同期 發(fā)行量 ( )具有更大的影響力 ,且在廣告費(fèi)用上也占優(yōu)勢(shì) 廣告在各種雜志上每月投放一次 ， 投放一年 ，共 12次；地區(qū)選擇上 ， 與電視廣告 、 公交車身內(nèi)告密切配合 ， 形成立體攻勢(shì) ， 制造轟動(dòng)效應(yīng) . 最大程度的在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)知名度 廣告發(fā)布原則 媒體選擇 《 瑞麗服飾美容》 (月刊 ) 面向全國(guó)，每期發(fā)行 40萬 《 ELLE世界時(shí)裝之苑》 (月刊 ) 面向全國(guó)發(fā)行，每期發(fā)行量為 30萬 《風(fēng)采 FRENDS》 (月刊 ) 面向全國(guó)，每期發(fā)行 《時(shí)尚 Cosmopolitan》 (月刊 ) 面向全國(guó)，每期發(fā)行 ， 媒體名稱千人成本版面選擇 單價(jià) 折扣 支付單價(jià)刊登次數(shù)總 支 付 價(jià)格ELLE 世界時(shí)裝之苑487 ． 9 時(shí) 裝 專 輯前全業(yè)15$17850 85 $15172.512 $182070時(shí)尚 Cosmopolitan 專 輯 前 全業(yè)112023 85 95200 12 1142400瑞麗服飾美容197 ． 5 內(nèi)業(yè)整版 79000 100 79000 12 948000風(fēng)采 FRENDS 317 ． 1 內(nèi)業(yè)全版 78000 70 54600 12 655200時(shí)尚（先 生版）347 ． 0 內(nèi)業(yè)全版 86400 85 73440 12 881280雜志廣告投放預(yù)算 費(fèi)用總計(jì) :人民幣 5119854元 電視 選擇依據(jù) ? 在中國(guó)最據(jù)影響力的媒體 ? 成本雖然高 ,但是能夠確實(shí)達(dá)到目的 ,為提高知名度 和品牌形象的確立 ,發(fā)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1