男性保養(yǎng)品品牌忠誠度之研究(專業(yè)版)
【正文】 預(yù)期研究結(jié)果2. 預(yù)期成果(1)國內(nèi)少數(shù)針對消費(fèi)者特性、產(chǎn)品特性及品牌形象之關(guān)聯(lián)性進(jìn)行研究，預(yù)期研究結(jié)果將可供業(yè)者在擬定口碑行銷策略上之參考依據(jù)，提升企業(yè)營運(yùn)績效。品牌形象構(gòu)面圖品牌忠誠度? Robertson(1984)認(rèn)為消費(fèi)者對某一品牌的態(tài)度乃由於其對該品牌在各項(xiàng)產(chǎn)品屬性的綜合評價(jià)，如價(jià)格、外型、風(fēng)味、用途等產(chǎn)品屬性對於消費(fèi)者都會(huì)有不同的重要性。男性保養(yǎng)品品牌忠誠度之研究以洗面乳為例指導(dǎo)老師：施坤壽班級：流通三乙學(xué)生 :496D0008蘇俊榮 496D0043鄭苑汝 496D0107蕭函紋 496D0100湯皓桐 496D0912王雅玲 496D0917董佩華摘要 由於社會(huì)的發(fā)展、國民生活水準(zhǔn)的提昇，頂級商品的民主化，化妝品已由早期的奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗拿裆匦杵?，以往不重視化妝保養(yǎng)的男性消費(fèi)者也逐漸重視儀容。? Assael(1987)主張品牌態(tài)度是消費(fèi)者在評價(jià)某一品牌之一種一致性喜好或不喜好的意向。(2)本研究依實(shí)證之資料所驗(yàn)證
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