【正文】 宗旨：向全球華人華僑、華語觀眾推介中國奧運(yùn)文化，講述中國當(dāng)今、歷史上為奧運(yùn)拼搏的有特殊作為的人物及其事件。迅速形成大家對(duì)于” 08新體質(zhì)時(shí)代“的討論。 我國健康成人的乳糖吸收不良率高達(dá) 92% 營養(yǎng)舒化奶的傳播階梯 LHT乳糖水解技術(shù) 分解乳糖 ,細(xì)化營養(yǎng) – 荷蘭舉行的第一屆全球乳業(yè)大會(huì)上獲高度推薦獎(jiǎng) – 創(chuàng)新的超高溫滅菌 (UHT)后無菌添加工藝和“乳糖水解”技術(shù) – 產(chǎn)品研究歷時(shí)四年 技術(shù)認(rèn)證 產(chǎn)品支持 產(chǎn)品特點(diǎn) 讓人更好地吸收牛奶營養(yǎng) 產(chǎn)品利益 打造中國人的好體質(zhì) 消費(fèi)利益 線上傳播重點(diǎn) 讓人更好地吸收牛奶營養(yǎng)產(chǎn)品利益打造中國人的好體質(zhì)消費(fèi)利益 傳播策略 專為中國人體質(zhì)打造 讓牛奶營養(yǎng)更好吸收 伊利營養(yǎng)舒化奶，適合中國人體質(zhì)的好吸收牛奶 （ Slogan：營養(yǎng)好吸收，打造好體質(zhì)） 目標(biāo)群 ?與純奶的目標(biāo)群重疊，集中在傳統(tǒng)家長、知足常樂、平凡一族； ?女性占多數(shù)（ 58％），中老年人較多（ 33％在 46歲以上），收入和學(xué)歷一般。 針對(duì)公司，推出團(tuán)購優(yōu)惠熱線。 ? 伊利的奧運(yùn)健康大使將作為“伊利特聘營養(yǎng)師”進(jìn)社區(qū)，帶大家運(yùn)動(dòng)，并宣傳營養(yǎng)吸收的重要性。 ? “營養(yǎng)全中國計(jì)劃”跨越飲奶吸收瓶頸 ? “營養(yǎng)全中國”為什么是伊利？ ? 國民營養(yǎng)遭遇“攔路虎”，伊利營養(yǎng)舒化奶攻克“吸收關(guān)” 上百篇軟文已發(fā)布 營養(yǎng)舒化奶公關(guān) B案的組成 打造好體質(zhì)，營養(yǎng)全中國 1 2 3 CCTV欄目合作 群體證言雜志 /博客 /網(wǎng)絡(luò) “適合中國人的牛奶”社區(qū)互動(dòng)活動(dòng) ? ?內(nèi)容介紹： 中央臺(tái)體育頻道《奧運(yùn)傳奇》欄目在每周二晚 18:35首播。 而營養(yǎng)舒化奶定義的好體質(zhì)，必須在這三個(gè)方面都十分良好，才算擁有 08中國的舒化體質(zhì)。 ? 08舒化好體質(zhì)定義： 體質(zhì)包括人的 身體素質(zhì)（身質(zhì)） 、 心理素質(zhì)（心質(zhì)） 和 能力素質(zhì)（材質(zhì)） ，它們?nèi)呒畜w現(xiàn)在人的外在表現(xiàn)上，才被稱呼為體質(zhì)。 ? 建議聯(lián)合單位 營養(yǎng)學(xué)會(huì) 國家體育總局 5 好吸收 好體質(zhì)！舒化一族有你份！ 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 全國布網(wǎng) 號(hào)召 營養(yǎng)舒化奶中國好體質(zhì) Top10評(píng)選 借助集團(tuán)的“奧運(yùn)坐標(biāo)”，在 08年 8月后火熱進(jìn)行，年底揭開懸念！ ? 伊利營養(yǎng)舒化奶 主題公關(guān) （ B案） B案設(shè)想的重要前提 一個(gè)前提： 節(jié)約之前的公關(guān)資源，將“營養(yǎng)全中國”的概念做延伸。 ? “營養(yǎng)舒化操”的社區(qū)普及 ? 支持奧運(yùn)，牛奶兌換行動(dòng)：憑任一空牛奶包裝，既可兌換一盒營養(yǎng)舒化奶。 活動(dòng)具體方案 —— BTL 3 ?時(shí)間： 2023年 4月初 ~8月 ?范圍：重點(diǎn)城市，大賣場 ?形式：運(yùn)動(dòng)員代言／常規(guī)買贈(zèng) ?內(nèi)容： 將奧運(yùn)代言人及伊利營養(yǎng)舒化奶的形象緊密聯(lián)結(jié)。 鞏固和偏移 新新人類10%成功白領(lǐng)12%打工者14%平凡一族23%知足常樂派18%家庭保姆12%傳統(tǒng)家長11%功能奶現(xiàn)有目標(biāo)群 未來營養(yǎng)舒化奶目標(biāo)群 新新人類10%成功白領(lǐng)12%打工者14%平凡一族23%知足常樂派18%家庭保姆12%傳統(tǒng)家長11%2023年功能奶 UA報(bào)告 ?建議鞏固在原有目標(biāo)群上，做優(yōu)勢群體的重心偏移，即增加成功白領(lǐng)和打工者的使用比例。 — 同時(shí)配合時(shí)間點(diǎn)，號(hào)召一些人，在王府井或國貿(mào)等人口密集的地方，制造閃客事件。 CCTV欄目合作 (平臺(tái)選擇 1) 1 ?內(nèi)容介紹： 是中央臺(tái)中文國際頻道為迎接 2023北京奧運(yùn)會(huì)開設(shè)的專題欄目。主要開辟“奧運(yùn)行動(dòng)”、“參與者說”、 “國家隊(duì)紀(jì)事”、 “星講堂”版塊。 ? 話題參考： — “ 08新體質(zhì)，就在我身邊” — 從過勞死到 08新體質(zhì)，還需要多少時(shí)間 — 最近，流行 08新體質(zhì) 活動(dòng)具體方案 —— ATL 1 最快速度的