【正文】 促進(jìn)性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 通過 SP活動等促進(jìn)形式的強(qiáng)化傳播，促成購買決策的形成。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 心理訴求 產(chǎn)品訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛國者”品牌形象概念區(qū)隔 智慧、自由、 駕馭、個性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞 23 、“愛國者”品牌形象 SLOGAN描述： 智慧、自由 駕馭、個性、友善 科技生活、應(yīng)用專家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡單 神奇體驗、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞 “愛國者”品牌形象 SLOGAN： —— 愛國者， SHOW出自我 —— SHOW出自我，自由駕馭科技 —— 科技應(yīng)用主義 —— 科技之本 源于簡單 —— 科技生活應(yīng)用專家 —— 專業(yè)科技專為你 —— 簡單 +智慧 =自由 —— 讓智慧暢揚(yáng) —— 與科技 更自由 —— 專心成就專業(yè) 24 四、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略 25 、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略流程 消費(fèi)者視覺現(xiàn)況 調(diào)研分析 同業(yè)視覺設(shè)計 分析 未來視覺 設(shè)計期盼 品牌定位 視覺設(shè)計策略 26 、消費(fèi)者視覺認(rèn)識調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺傳播部分） 項目 結(jié)論 中文標(biāo)識 認(rèn)知 中文具有親和力 中文標(biāo)識認(rèn)知度強(qiáng)； 希望通過中文字體的演變，突出中文標(biāo)識； 英文標(biāo)識 認(rèn)知 英文標(biāo)識在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性； 國內(nèi)消費(fèi)者對于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識有認(rèn)知上的不同理解； 圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費(fèi)者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標(biāo)的含義不被消費(fèi)者重視； 組合認(rèn)知 “愛國者”圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上； 中文標(biāo)識與英文標(biāo)識，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對性應(yīng)用； “愛國者”本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配） 27 、同業(yè)視覺設(shè)計分析（豐富表現(xiàn)分析） 28 、 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析） 29 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析） 30 同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析） 31 、 同業(yè)視覺設(shè)計分析（綜合結(jié)論分析 ） 設(shè)計造型： — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖形居多 ， 國際企業(yè)以英文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan組合 — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性 32 、華旗資訊（愛國者） 未來視覺設(shè)計期盼： 33 、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略： 以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計風(fēng)格，突出人性化、科技化、個性化訴求 展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團(tuán)公司 品牌定位 消費(fèi)者視覺現(xiàn)況分析 同業(yè)視覺設(shè)計分析 未來視覺設(shè)計期盼 華旗公司形象定位：立足 IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造 e時代具中國特色的國際知名品牌形象。 技術(shù)、科技 服務(wù) 劣勢 外國品牌價位偏高，影響競爭力 。 立足 IT行業(yè) 拉近中國人與電腦間的距離 7 、 2023至 2023年度 IT市場狀況分析： 項目 表現(xiàn) 關(guān)鍵詞提煉 市場回顧 市場保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但增長幅度卻是近十年以來首次低于 20%。 持續(xù)穩(wěn)定的增長 特征表現(xiàn) 市場呈現(xiàn)多元化競爭優(yōu)勢 。 高價位 銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征 。 產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專家 中文標(biāo)識認(rèn)知： — 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識； 英文標(biāo)識認(rèn)知： — 英文標(biāo)識增加識別力； 圖標(biāo)認(rèn)知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 組合認(rèn)知： — 中文標(biāo)識與英文標(biāo)識差 異化訴求； — “愛國者”本身意義局限性大； 設(shè)計造型： — 由繁入簡 — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多 ， 國際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性； 具有現(xiàn)代感 、 超前意識 和積極和卓越的服務(wù)精 神； 品牌訴求擁有強(qiáng)烈 、 正 義 、 誠懇 、 親切等人性 化概念； 標(biāo)志顏色：紅 、 黃 。 PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購買及使用。 42 、“愛國者 ” 品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃： 求訴 手段