國際營銷戰(zhàn)略第四章(專業(yè)版)
【正文】 :36:2715:36Feb237Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ? 采用當(dāng)?shù)厣a(chǎn) /出口以及特約授權(quán)生產(chǎn)等多種方法，在全球 50多個(gè)國家的 100多個(gè)啤酒廠生產(chǎn)啤酒，喜力啤酒行銷到 170多個(gè)國家。 ? 500次以上的外形修正與改良 ? 芭比給人帶來遐想 ? 美泰公司規(guī)模最大的一次產(chǎn)品上市：長發(fā)公主芭比（波浪式金發(fā)垂于粉紅色的漂亮衣服上）同一天在全球 59個(gè)國家同時(shí)上市。 11 全球標(biāo)準(zhǔn)化 PK當(dāng)?shù)剡m應(yīng)化 當(dāng)?shù)剡m應(yīng)化 全球標(biāo)準(zhǔn)化 12 全球當(dāng)?shù)鼗癄I銷戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 20世紀(jì) 90年代末期，全球化進(jìn)程加快，國際營銷環(huán)境發(fā)生深刻變化 ? 大部分經(jīng)營全球性品牌的全球性公司增長速度趨緩，全球化營銷受阻 ? 差異化、多元化、民族化、本土化趨勢日漸強(qiáng)化，全球趨同性和地區(qū)差異性共存 ? 融合兩者的 “全球本土化營銷 ”(Glocalization Marketing)戰(zhàn)略思想應(yīng)運(yùn)而生 13 全球當(dāng)?shù)鼗癄I銷戰(zhàn)略的理論演進(jìn) ? 純粹的全球化或純粹的當(dāng)?shù)鼗加兄卮蟮木窒扌?，在?shí)踐中不可行。雀巢很快走國際化道路，產(chǎn)品推出 4個(gè)月后就銷往 5個(gè)歐洲國家。 38 39 全球當(dāng)?shù)鼗癄I銷戰(zhàn)略的實(shí)施 40 宗 旨 思考全球化，行動(dòng)當(dāng)?shù)鼗? 戰(zhàn)略全球化，戰(zhàn)術(shù)當(dāng)?shù)鼗? 全球當(dāng)?shù)鼗? … 如何實(shí)施？ 利用“歐洲統(tǒng)一化研究”結(jié)果分析 41 利用“歐洲統(tǒng)一化研究”結(jié)果分析 國際化過程中需要調(diào)整的營銷組合要素 % 營銷 組合要素 調(diào)整的 重要性 營銷 組合要素 調(diào)整的 重要性 促銷方式 品牌廣告主題句 價(jià)格策略 品牌定位 直接銷售 產(chǎn)品特性 廣告策略 目標(biāo)市場 贊助 品牌名稱 包裝 品牌標(biāo)志 行銷觀念 商標(biāo)的口號 分銷渠道 42 品牌名稱 品牌標(biāo)志 % 目標(biāo)市場 27% 商標(biāo)的口號 % % 43 價(jià)格策略 直接銷售 80% 促銷方式 67% 廣告策略 60% 57% 44 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時(shí) 36分 27秒 15:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 3時(shí) 36分 27秒 下午 3時(shí) 36分 15:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您
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