3、營銷環(huán)境分析(專業(yè)版)
【正文】 18:00:5418:00:5418:002/6/2023 6:00:54 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 6日星期一 下午 6時 0分 54秒 18:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 品牌競爭者：滿足同一需要的同種形式產(chǎn)品的不同品牌之間的競爭，例如 “ 奔馳 ” 、 “ 豐田 ” 、“ 福特 ” 等。1 第三章 營銷環(huán)境分析 上海理工大學(xué) 管理學(xué)院 紀漢霖 2 本章結(jié)構(gòu) 1. 營銷環(huán)境分析的目的和方法 2. 企業(yè)的微觀環(huán)境 3. 企業(yè)的宏觀環(huán)境 3 營銷環(huán)境的定義 ? 企業(yè)的營銷環(huán)境是指所有處于營銷管理職能之外、但對營銷管理活動，以及對促進和保持營銷者與目標客戶顧客之間良好關(guān)系有影響力的各種因素。 15 公眾 ? 公眾是指一個組織實現(xiàn)其目標的能力具有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的一切團體和個人。 。 :00:5418:00Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :00:5418:00:54February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 產(chǎn)品形式競爭者：滿足同一需要的同類產(chǎn)品不同形式間的競爭，如汽車有各種型號、式樣等。 ? 營銷環(huán)境可分為 微觀 營銷環(huán)境和 宏觀 營銷環(huán)境。公眾分為： 1. 金融公眾 2. 媒體公眾 3. 政府公眾 4. 群眾公眾 5. 當?shù)毓? 6. 一般公眾 7. 內(nèi)部公眾 16 本章結(jié)構(gòu) 1. 營銷環(huán)境分析的目的和方法 2. 企業(yè)的微觀環(huán)境 3. 企業(yè)的宏觀環(huán)境 17 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 18 人口環(huán)境 ? 人口年齡結(jié)構(gòu)和人口增長（ 視頻 2個：人口普查，外來人口占 4成 ） ? 家庭狀況 ? 人口流動 ? 教育水平提高和白領(lǐng)人口增多 19 我國人口年齡結(jié)構(gòu) 1 9 4 9 到2 0 0 4 年我國人口平均壽命0102030
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