【正文】 07:10:4907:10:4907:102/8/2023 7:10:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 8日星期三 上午 7時(shí) 10分 49秒 07:10: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 歐萊雅主要通過收購其他的化妝品公司來發(fā)展自己的新產(chǎn)品，歐萊雅正式通過這種策略不斷地在全球 進(jìn)行自己的產(chǎn)品擴(kuò)張，增加自己的影響力和盈利能力。 目前其各類化妝品行銷全世界，廣受歡迎。 二、產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的寬度 是指該公司具有多少條不同的產(chǎn)品線。 – 公司有選擇地降低投資態(tài)勢，拋棄無利潤的顧客群體，同時(shí)加強(qiáng)對有利可圖的顧客需求領(lǐng)域的投資。除化妝品外，該集團(tuán)還經(jīng)營高檔消費(fèi)品，并從事制藥和皮膚病研究。對于大的企業(yè)集團(tuán)來說，如果想進(jìn)人一個(gè)新的領(lǐng)域，在面對激烈的市場競爭，瞬息萬變的市場面前，用太長的時(shí)間通過投資建廠 (包括開發(fā)或引進(jìn)新產(chǎn)品技術(shù)、招募新員工、開發(fā)市場等 )是不經(jīng)濟(jì)的，因此企業(yè)集團(tuán)在進(jìn)人新產(chǎn)業(yè)或新業(yè)務(wù)時(shí)，更傾向于用并購的方式來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的多元化經(jīng)營。 :10:4907:10:49February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 7時(shí) 10分 49秒 07:10:498 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :10:4907:10Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? 可以實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營和保持核心竟?fàn)幜?。 ? ? 作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅在近一個(gè)世紀(jì)的歷程里，不遺余力地為滿足世界各國人民對美的追求而奮斗；同樣肩負(fù)著這一崇高使命，歐萊雅于 1997年正式來到中國。 110 ＜ 0 產(chǎn)品普及率 % 5 550 5090 ＞ 90 產(chǎn)品生命周期曲線 8 1）引入期的營銷策略 促銷 高 低 高 低 價(jià)格 快速撇脂戰(zhàn)略 緩慢撇脂戰(zhàn)略 快速滲透戰(zhàn)略 緩慢滲透戰(zhàn)略 9 快速撇脂：高價(jià)高促銷 （ 1）了解產(chǎn)品的人愿付高價(jià)（ 2）競爭激烈，公司欲形成品牌偏好 快速滲透：低價(jià)高促銷 （ 1）市場規(guī)模大（ 2）市場不了解產(chǎn)品（ 3）顧客對價(jià)格敏感（ 4）競爭者強(qiáng)大（ 5）有規(guī)模效應(yīng)或經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng) 緩慢撇脂 ： 高價(jià)低促銷 （ 1）市場規(guī)模有限（ 2）大部分顧客了解產(chǎn)品（ 3）顧客愿付高價(jià)（ 4）無激烈競爭 緩慢滲透 ： 低價(jià)低促銷 （ 1）市場規(guī)模大（ 2）顧客了解產(chǎn)品（ 3）顧客對價(jià)格敏感（ 4）存在競爭對手 10 2）成長期的營銷策略 改進(jìn)產(chǎn)品 質(zhì)量 增加產(chǎn)品 功能、特性、款式 等 進(jìn)入