歐萊雅案例__產(chǎn)品組合(存儲版)
【正文】 產(chǎn)品階層結(jié)構 產(chǎn)品分類 產(chǎn)品 效用 質(zhì)量 特色 品牌 包裝 式樣 運送 安裝 信用 維修 保證 核心產(chǎn)品（性能、質(zhì)量等） 實際產(chǎn)品（宣傳品、品牌等） 附加產(chǎn)品（維修服務，升級能 力的） ? 產(chǎn)品的定義 ? 產(chǎn)品的層次 是能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。 生命周期的各個階段 ? 引入期 ? 成長期 ? 成熟期 ? 衰退期 6 7 銷 售 與 利 潤 導入期 成長期 成熟期 衰退期 銷售曲線 利潤曲線 銷售增長率 % 0。歷經(jīng)近一個世紀的努力，歐萊雅已從一個小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領頭羊。歷經(jīng)近一個世紀的努力，歐萊雅已從一個小型家庭企業(yè)躍居世界化妝品行業(yè)的領頭羊。加大寬度：可以擴展企業(yè)的經(jīng)營領域，實行多元化經(jīng)營，分散企業(yè)投資風險 ? 長度 ： 產(chǎn)品線豐滿充裕，可供多種產(chǎn)品進行選擇 ? 深度 ： 單一產(chǎn)品線中和產(chǎn)品項目數(shù)。 從而實現(xiàn)強強聯(lián)合 。 :10:4907:10Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 8日星期三 7時 10分 49秒 07:10:498 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 8日星期三 上午 7時 10分 49秒 07:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 8日星期三 7時 10分 49秒 07:10:498 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。通過企業(yè)并購，優(yōu)勢企業(yè)可以以規(guī)模與效益實施并購戰(zhàn)略，從而使企業(yè)規(guī)模擴大，市場占有率提高，利潤率提升，競爭力增強，資源優(yōu)化配置，從而成為市場的領軍者。 現(xiàn)在歐萊雅集團最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨生女貝當古夫人和雀巢集團。 現(xiàn)在歐萊雅集團最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨生女貝當古夫人和雀巢集團。 – 盡可能用有利的方式處理它的資產(chǎn)，迅速放棄該業(yè)務。 產(chǎn)品組合的關聯(lián)度 是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面相互關聯(lián)的程度。 （三層次論） 4 產(chǎn)品分類 1）消費品： 2）工業(yè)品： 根據(jù)消費者如何去購買消費品，將消費者進一步細分為：方便品，選購品，特殊品和非需品。 110 ＞ 10 0。歐萊雅集團的事業(yè)遍及 150多個國家和地區(qū)，在全球擁有 283家分公司及 100多個代理商，歐萊雅集團在全球還擁有 50,491名員工、 42家工廠和 500多個優(yōu)質(zhì)品牌。歐萊雅集團的事業(yè)遍及 150多個國家和地區(qū)，在全
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