【正文】 15:27:5315:27:5315:272/6/2023 3:27:53 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 6日星期一 下午 3時(shí) 27分 53秒 15:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 主要通過電視 、廣播 、 報(bào)紙來進(jìn)行廣告投放 ? 主要廣告語： 1. 立邦漆處處放光彩 2. 歡樂家庭快樂多 3. 優(yōu)異的品質(zhì)來自立邦漆 ? 在整體上 ， 給人以 親切 、 自然 、 溫暖 的感覺 ?？傮w上“燈塔”的產(chǎn)品在市場中有一定的競爭力及進(jìn)一步拓展的空間 品牌沉淀太久 需要再度提升 產(chǎn)品形象老化 國企味道較濃 產(chǎn)品力已豐富 但宣傳不夠 終端服務(wù)不好 限制銷量擴(kuò)大 我們在哪里？ 行業(yè)現(xiàn)狀 ? 19962023年，中國涂料產(chǎn)量的增長幅度不大，但以聚氨酯涂料為代表的合成樹脂涂料發(fā)展迅速，專用涂料（如汽車漆、船舶漆、建筑涂料等）的技術(shù)水平不斷提高。 ? 世界排名前１０位的涂料制造商均以其技術(shù)或產(chǎn)品進(jìn)入中國涂料市場 。 4） 價(jià)格上 “ 燈塔 ” 市場中有一定的優(yōu)勢 ， 但不能僅以此作為競爭手段 品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格是消費(fèi)者對產(chǎn)品的期望 我們要成為的新形象 “燈塔”在市場中應(yīng)樹立的整體形象為： ? “穩(wěn)健、向上”，民族工業(yè)的代表 ? 與國外品牌相抗衡的主力軍 ? 以“高質(zhì)、低價(jià)”著稱的名牌產(chǎn)品 建議 “ 燈塔 ” 以全新形象出現(xiàn)于市場時(shí) ， 應(yīng)完成的任務(wù)有： ? 強(qiáng)化品牌形象 ， 樹立更高的信賴感 ? 維護(hù)視覺可見度 ， 提高刺激程度 ? 接近與消費(fèi)者距離，制造購買氣氛 產(chǎn)品定位 燈塔油漆 競爭對手： 立邦 、 歐王 、 麥倫 、 紫荊花等 自身實(shí)力： 馳名商標(biāo) 中國知名企業(yè) 屹立于眾多外資企業(yè)的民族工業(yè)的代表 產(chǎn)品質(zhì)量高 、 價(jià)格低 、 安全環(huán)保 消費(fèi)群的認(rèn)同： 經(jīng)久耐用價(jià) 品牌可靠 服務(wù)到位 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 手段 產(chǎn)品 通路 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 傳播策略分析 ? 因在行業(yè)內(nèi) “ 燈塔 ” 涂料有 “ 作日黃花 ” 的感覺 ， 在市場中應(yīng)樹立的整體形象為： “ 穩(wěn)健 、 向上 ” ， 民族工業(yè)的代表 與國外品牌相抗衡的主力軍 以 “ 高質(zhì) 、 低價(jià) ” 著稱的名牌產(chǎn)品 ? 建議 “ 燈塔 ” 以全新形象出現(xiàn)于市場時(shí) ， 應(yīng)完成的任務(wù)有： 強(qiáng)化品牌形象 ， 樹立更高的信賴感 維護(hù)視覺可見度 ， 提高刺激程度 接近與消費(fèi)者距離 ， 以親切自然的風(fēng)格吸引之 ， 制造購買氣氛 ? 以獨(dú)特的個(gè)性和形象加強(qiáng)與其它品牌的區(qū)別，進(jìn)一步提升知名度，建立與消費(fèi)者、經(jīng)銷商的親和度與信賴感，在廣告的呈現(xiàn)上應(yīng)表現(xiàn)企業(yè)的雄厚實(shí)力及強(qiáng)烈的進(jìn)取精神 軟稿 +戶外 +報(bào)廣策略 ? 在確定燈塔涂料的三大發(fā)展領(lǐng)域：汽車涂料、建筑涂料、工業(yè)涂料的基礎(chǔ)上，整合自身所有優(yōu)勢資源，充分做足“民族”文章，將“燈塔”打造成中國涂料第一民族品牌，并逐步使其成為國際化品牌 ? 軟稿：燈塔油漆的特點(diǎn)傳播 ? 戶外：推廣燈塔油漆品牌形象，保持視覺傳播效 果的統(tǒng)一 ? 報(bào)廣： 硬廣告必須集中火力 組合投放方式很重要 如何投放，怎樣組合比較好？ ? 另：電視媒體僅作為輔助媒體投放 （詳見媒體投放策略） 民族情結(jié) “燈塔”之光 價(jià)值影響 價(jià)格影響 目的： 增強(qiáng)品牌的 價(jià)值和信任度 目的： 贏得更多的客戶 方向：強(qiáng)化品牌實(shí)力及優(yōu)良的品質(zhì) 重振國企雄風(fēng) 運(yùn)用大眾媒體現(xiàn)實(shí)占有率 方向：以“實(shí)在”來鼓勵(lì)顧客接觸本產(chǎn)品 在高質(zhì)、低價(jià)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大產(chǎn)品 占有率，形成良好的口碑效果 手段：電視、廣播、報(bào)紙、戶外展示 實(shí)用贈品、合理退換、相關(guān)知識介紹 品牌傳播途徑 在塑立形象中應(yīng)注意的問題 ? 一 建立卓越的信譽(yù) 信譽(yù)是品牌的基礎(chǔ) ， 也是本土企業(yè)與跨國品牌競爭的起點(diǎn) 。 :27:5315:27:53February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 3時(shí) 27分 53秒 15:27:536 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :27:5315:27Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 直營所 、 專賣點(diǎn)的廣泛建立是對產(chǎn)品的品質(zhì)承諾 、 服務(wù)保證