【正文】 15:27:5315:27:5315:272/6/2023 3:27:53 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 6日星期一 下午 3時 27分 53秒 15:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 主要通過電視 、廣播 、 報紙來進行廣告投放 ? 主要廣告語： 1. 立邦漆處處放光彩 2. 歡樂家庭快樂多 3. 優(yōu)異的品質來自立邦漆 ? 在整體上 ， 給人以 親切 、 自然 、 溫暖 的感覺 。總體上“燈塔”的產(chǎn)品在市場中有一定的競爭力及進一步拓展的空間 品牌沉淀太久 需要再度提升 產(chǎn)品形象老化 國企味道較濃 產(chǎn)品力已豐富 但宣傳不夠 終端服務不好 限制銷量擴大 我們在哪里？ 行業(yè)現(xiàn)狀 ? 19962023年，中國涂料產(chǎn)量的增長幅度不大，但以聚氨酯涂料為代表的合成樹脂涂料發(fā)展迅速，專用涂料（如汽車漆、船舶漆、建筑涂料等）的技術水平不斷提高。 ? 世界排名前１０位的涂料制造商均以其技術或產(chǎn)品進入中國涂料市場 。 4） 價格上 “ 燈塔 ” 市場中有一定的優(yōu)勢 ， 但不能僅以此作為競爭手段 品質、服務、價格是消費者對產(chǎn)品的期望 我們要成為的新形象 “燈塔”在市場中應樹立的整體形象為： ? “穩(wěn)健、向上”，民族工業(yè)的代表 ? 與國外品牌相抗衡的主力軍 ? 以“高質、低價”著稱的名牌產(chǎn)品 建議 “ 燈塔 ” 以全新形象出現(xiàn)于市場時 ， 應完成的任務有： ? 強化品牌形象 ， 樹立更高的信賴感 ? 維護視覺可見度 ， 提高刺激程度 ? 接近與消費者距離，制造購買氣氛 產(chǎn)品定位 燈塔油漆 競爭對手： 立邦 、 歐王 、 麥倫 、 紫荊花等 自身實力： 馳名商標 中國知名企業(yè) 屹立于眾多外資企業(yè)的民族工業(yè)的代表 產(chǎn)品質量高 、 價格低 、 安全環(huán)保 消費群的認同： 經(jīng)久耐用價 品牌可靠 服務到位 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 手段 產(chǎn)品 通路 消費者 商譽 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 傳播策略分析 ? 因在行業(yè)內(nèi) “ 燈塔 ” 涂料有 “ 作日黃花 ” 的感覺 ， 在市場中應樹立的整體形象為： “ 穩(wěn)健 、 向上 ” ， 民族工業(yè)的代表 與國外品牌相抗衡的主力軍 以 “ 高質 、 低價 ” 著稱的名牌產(chǎn)品 ? 建議 “ 燈塔 ” 以全新形象出現(xiàn)于市場時 ， 應完成的任務有： 強化品牌形象 ， 樹立更高的信賴感 維護視覺可見度 ， 提高刺激程度 接近與消費者距離 ， 以親切自然的風格吸引之 ， 制造購買氣氛 ? 以獨特的個性和形象加強與其它品牌的區(qū)別，進一步提升知名度，建立與消費者、經(jīng)銷商的親和度與信賴感，在廣告的呈現(xiàn)上應表現(xiàn)企業(yè)的雄厚實力及強烈的進取精神 軟稿 +戶外 +報廣策略 ? 在確定燈塔涂料的三大發(fā)展領域：汽車涂料、建筑涂料、工業(yè)涂料的基礎上，整合自身所有優(yōu)勢資源，充分做足“民族”文章，將“燈塔”打造成中國涂料第一民族品牌，并逐步使其成為國際化品牌 ? 軟稿：燈塔油漆的特點傳播 ? 戶外：推廣燈塔油漆品牌形象，保持視覺傳播效 果的統(tǒng)一 ? 報廣： 硬廣告必須集中火力 組合投放方式很重要 如何投放，怎樣組合比較好？ ? 另：電視媒體僅作為輔助媒體投放 （詳見媒體投放策略） 民族情結 “燈塔”之光 價值影響 價格影響 目的： 增強品牌的 價值和信任度 目的： 贏得更多的客戶 方向：強化品牌實力及優(yōu)良的品質 重振國企雄風 運用大眾媒體現(xiàn)實占有率 方向：以“實在”來鼓勵顧客接觸本產(chǎn)品 在高質、低價的基礎上擴大產(chǎn)品 占有率，形成良好的口碑效果 手段：電視、廣播、報紙、戶外展示 實用贈品、合理退換、相關知識介紹 品牌傳播途徑 在塑立形象中應注意的問題 ? 一 建立卓越的信譽 信譽是品牌的基礎 ， 也是本土企業(yè)與跨國品牌競爭的起點 。 :27:5315:27:53February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 3時 27分 53秒 15:27:536 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :27:5315:27Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 直營所 、 專賣點的廣泛建立是對產(chǎn)品的品質承諾 、 服務保證