【正文】 一月 2109:53:3709:53Jan2124Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。在 12個月內(nèi)根據(jù)客戶的要 求 ,具有深厚的數(shù)據(jù)分析理論基礎(chǔ)及分析的實(shí)際分析能力? 成功管理每天在 35個城市開展的冠軍監(jiān)測項(xiàng)目 . ? 個不同類型的研究項(xiàng)目? 個人 150,000RMB 18,000RMB 20,000RMB的要求 ,進(jìn)行修正 .62日程安排日程安排對所有的訪問結(jié)果進(jìn)行 30%的 QC反饋檢查 .座談會主持 主持人 :?在定量研究的開始階段建議設(shè)立試驗(yàn)訪問測試 .基本研究方法建議探索研究階段探索研究階段 :量化研究量化研究 :? 個人用戶37研究方法研究方法 國內(nèi)資源國內(nèi)資源 : 中國汽車協(xié)會中國汽車協(xié)會 國家信息中心國家信息中心國務(wù)院發(fā)展研究中心國務(wù)院發(fā)展研究中心 清雪與上述機(jī)構(gòu)有多年長期的合作清雪與上述機(jī)構(gòu)有多年長期的合作 . 國際橫向分析資源國際橫向分析資源 : 國際汽車制造商協(xié)會國際汽車制造商協(xié)會 . 清雪國際資源網(wǎng)絡(luò)清雪國際資源網(wǎng)絡(luò) .基本研究方法建議二手資料的收集二手資料的收集 :38研究方法研究方法基本研究方法建議? 探索研究階段探索研究階段基本研究方法 : 定性研究 采用焦點(diǎn)座談會的方式 .? 消費(fèi)者在使用與日常維護(hù)汽車時的習(xí)慣是怎樣的呢？可能面臨的市場問題7品牌的再定位與品牌定位的差異在于再定位的品牌是已有的品牌。MSR理解這一研究項(xiàng)目代表了天汽的重要發(fā)展方向理解這一研究項(xiàng)目代表了天汽的重要發(fā)展方向 ,研究結(jié)果對天汽的有關(guān)決策將研究結(jié)果對天汽的有關(guān)決策將起到十分重要的作用起到十分重要的作用 ,MSR將全力完成好這一項(xiàng)目。以下是價格及研究隊伍的介紹。 夏利需要怎樣的市場再定位呢？3) 品牌溝通策略： 基于市場分析與定位制定營銷策略。競爭對手訪談? I02 ? 樣本條件考慮的要素 : 樣本要素 樣本分配條件? 年 齡 2050歲? 性 別 男 : 女 = 9 : 1? 收 入 家庭年穩(wěn)定收入 5萬? 婚姻狀態(tài) 已婚 : 未婚 = 7 : 3? 職 業(yè) 待定? 教育程度 不限? 工作年數(shù) 3年? 現(xiàn)有交通工具 有車 : 無車 = 5 : 5? 生活習(xí)慣 戶外運(yùn)動愛好群體 /休閑習(xí)慣群體? 業(yè)余愛好 旅游 /運(yùn)動? 購車可能性 全部是潛在用戶 .個人用戶樣本條件要素? 所有的樣本必須滿足上述條件 ,具體的分配到每一條件的樣本數(shù)量 ,建議在探索階段完成后確定47?%抽 樣方法 :清雪是采 陳列?如允許現(xiàn)場錄音 ,則全部實(shí)行現(xiàn)場錄音 .質(zhì)量控制質(zhì)量控制根據(jù)我們在中國從事 10年的研究經(jīng)驗(yàn) ,我們認(rèn)識到質(zhì)量控制是研究項(xiàng)目成功的關(guān)鍵是優(yōu)良的質(zhì)量控制 ,對于本次研究項(xiàng)目 ,我們將會采用如下的質(zhì)量控制方法 .我們希望能夠?yàn)樘旖蚱囂峁└哔|(zhì)量的數(shù)據(jù) ,從而為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析打下良好的基礎(chǔ) .61質(zhì)量控制質(zhì)量控制本次研究采用了多種研究方法 ,我們建議向天津汽車提供如下的研究結(jié)果 :十分資深的定性研究員? 09:53:3609:53:3609:53Sunday, January 24, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 9:53:37 上午 9:53 上午 09:53:37一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 2109:53:3709:53:37January 24, 2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 9:53:36 上午 9:53 上午 09:53:36一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。如果質(zhì)量控制沒有達(dá)到項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn) , 我們將承擔(dān)修改和補(bǔ)救的費(fèi)用服務(wù)收費(fèi) :一般情況下售后服務(wù)是免費(fèi)的 , 如果有較高的費(fèi)用發(fā)生 , 僅收成本費(fèi) .我們對這項(xiàng)研究有非常清楚的認(rèn)識。參與過專業(yè)級的汽車設(shè)計與制造工作 .熟悉汽車模具的 CAD/CAM技術(shù) .? ESOMAR會員 .葉葉 剛剛 總經(jīng)理總經(jīng)理 / 項(xiàng)目總負(fù)責(zé)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)研究隊伍介紹研究隊伍介紹65 由于本次研究是十分具有挑戰(zhàn)性的市場研究項(xiàng)目，我們將調(diào)集公司最優(yōu)秀的研究員、訪問員、數(shù)據(jù)分析員來組成一支專門的研究隊伍建議的研究員：? 25,000RMB根據(jù)本次研究項(xiàng)目的要求 ,我們建議選取符合如下要求的訪問員 :%以內(nèi) ,建議選取 3000個樣本 .48?根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn) ,本次研究的結(jié)果將用于年度計劃的制定 ,因此 ,我們 賽歐 媒體策略、廣告創(chuàng)意策略、促銷策略等。 整體夏利品牌系列在市場的結(jié)構(gòu)是處于怎樣的狀態(tài)？ 天津夏利系列汽車自八十年代以來天津夏利系列汽車自八十年代以來 ,累積銷售了累積銷售了 70余萬輛余萬輛 ,目前的市場保有量是約目前的市場保有量是約 55萬萬輛輛 ,夏利系列轎車以經(jīng)濟(jì)夏利系列轎車以經(jīng)濟(jì) ,耐用贏得了大量的用戶認(rèn)同耐用贏得了大量的用戶認(rèn)同 .但經(jīng)過十余年的市場推動后但經(jīng)過十余年的市場推動后 ,無論是產(chǎn)品無論是產(chǎn)品還是市場還是市場 , 都存在客觀的品牌生命周期都存在客觀的品牌生命周期 , 對于夏利品牌來講對于夏利品牌來講 , 這一現(xiàn)象十分值得研究一下。 應(yīng)該采取怎樣的市場營銷策略呢？是跟蹤競爭對手的市場還是走自己的路 ?2周 .?現(xiàn)有轎車 (價格 512萬 RMB)的用戶 I05? %3000 177。用實(shí)地抽樣及實(shí)地的復(fù)核?具體的抽樣方案 ,我們一般在探索階段完成后 ,提供詳細(xì)的抽樣方案 ,這樣更加符合實(shí)際情況 .50基本研究方法建議? 量化研究階段量化研究階段 外部訪談外部訪談 研究方法研究方法– 吉利市場部 /銷售部– 奇瑞市場部 /銷售部– 上汽大眾有限公司 – – 市場部／規(guī)劃部– 通用中國有限公司 – Opel– 銷售部／市場部– 南京菲亞特汽車有限公司– 中國汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司 – 中國車輛進(jìn)出口公司– 國家信息中心– 中國汽車協(xié)會? 權(quán)威部門訪談 :? 競爭對手訪談 : ? 經(jīng)銷商訪談 :– 上汽大眾汽車有限公司經(jīng)銷商– 通用經(jīng)銷商– 奇瑞經(jīng)銷商– 吉利經(jīng)銷商– 派里奧汽車經(jīng)銷商? 以上是清雪的建議 ,需要得到天津汽車銷售公司的認(rèn)可 .51基本研究方法建議? 量化研究階段量化研究階段?留下疑問?公司擔(dān)任要職? 負(fù)責(zé)控制過多項(xiàng)大型研究項(xiàng)目的質(zhì)量管理 .? 多次得到 IBM等公司的鼓勵李文靜李文靜 質(zhì)量控制質(zhì)量控制68研究隊伍介紹研究隊伍介紹? 對一些研究的結(jié) 果作驗(yàn)證? 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023/1/24 9:53:3709:53:3724 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 2109:53:3709:53Jan2124Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。完成過數(shù)萬樣本量的數(shù)據(jù)分析 .王王 芳芳 資深數(shù)據(jù)分析資深數(shù)據(jù)分析69售后服務(wù)售后服務(wù)對于本次研究項(xiàng)目 , MSR 提供如下售后服務(wù)服務(wù)期限 : 提交最終報告后六個月服務(wù)內(nèi)容：? 從事過多次大型研究項(xiàng)目的質(zhì)量控制 .? iv).形成理解? ? 派里奧 下列車型的用戶 包括產(chǎn)品線策略、產(chǎn)品的裝備定義等2) 價格策略： 對比競爭對手的車型品牌，各自存在一些什么優(yōu)勢和劣勢呢？1夏利夏利 系列品牌系列品牌研究及營銷策研究及營銷策劃項(xiàng)目計劃書劃項(xiàng)目計劃書2023年 10月 22日清雪市場研究公司汽車研究部清雪市場研究公司汽車研究部2 研究背景研究背景 4 項(xiàng)目特征分析項(xiàng)目特征分析 5 研究目標(biāo)與內(nèi)容研究目標(biāo)與內(nèi)容 6 研究方法研究方法 31 基本的研究方法建議基本的研究方法建議 31 二手資料研究階段二手資料研究階段 33 探索研究階段探索研究階段 34 量化研究階段量化研究階段 39 分析方法分析方法 46 質(zhì)量控制質(zhì)量控制 49 日程安排日程安排 51 報價報價 52 研究隊伍的構(gòu)成研究隊伍的構(gòu)成 53 售后服務(wù)售后服