使用與滿足、創(chuàng)新與推廣(專業(yè)版)
【正文】 :02:0722:02Jan2331Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :02:0722:02:07January 31, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ，強調(diào)了受眾需求對傳播效果的制約作用。溫達爾發(fā)現(xiàn)人們越是渴望從媒體那里獲得滿足，他們就越會依賴這個 媒體 。在使用與滿足的媒介效果中， “對媒介的依賴 ”受到人們關(guān)注。 案例見 Word 產(chǎn)生 觀點 貢獻 “創(chuàng)新推廣理論” 是由美國學者埃弗雷特 ?羅杰斯于 20世紀 60年代提出的一個關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對社會和文化的影響。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 下午 10時 2分 :02January 31, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 下午 10時 2分 :02January 31, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。該理論認為： 1. 受眾通給過對媒介的積極使用，從而制約著媒介傳播的過程； 2. 使用媒介完全基于個人的需求和愿望。產(chǎn)生 觀點 評價 70年代的早、中期，傳媒研究學者強調(diào)應該對媒體消費的各種動機或?qū)で蟮母鞣N滿足和人們是否得到滿足這兩個不同概念加以區(qū)別。同傳統(tǒng)的訊息如何作用受眾的思路不同，它強調(diào)受眾的 能動性 ，突出受眾的地位。 創(chuàng)新推廣理論的貢獻 1. 揭示了新事物傳播過程中受眾決策的階段性； 2. 闡明了媒體組合、社會系統(tǒng)、被傳播的事物，以及傳播過程經(jīng)歷的時間等因素對傳播效果的影響。 2023年 1月 31日星期二 下午 10時 2分 7秒 22:02: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2
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