【正文】 :32:0023:32Feb233Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :32:0023:32:00February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。新生代廣告 42 ? 目的與表現(xiàn) ▲ 對“生態(tài)”概念的具體闡釋和形象化 描述，旨在確立產(chǎn)品消費者地位。） 樂百氏＆陽紅 ※ 消費者對“瓶裝水”已不單單停留在 “渴了就喝吧”，他 們要求的似乎更多 … ※ 所謂“國際品牌”不必考慮。新生代廣告 17 ? 農(nóng)夫山泉 情感路線 天然水更勝一籌 農(nóng)夫山泉有點甜（天然） 好水喝出健康來 天然水 … 千島湖 … ※ 不斷升華，力求回歸天然。新生代廣告 5 ? 品牌滲透率 % %%%% % %% % %%%%%%%%%樂百氏 農(nóng)夫山泉 娃哈哈 康師傅 獲特滿 天與地 嶗山 怡寶 雀巢 屈臣氏樂百氏＆陽紅 新生代廣告 10 ★ 樂百氏占有率列第二，滲透率第一？ ★ 農(nóng)夫山泉緊隨其后，滲透率超娃哈哈，如排 除價格因素，已十分接近，應(yīng)予關(guān)注。新生代廣告 20 ? 威脅 ※ 前有攔截，后有追兵。并且只能成 為第一品牌！ 1 2 3 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 35 ▲ 樂百氏品牌產(chǎn)品價值傳遞模型 關(guān)愛 廣告（ TV/專題 /報章） 公關(guān) /宣傳 /促銷 健康多一點 產(chǎn)品承諾（礦物質(zhì)水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 45 ☆ 媒體借勢：與中央臺“人與自然”和 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球”欄目合 辦“跨躍三江話生態(tài)”節(jié)目，系列介紹 江河流域生態(tài)環(huán)境；同時與以上部門 共同組織募捐義演；輔之以平面報紙 宣傳 …… 為樂百氏生態(tài)林 樂百氏＆陽紅 , February 3, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 下午 11時 32分 :32February 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 下午 11時 32分 :32February 3, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 49 謝 謝 :32:0023:3223::32 23:3223:32::32:00 2023年 2月 3日星期五 11時 32分 0秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 31 ? 樂百氏礦物質(zhì)水推廣主題 — “關(guān)愛、生態(tài)與健康” 2023年礦物質(zhì)水推廣必須是在純凈水概念積累 基礎(chǔ)上超越。取勝的辦 法在于“獨特性”。新生代廣告 14 竟?fàn)幷叩淖阚E 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 樂百氏 2023年 水產(chǎn)品 廣告提案 1 數(shù)據(jù)庫名稱： 中國城市居民生活形態(tài)與媒體 接觸習(xí)慣（ CMMS） 樣 本 地 區(qū)： 為全國 20個省會市 樣 本 量： 26000個 其中男 51%，女 49% 時 間： 2023年 6月 本方案數(shù)據(jù)由北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)提供支持。新生代廣告 13 ? 重要性： 強(qiáng) 弱 品牌（國產(chǎn)） 品質(zhì) 健