【正文】 :26:2207:26Feb235Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :26:2207:26:22February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。而在最近幾年，容聲形象推廣著重于訴求 “品質(zhì)不變”，因沒有強(qiáng)有力的技術(shù)支持，導(dǎo)致容聲給人的印象是停滯不前，缺乏形象內(nèi)涵。因此，必須在容聲原有形象注入新要素，讓容聲充滿生命力 十足的冰箱專家 新容聲的形象定位 ?容聲是一位冰箱專家，專心致志，用心做精品，視品質(zhì)如同生命，在產(chǎn)品開發(fā)、制造、服務(wù)等方面力爭做到最好，讓所有用戶使用稱心滿意，生活更美好 ?容聲保持十足活力，憑借專業(yè)技術(shù)，產(chǎn)品不斷推陳出新，帶領(lǐng)整個(gè)冰箱行業(yè)技術(shù)升級：從 1990年 103A型冰箱、1993年的無氟節(jié)能環(huán)保冰箱的誕生，到近年相繼攻克直冷冰箱除臭、氣調(diào)保鮮、碳?xì)滹L(fēng)冷等技術(shù)難題，容聲無一不走在同行前列 技術(shù)定位的提出 改進(jìn) ?市場推廣圍繞新產(chǎn)品上市進(jìn)行，通過不斷的新產(chǎn)品上市，特別是更成熟的、技術(shù)含量高的占位產(chǎn)品上市，提升容聲的技術(shù)形象 ?產(chǎn)品推廣時(shí)，注重突出容聲冰箱技術(shù)的專業(yè)性、成熟性、全面性 技術(shù)現(xiàn)狀 ?以成熟、大眾化、實(shí)用型技術(shù)為主，缺乏技術(shù)含量高的占位性產(chǎn)品，基本不存在技術(shù)優(yōu)勢 ?新產(chǎn)品上市速度慢，技術(shù)更新?lián)Q代速度慢，與競爭對手有差距 ?產(chǎn)品宣傳推廣力度不足，缺乏新意 容聲冰箱的技術(shù)定位 容聲的技術(shù)定位 專業(yè)化技術(shù) 技術(shù)定位描述 ?全才型技術(shù)專家，成熟冰箱技術(shù)的真正持有者 ?在冰箱行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，都屬于技術(shù)主導(dǎo)者，是行業(yè)發(fā)展的技術(shù)帶頭人，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)升級 ?懷著“用心做精品”理念，視品質(zhì)如生命，敏銳捕捉消費(fèi)者隨生活水平的提高而對冰箱的更高需求，堅(jiān)持技術(shù)升級，生產(chǎn)的產(chǎn)品技術(shù) /功能不斷完善 基本需求： 制冷 節(jié)能 靜音 無氟 附加需求： 保鮮 智能化 方便 不斷成熟的專業(yè)技術(shù)，開創(chuàng)生活新標(biāo)準(zhǔn) 消費(fèi)者對冰箱需求層次 靜音標(biāo)準(zhǔn) —— 32分貝全國最靜冰箱 省電標(biāo)準(zhǔn) —— 全國 最 省電風(fēng)冷冰箱盡量少用“最”字 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn) —— 無氟替代技術(shù)R600a雙環(huán)保無氟制冷劑 果菜保鮮標(biāo)準(zhǔn) —— 養(yǎng)鮮魔寶：氣調(diào)、保濕、除臭 智能化標(biāo)準(zhǔn) —— 電腦溫控、電腦顯示 智能保鮮標(biāo)準(zhǔn) —— 3D多維保鮮 容聲冰箱 開創(chuàng)生活新標(biāo)準(zhǔn) ?功能訴求點(diǎn) 容聲的技術(shù)推廣口號 ?產(chǎn)品技術(shù)支持點(diǎn) ?電腦控溫，配合自適應(yīng)溫度補(bǔ)償，箱內(nèi)溫度更精確、恒定 ?小旋風(fēng)動(dòng)態(tài)冷卻系統(tǒng)，電冰箱箱內(nèi)溫度更均衡 ?碳?xì)滹L(fēng)冷（ R600a）專利技術(shù)，真正環(huán)保，超靜節(jié)能 ?風(fēng)直冷技術(shù)，食物儲存，各得其所，整體保鮮 ?養(yǎng)鮮魔寶 +全室抗菌 +冷觸媒除臭 3D多維保鮮 專利靜音技術(shù) 3門冰箱（待定） 養(yǎng)鮮魔寶 ? 在中國制冷行業(yè)， R600a制冷劑的應(yīng)用呈強(qiáng)勁上升趨勢，預(yù)計(jì)明年 R600a制冷劑使用量比今年增長 60%以上，而 R134a只有16%，故可預(yù)料明年各廠家肯定會加大 R600a推廣宣傳 ? 為了抑制對手，容聲冰箱必須搶得先機(jī)，率先推廣宣傳碳?xì)滹L(fēng)冷（ R600a）技術(shù)，全面建立在 R600a領(lǐng)域的行業(yè)主導(dǎo)地位。 2023年 2月 5日星期日 上午 7時(shí) 26分 22秒 07:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:26:2207:26:2207:26Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 07:26:2207:26:2207:262/5/2023 7:26:22 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 07:26:2207:26:2207:26Sunday, February 5, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。對于這樣合理的形象概念，在新容聲形象里，應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)某薪印⒀永m(xù) ?新產(chǎn)品的缺乏加上產(chǎn)品推廣力度的不足，造成容聲技術(shù)競爭力落后于對手。 0501001502002503003504004505001998 1999 2023R12R134aR600a其它理由闡述 容聲的技術(shù)占位以及分類 無氟替代技術(shù) 過渡性 無氟替換 新飛R134a R600a 碳?xì)滹L(fēng)冷 冰箱靜音技術(shù) 行業(yè)水平40分貝 伊萊克斯 最好 32分貝 整體 35分貝 技術(shù)差異點(diǎn) 冰箱節(jié)能技術(shù) 行業(yè)水平 壓縮機(jī) +厚發(fā)泡層 整體優(yōu)化 環(huán)環(huán)省電 精確恒溫技術(shù) 行業(yè)水平 機(jī)械溫控 西門子 電腦溫控 多維感溫 電腦溫控 溫度補(bǔ)償技術(shù) 行業(yè)水平手動(dòng)補(bǔ)償 海爾 環(huán)境補(bǔ)償 智能型自適應(yīng)溫度補(bǔ)償 技術(shù)差異點(diǎn) 冰箱保鮮技術(shù) 行業(yè)水平保濕保鮮 長嶺 氣調(diào)保鮮 3D多維 立體保鮮 明年，容聲將推出 6大系列 50款新產(chǎn)品 名稱 主推型號 主要訴求點(diǎn) 推廣口號 精銳一族 BCD162/HC BCD172/HC BCD188/HC BCD205/HC BCD218/HC BCD243/HC ? 電腦精確控溫，自適應(yīng)溫度補(bǔ)償 ? 小旋風(fēng)動(dòng)態(tài)冷卻系統(tǒng) ? 養(yǎng)鮮魔寶 新鮮狀態(tài)永不變 精美一族 BCD189W/HC BCD207W/HC 整體數(shù)控 立體感溫 3D保鮮新概念 電腦溫控技術(shù) + 自適應(yīng)溫度補(bǔ)償技術(shù) + 風(fēng)直冷技術(shù) 完美結(jié)合 容聲的產(chǎn)品分類 系列 智能 直冷抽屜 智能 風(fēng)直冷抽屜 主推型號 主要訴求點(diǎn) 推廣口號 精靈一族 BCD168W/HC BCD190W/HC BCD200W/HC BCD218W/HC ? 碳?xì)滹L(fēng)冷專利技術(shù)，最省電的風(fēng)冷冰箱 天下無霜 靜心一族 BCD185A/HC BCD201A/HC BCD215A/HC BCD239A/HC 專利吸音技術(shù) 國內(nèi)首創(chuàng) 32分貝 ? 進(jìn)口低噪音壓縮機(jī) ? 以吸音材料形成的獨(dú)立壓縮機(jī)艙，隔音效果更佳 ? 獨(dú)特的煙囪式散熱方式，免去風(fēng)扇電機(jī)一大噪音源 ? 制冷系統(tǒng)優(yōu)化，有效降低制冷劑在管道的流動(dòng)聲音 系列 靜音 直冷抽屜 智能 風(fēng)冷層架 名稱 ? 電腦溫控，冰溫室溫度更均勻 主推型號 主要訴求點(diǎn) 推廣口號 精明一族 BCD182/HC BCD210/HC BCD219/HC BCD241/HC BCD269/HC ? 制冷系統(tǒng)優(yōu)化：壓縮機(jī)， R600a，絲管式蒸發(fā)器，副冷凝器等 ? 保溫系統(tǒng)優(yōu)化：發(fā)泡層，門封 整體優(yōu)化 環(huán)環(huán)省電 經(jīng)典一族 BCD103/HC BCD106B/HC BCD133B/HC BCD165/HC BCD170/HC BCD193/HC BCD223/HC 千錘百煉 鍛造純金品質(zhì) 十五年成果結(jié)晶 成熟技術(shù) 品質(zhì)可靠 產(chǎn)品功能滿足生活需求 名稱 系列 省電 直冷抽屜 直冷層架 容聲的產(chǎn)品命名（建議） 產(chǎn)品系列 名稱一 名稱二 名稱三 智能 直冷抽屜 精銳一族 智神鮮 極品 智能 風(fēng)直冷抽屜 精美一族 智靈敏 明品 智能 風(fēng)冷層架 精靈一族 智無霜 妙品 靜音 直冷抽屜 靜心一族 智能靜 晶品 省電 直冷抽屜 精明一族 智省心 神品 容聲是所有用戶的貼心管家 —— “用戶至上，想用戶之想，用心為用戶服務(wù)”，憑借過硬的專業(yè)技術(shù)，在服務(wù)全過程每一個(gè)環(huán)節(jié)，給予冰箱悉心、專業(yè)的照料，讓冰箱時(shí)刻保持最佳狀態(tài)為主人服務(wù) 容聲冰箱 貼身管家 容聲的服務(wù)定位 容聲的服務(wù)定位 容聲的服務(wù)形象載體 貼身管家 ? 名稱：貼身管家 ? 形象代言人：工蜂 ? 性格特征： 1. 勤快 2. 盡忠職守 3. 工作意識好 4. 反應(yīng)快睫 5. 團(tuán)隊(duì)精神 承接“用心做精品”的品牌形象，體現(xiàn)容聲大服務(wù)觀，即堅(jiān)持“用心服務(wù)”的理念，強(qiáng)調(diào)售前、售中、售后各個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量，制造出卓越品質(zhì)的精品，免卻