【正文】 網(wǎng)絡(luò)媒體 ： 選擇微博，微信 作為載體迚行傳播，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送士力架等，吸引消費(fèi)者互動(dòng)，迚行轉(zhuǎn)發(fā) . 士力架 廣告媒介策略 媒介組吅策略 ①以視頻網(wǎng)站 優(yōu)酷 和販物 網(wǎng)站天貓 ， 淘寶，一號(hào)店 為主要投放廣告渠道，年 輕 一代每天都離不開網(wǎng)絡(luò)，所以以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的渠道更接近消費(fèi)群體。 士力架 廣告的訴求對(duì)象 廣告訴求 士力架 廣告的訴求重點(diǎn) ①市場(chǎng)主要品牌的巧克力都以 情感訴求 作為自身訴求點(diǎn)，多走溫馨甜蜜路線，而從 運(yùn)動(dòng)訴求意義上出發(fā)的產(chǎn)品基本沒有 。因?yàn)樽鳛榍煽肆ζ放?，士力架更多地被視為糖果巧克力，而非能量型巧克力? 士力架 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 士力架 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 由圖可知在近幾年的巧克力品牌排名中，德芙作為榜首得分高達(dá) ，金帝和士力架得分分別為 ，且排名基本與去年持平。 產(chǎn)品分析 士力架 定位： 運(yùn)動(dòng)、 能量型巧克力的典型代表 ！ 產(chǎn)品分析 士力架 生命周期 ?1992年贊助巴塞羅那奧運(yùn)會(huì) 。 營(yíng)銷環(huán)境分析 士力架 市場(chǎng)概況 市場(chǎng)規(guī)模 市場(chǎng)構(gòu)成 構(gòu)成特性 巧克力在中國(guó)發(fā)展的歷史有 50多年，從上世紀(jì)70年代開始進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)， 90年代開始快速發(fā)展。 消費(fèi)者分析 士力架 潛在消費(fèi)者 ?群體特征： 潛在的年輕群體，少量中老年人。 ?2023年全國(guó)分銷， 12個(gè)城市進(jìn)行店內(nèi)陳列和促銷 。 ⑧ 2023年， 金帝巧克力的第二個(gè)品牌 “珍愛 ”上市 ，巨資引進(jìn)全套奧地利設(shè)備生產(chǎn)的珍愛榛子漿夾心巧克力。 ③士力架中的礦物質(zhì)、維生素、生物堿和抗氧化劑含量增加，能更好地為身體補(bǔ)充能量。 廣告表現(xiàn)策略 士力架 士力架 廣告表現(xiàn)策略 電視廣告 士力架 廣告表現(xiàn)策略 士力架 廣告表現(xiàn)策略 平面廣告 創(chuàng)意點(diǎn)： 通過電能使燈泡發(fā)電的原理聯(lián)想到士力架補(bǔ)充能量的定位，從而把提供電能的地方換成士力架，突顯出士力架的訴求點(diǎn)。 士力架 促銷活動(dòng) 因?yàn)槭苛艿闹饕M(fèi)人群是年輕人，所以我們覺得在校園內(nèi)做促銷活動(dòng)產(chǎn)生的效果會(huì)比較好。 地鐵廣告 ：主要是 平面廣告 ，張貼在地鐵站。 他們時(shí)尚，有朝氣，懂得善待自己，受新的消費(fèi)文化的影響更大。品牌作為奧運(yùn)會(huì)正式巧克力。 ?2023年，酷玩兒仍火熱進(jìn)行。 ，增加吸引力。士力架 品牌推廣 士力架 小組分工 士力架 營(yíng)銷環(huán)境分析 、 消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析 —— 王韋 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的廣告分析、 廣告的目標(biāo) —— 諶麗娜 產(chǎn)品定位策略、廣告訴求策略 —— 王丹 廣告表現(xiàn)策略、活動(dòng)計(jì)劃 —— 周冰倩 廣告媒介策略、廣告預(yù)算的費(fèi)用 、 ppt制作 —— 劉芳 營(yíng)銷環(huán)境分析 士力架 營(yíng)銷環(huán)境分析