【正文】 09:06:2909:06:2909:062/6/2023 9:06:29 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 6日星期一 上午 9時 6分 29秒 09:06: 1比不了得就不比，得不到的就不要。在廣告信息鋪天蓋地的今天，只有把廣告從“打擾型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸萌胄汀?，讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，才能取得最好的效果。 二、獨(dú)特銷售主張（ USP）：指產(chǎn)品獨(dú)有的銷售特點(diǎn)，也即商品的賣點(diǎn)。廣告業(yè)從而進(jìn)入了行銷服務(wù)時代。如德國規(guī)定產(chǎn)品廣告不準(zhǔn)用比較法與其他產(chǎn)品作直接或間接競 爭；法國近年剛開始允許做比較型廣告，但規(guī)定廣告主在發(fā)布這類廣告之前必須 通知被比較產(chǎn)品或服務(wù)的公司等。 1914年，美國政府成立了廣告管理的政府機(jī)構(gòu)“聯(lián)邦貿(mào)易委員會”，使廣告管理逐步走向法制化的軌道。 （ 2）禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。 1841年，美國人帕爾默在費(fèi)城為各家報紙兜售廣告版面，自 稱“報紙廣告代理人”，至此宣告廣告代理業(yè)的誕生。 （ 2）媒介細(xì)分廣告代理制度：以日本為代表。 高科技促進(jìn)通信技術(shù)的發(fā)展，使新媒介層出不窮，原有媒介大幅改進(jìn)，空前發(fā)展。一方面，從推廣費(fèi)用上來看非常低廉；另一方面，品牌也必將隨之獲得豐厚的回報。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 6日星期一 上午 9時 6分 29秒 09:06: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 三、當(dāng)今國際區(qū)域性集團(tuán)和行業(yè)性集團(tuán)的出現(xiàn)，促使發(fā)展集團(tuán)化、國際化、具有規(guī)模優(yōu)勢并能提供整體服務(wù)的大型廣告公司成為廣告業(yè)發(fā)展的趨勢和要求。商品細(xì)分代理制度是較為有效、合理與合乎國際慣例的做法，逐漸成為主流，其優(yōu)點(diǎn)在于使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮。 （ 4）近代廣告代理階段。各國法律紛紛明確規(guī)定：證人廣告中的證言必須與事實(shí) 相符，推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無論是名人還是凡人，都必須是產(chǎn)品或服務(wù)的真 實(shí)用戶，否則概當(dāng)欺騙論處。第十六講 國際廣告組織與管理 第一節(jié) 國際廣告組織 第二節(jié) 各國廣告管理綜述 第三節(jié) 國際廣告代理制度 1 國際廣告管理的重點(diǎn)內(nèi)容 國際廣告管理的組織與方式 國際廣告代理制的形成過程 國際廣告代理公司的選擇 國際廣告代理制度比較 【教學(xué)要點(diǎn)】 2 一、國際廣告協(xié)會： IAA（國際廣告協(xié)會），總部設(shè)在紐約。 9 重點(diǎn)問題 （ 4）證人廣告必須實(shí)事求是。廣告代理的 業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大了，開始向?yàn)閺V告主提供技術(shù)服務(wù)的階段邁進(jìn)。美國強(qiáng)調(diào)的是對其所負(fù)責(zé)的商品實(shí)行市場行銷及有關(guān)的全盤性服務(wù)，而日本則以如何為客戶爭取更多良好媒介為主。信息通訊技術(shù)的發(fā)展，使地球變得越來越小，促使全球性廣告媒介和全球廣告應(yīng)運(yùn)而生。 22 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 6日星期一 上午 9時 6分 29秒 09:06: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時 6分 :06February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:06:2909:06:2909:062/