品牌及營銷戰(zhàn)略培訓課件(專業(yè)版)
【正文】 :01:1204:01Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。品牌及營銷戰(zhàn)略 整合營銷傳播 第 3 頁 產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求 工作重心在產(chǎn)品制作上 ， 從消費者喜歡那些隨處能夠買到的 、 價格低廉的產(chǎn)品到消費者喜歡具有高質(zhì)量 、高性能和富有創(chuàng)新特色的產(chǎn)品 如何最有效地進行推銷是關(guān)鍵：消費者和企業(yè)并不會足量購買該組織的產(chǎn)品 。 2023年 2月 上午 4時 1分 :01February 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 04:01:1204:01:1204:01Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 04:01:1204:01:1204:012/4/2023 4:01:12 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時 1分 12秒 04:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 USP理論 ， 品牌形象論 CIS， 定位理論 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 由企業(yè)主導轉(zhuǎn)向市場主導 第 4 頁 孕育階段： IMC思想的發(fā)展 ——麥卡錫的 4P理論及定位理論 產(chǎn)生階段： IMC內(nèi)涵 發(fā)展階段 : IMC的擴展 —從 4C到 5R理論 成熟階段：IMC在世界各地及在中國的推廣運用 秒延遲符，無 意義，可刪除 . 20世紀 80年代 20世紀 80年代 20世紀 90年代 21世紀 互聯(lián)網(wǎng)時代新營銷 互聯(lián)網(wǎng)新時代 整合營銷傳播理論的發(fā)展 第 5 頁 整合營銷傳播的內(nèi)涵 營銷組合與整合營銷傳播的比較 比較 思維 強調(diào) 理論 營銷組合 由內(nèi)向外 推銷 4P 整合營銷傳播 由外向內(nèi) 溝通 4C 整合營銷傳播的擴展 —— 5R理論 relevance(關(guān)聯(lián) ) receptivity(感受 ) R responsive(反應(yīng) ) R recognition(回報 ) R relationship(關(guān)系 ) 第 6 頁 Speak with one voice 傳播過程始于消費者 和消費者建立關(guān)系 使用各種形式的方法和消費者接觸 最終影響消費者行為 秒延遲符，無 意義，可刪除 . 整合營銷傳播的關(guān)鍵特征 互聯(lián)網(wǎng)時代營銷模式演變 第 8 頁 2023 泡沫破滅 2023 贏利初顯
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