【正文】 ? 樣本組合 ? 要知道不是所有的人口層面都會在媒介調(diào)研上有所覆蓋 ? 要懂得媒介調(diào)研中所定義的人口層面 . 如 :什么是主婦 ? 一個家庭戶代表什么 ? ? 考慮使用量與使用者數(shù)據(jù)中的差異 . ? 記得所有調(diào)研都是歷史的數(shù)據(jù) 。3 1,031 23 235 22 94 136 22 94 81 22 96 29 19 84 46 2,327 52 553 51 98 329 52 101 195 53 103 78 52 100 7 or More 212 5 64 6 125 40 6 134 17 5 98 9 6 126SHOP DECISION MAKER 1,914 43 301 28 65 173 27 64 103 28 66 38 25 59家庭主要人員 1,771 39 425 39 99 246 39 99 137 37 95 60 40 101SOURCE : SRH MEDIA INDEX 1991SHEAFFER人口所有 15 歲以上個人 所有品質(zhì)鋼筆 PARKER CROSS目標(biāo)觀眾的樣本分析樣本 4,487 1086 CDI 631 BDI 366 BDI 151 BDI?00 % ?00 % ?00 % ?00 % ?00 %職業(yè)女性 Working Women 752 17 227 21 125 123 19 116 95 26 155 44 29 174 Work Women Under 20 35 1 7 1 83 3 0 61 3 1 105 0 0 0 Work Women 2024 192 4 75 7 161 39 6 144 38 10 243 18 12 279 Work Women 2529 181 4 76 7 173 45 7 177 25 7 169 13 9 213 Work Women 3034 109 2 34 3 129 18 3 117 13 4 146 4 3 109 Work Women 3539 72 2 15 1 86 7 1 69 7 2 119 3 2 124 Work Women 4044 58 1 9 1 64 5 1 61 4 1 85 1 1 51 Work Women 45+ 106 2 10 1 39 7 1 47 4 1 46 3 2 84附屬 Squat/Hut/Shack 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Gov39。 創(chuàng)意策略及執(zhí)行 成人 不同消費(fèi)者尋找各自的利益點(diǎn) 媒體選擇 生活方式 3 1,031 23 247 24 106 30 25 111 308 25 109 50 25 109 46 2,327 52 454 45 86 44 37 72 555 45 87 77 39 74 7 or More 212 5 40 4 83 3 3 54 43 3 74 8 4 85SHOP DECISION MAKER 1,914 43 260 26 60 28 24 56 268 22 51 65 33 76HEAD OF HOUSEHOLE 1,771 39 541 53 135 80 68 172 847 69 174 115 58 146SOURCE : SRH MEDIA INDEX 1991SKILLED WHITE COLLARPEOPLE 2544, H/H IPOPULATION INCOME $ 7,000+ $ 20,000+, POEM, TOTAL 15+ ALL CREDIT CARDS AMEX PERSONAL CARD PEOPLE PER.DEMOGRAPHIC PROFILE OF TARGET AUDIENCEDEMOGRAPHIC 4,487 1015 INDEX 118 INDEX 1230 INDEX 200 INDEX?00 % ?00 % ?00 % ?00 % ?00 %WORKING WOMEN Working Women 752 17 268 26 158 25 21 126 182 15 88 62 31 185 Work Women Under 20 35 1 5 0 63 1 1 109 1 0 10 0 0 0 Work Women 2024 192 4 77 8 177 8 7 158 35 3 66 0 0 0 Work Women 2529 181 4 100 10 244 6 5 126 68 6 137 26 13 322 Work Women 3034 109 2 45 4 183 4 3 140 35 3 117 20 10 412 Work Women 3539 72 2 21 2 129 2 2 106 20 2 101 11 6 343 Work Women 4044 58 1 12 1 91 2 2 131 14 1 88 5 3 193 Work Women 45+ 106 2 8 1 33 2 2 72 11 1 38 0 0 0ACCOMODATION Squat/Hut/Shack 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Gov39。 低價(jià)格 。 t Housing 1,835 41 227 27 67 14 12 29 348 28 69 12 6 15 Private Multi H/H 116 3 13 1 50 2 2 66 27 2 85 1 1 19 Private Single H/H 2,535 56 725 71 126 102 86 153 855 70 123 187 94 165RACE Chinese 4,374 97 947 93 96 101 86 88 1159 94 97 153 77 78 NonChinese 113 3 68 7 266 17 14 572 71 6 229 48 24 953LITERACY BOTH Eng Chi 2,306 51 835 82 160 94 80 155 857 70 136 157 79 153 Only Chinese 1,660 37 113 11 30 6 5 14 299 24 66 2 1 3 Only English 104 2 63 6 268 18 15 658 65 5 228 41 21 884 Illiterate 417 9 4 0 4 0 0 0 8 1 7 0 0 0SOURCE : SRH MEDIA INDEX 1991SKILLED WHITE COLLARPEOPLE 2544, H/H IPOPULATION INCOME $ 7,000+ $ 20,000+, POEM, TOTAL 15+ ALL CREDIT CARDS AMEX PERSONAL CARD PEOPLE PER.T O T A L PO PU L A T I O N N O N C R ED I T C A R D H O L D ER S C R ED I T C A R D H O L D ER SU N I V ER SE 4 , 9 5 3 4 , 1 3 6 (8 4 % ) 817 (1 6 % )SE X : P O P U L A T I O N S H A R E P O P U L A T I O N S H A R E I N D E X P O P U L A T I O N S H A R E I N D E XM A L E 2 , 5 3 1 51% 1 , 8 9 6 46% 90 635 78% 152F EM A L E 2 , 4 2 2 49% 2 , 2 4 0 54% 111 182 22% 46A G E :2 0 2 4 505 10% 401 10% 95 104 13% 1252 5 2 9 510 10% 322 8% 76 168 23% 2233 0 3 4 702 14% 489 12% 83 213 26% 1843 5 3 9 504 10% 371 9% 88 133 16% 1604 0 4 4 321 6% 255 6% 95 66 8% 1254 5 5 4 496 10% 407 10% 98 89 11% 10955+ 1 , 2 4 4 25% 1 , 2 1 9 29% 117 25 3% 12P E R S O N A L I N C O M E $ 5 , 0 0 0 3 , 3 7 1 68% 3 , 2 8 3 79% 117 88 11% 16$ 5 , 0 0 0 $ 1 0 , 0 0 0 1 , 2 1 3 24% 778 19% 77 435 53% 217$ 1 0 , 0 0 0 1 5 , 0 0 0 182 4% 50 1% 33 132 16% 440$ 1 5 , 0 0 0 $ 2 0 , 0 0 0 64 1% 8 0% 15 56 7% 530$ 2 0 , 0 0 0 + 107 2% 8 0% 9 99 12% 561H O U S E H O L D I N C O M E $ 5 , 0 0 0 306 6% 304 7% 119 2 0% 4$ 5 , 0 0 0 $ 1 0 , 0 0 0 2 , 1 8 9 44% 2 , 0 3 9 49% 112 150 18% 42$ 1 0 , 0 0 0 1 5 , 0 0 0 1 , 5 4 6 31% 1 , 2 6 7 31% 98 279 34% 109$ 1 5 , 0 0 0 $ 2 0 , 0 0 0 464 9% 280 7% 72 184 23% 240$ 2 0 , 0 0 0 $ 3 0 , 0 0 0 201 4% 94 2% 56 107 13% 323$ 3 0 , 0 0 0 $ 4 0 , 0 0 0 78 2% 42 1% 64 36 4% 280$ 4 0 , 0 0 0 + 97 2% 44 1% 54 53 6% 331O C C U P A T I O NPR O F / M G R / EX E 153 3% 30 1% 23 123 15% 467T A R D ER / PR O P 135 3% 25 1% 23 110 13% 494O F F I C E W O R K E R S 703 14% 427 10% 73 276 34% 238F A C T O R Y W O R K E R S 1 , 3 6 4 28% 1 , 0 6 2 26% 95 282 35% 125H O U SE W I V ES 1 , 2 6 6 26% 1 , 2 4 4 30% 118 22 3% 11R E T I R E D / U N E M P L O Y 424 9% 419 10% 118 5 1% 7A C C O M O D A T I O NSO U A T / H U T / SH A K 3 0% 2 0% 80 1 0% 202G O V 39。 媒體策略 ( 排期 ,到達(dá)率 ,頻次 ) 心理層面 最大的品牌能傳遞個別利益點(diǎn) 2. 品牌忠誠 :目標(biāo)群可根據(jù)他們的忠誠度作區(qū)分 ,注意品牌 忠誠的購買模式可反射出 : 電視 : 2544, HHI$ 會員 收入 $ 66,000 個人收入 $7,000+ 20k+ POEM . TELESCOPE:家庭收入 戰(zhàn)術(shù) t Housing 1,835 41 328 30 74 195 31 76 114 31 76 40 26 65 Private Multi H/H 116 3 21 2 75 14 2 86 6 2 63 1 1 26 Private Single H/H 2,535 56 736 68 120 422 67 118 246 67 119 110 73 129種族 Chinese 4,374 97 1013 93 96 605 96 98 342 93 96 143 95 97 NonChinese 113 3 73 7 267 26 14 164 24 7 260 8 5 210語言 BOTH Eng Chi 2,306 51 875 81 157 517 82 159 307 84 163 132 87 170 Only Chinese 1,660 37 137 13 34 86 14 37 37 10 27 12 8 21 Only English 104 2 65 6 258 25 4 171 20 5 236 6 4 171 Illiterate 417 9 9 1 9 4 1 7 2 1 6 0 0 0SOURCE : SRH MEDIA INDEX 1991SHEAFFER人口所有 15 歲以上個人 所有品質(zhì)鋼筆 PARKER CROSS目標(biāo)觀眾的人口層面 樣本 4,487 1086 CDI 631 BDI 366 BDI 151 BDI000 % 000 % 000 % 0