【正文】 :50:5021:50Feb232Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 長期以來，中國的新聞媒介無論大的還是小的，都是一種模式；全 —— 大而全或小而全。 ? (5)文學、藝術(shù)、體育活動及各種文藝、體育團體。 ? 中國的新聞媒介曾長期被當作純粹的宣傳工具，在 1978年以前基本上不刊登 (播放 )廣告。 ? 節(jié)目播出的直接目的就是追求收聽率、收視率，那是電臺、電視臺經(jīng)營的生命線。 ? 1．報紙的業(yè)務機構(gòu) ? 2．電臺、電視臺的業(yè)務機構(gòu) 四、我國新聞媒介的業(yè)務機構(gòu) ? 1．報社的業(yè)務機構(gòu)設置 ? 2．電視臺的業(yè)務機構(gòu)設置 第五節(jié) 新聞媒介的經(jīng)營 ? 新聞媒介經(jīng)營的目標和其他產(chǎn)業(yè)一樣，都是想方設法以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出，或者說，以最少的成本贏得最大的利潤。 ? 這里，需要對“有限的商業(yè)運作”作出解釋。電視業(yè)的私有化有多種原因，其歷史背景是 80年代初英國當時的首相撒切爾夫人掀起的私有化浪潮．而直接原因是一批大企業(yè)強烈要求開放電視業(yè)，以及觀眾對枯燥的電視節(jié)目的不滿。 ? 世界其他國家的電視體制，或可歸入上述三種體制，或是此三種體制的小小變異。 ? 例如，某家地方報紙在報道警察抓獲一名盜竊犯時，不小心將協(xié)助警察抓盜竊犯的居民名字錯寫成盜竊犯，該居民上訴當?shù)胤ㄔ?，獲得 50萬美元名譽賠償費。最高法院于 1998年 8月 31日公布了《關(guān)于審理名譽權(quán)案件若干問題的解釋》。 ? 根據(jù)《中華人民共和國憲法》和〈〈中華人民共和國刑法》，為了保障國家安全，我國的新聞媒介嚴禁公開傳播下列文字和圖像： ? 禁止公開傳播一切誹謗和煽動推翻社會主義制度的文字和圖像（憲法第一章第一條）。 ? 第一種是司法控制，國家以法律來監(jiān)控新聞媒介； ? 第二種是行政控制，行政部門以各種規(guī)定、稅收來控制新聞媒介； ? 第三種是資本控制，即大公司壟斷媒介市場，使新來者難以進入； ? 第四種是媒體的自律。提倡政治家辦報和企業(yè)家經(jīng)營，是從中國國情和新聞事業(yè)的實際出發(fā)，遵循兩個規(guī)律的正確經(jīng)營方向。社會主義新聞媒介獲得良好的經(jīng)濟效益，有利于新聞事業(yè)更好地為社會主義服務、為人民服務，最大限度地發(fā)揮“耳目、喉舌”的功能和作用。從宏觀層面講，管理高于經(jīng)營，經(jīng)營不等于管理；從微觀層面講，經(jīng)營包含了管理，管理是經(jīng)營的有效運作，“管理出效益”在這一層面上顯示出它的真諦。對于具體的新聞媒介而言，經(jīng)營是媒介維持其生存的手段和促進發(fā)展的謀略。 ? 新聞事業(yè)的政治屬性和經(jīng)濟屬性是有機聯(lián)系、相互補充、相互促進的?！? ? 兩者的關(guān)系是互為因果的，沒有好的使用價值，就沒有好的社會效益，經(jīng)濟效益也就沒有保證；反之，沒有好的經(jīng)濟效益，不能進行擴大再生產(chǎn)，也難以取得好的社會效益。報紙辦得質(zhì)量如何、聲譽高低，直接影響著經(jīng)營。這些限制有多有少，執(zhí)行過程也有寬有嚴；但國家安全法、誹謗法和隱私法卻是大多數(shù)國家所共同的。 ? 二是歪曲、夸大、捏造事實； ? 三是必須含有惡意； ? 四是公開傳播，造成對象的名譽損害。 ? 但在公共場合所獲取的任何個人資料均不在此列。 ? 而廣播電視卻有私營、公營和國有三種所有制形式。但在 20世紀 80年代以前，西歐 20來個國家除盧森堡、英國外，電視業(yè)是單一的公營電視臺。 ? 二是公營臺在和私營臺競爭中漸處下風。黨委 (通過宣傳部 )批準或直接任命各個新聞媒介的主要負責人 (一般是正職和副職 )；制訂新聞媒介的工作方針，批準各階段的工作計劃：審查關(guān)系重大的新聞報道和重要評論；監(jiān)督、審查財務收支情況。 ? 在 20年前，報刊基本上由郵電局負責訂閱和遞送，俗稱“郵發(fā)合一”：由于郵發(fā)合一的收費高 (黨報為報費的 25％，非黨報為報費的 40％ )， 20世紀80年代中期，許多報紙開始自辦發(fā)行。 廣告的定價 ? 廣告的定價是以發(fā)行量 (收視率 )、受眾情況、版面位置 (電視播出時段 )等因素決定。 ? (2)從外單位承接的印刷業(yè)務。 五、媒介經(jīng)營的基本理念 —— 規(guī)模經(jīng)濟 ? 規(guī)模經(jīng)濟是指企業(yè)達到一定的生產(chǎn)規(guī)模以實現(xiàn)最佳的投入產(chǎn)出效應。 21:50:5021:50:5021:50Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 下午 9時 50分 50秒 下午 9時 50分 21:50: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :50:5021:50:50February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 50分 50秒 下午 9時 50分 21:50: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。相比報紙，電視臺的花費更大。 ? (8)觀光旅游、旅店服務業(yè)。 1993年以后，確定了新聞媒介的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，廣告收入快速增長， 1997年達到 96億元，成為中國增長最快的一項產(chǎn)業(yè)。 決定收聽率、收視率高低的因素 ? 一是節(jié)目的質(zhì)量，這是最主要的一個決定因素。從中國情況看，決定報刊發(fā)行量大小的基本因素包括： ? 報刊發(fā)行的主要范圍：全國的、或一個省 (市 )、或一個地 (市 )； ? 報刊發(fā)行區(qū)域的人口數(shù)量以及人口的教育水平： ? 報刊發(fā)行區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)達程度以及由此決定的居民收入、消費水平即恩格爾系數(shù)的高低； ? 在一個區(qū)域內(nèi)，發(fā)行競爭激烈的程度； ? 報刊本身的質(zhì)量以及在新聞市場上競爭力的大小。但這種商業(yè)運作是在一定的控制范圍內(nèi)進行的。 ? 在政治上，旨在防止極少數(shù)人或少數(shù)集團壟斷、控制全國輿論。1967年經(jīng)國會批準成立的公共電視系統(tǒng)(PBS)，無論其規(guī)模還是收視率、影響力都不過是私營臺的補充。 法院在判決時，常以傳播內(nèi)容是否有新聞價值作為決定性依據(jù)。這個標準和西方通行的標準基本相同。凡煽動民族仇恨、民族歧視以及在出版物中刊載歧視、侮辱少數(shù)民族，都是犯罪行為 (刑法第二百四十九條、二百五十條 )； ? 禁止泄露國家的政治、經(jīng)濟、軍事機密 (刑法第一百一十一條 )。 ? 新聞法規(guī) (以立法形式通過的法律條文和行政頒布的規(guī)定、規(guī)則 )是國家實施管理的主要依據(jù)。堅持黨的基本路線，堅持團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的辦報 (臺 )方針，堅持為人民服務、為社會主義服務、為全黨全國工作大局服務的宗旨，在努力提高辦報 (臺 )質(zhì)量和服務質(zhì)量上下功夫。 ? 研究新聞媒介的經(jīng)營管理，不應忽視新聞媒介產(chǎn)品及其經(jīng)營的特殊性。 二、新聞媒介經(jīng)營管理的地位 ? 社會主義新聞媒介的經(jīng)營管理是新聞工作的重要組成部分，是辦好報紙、廣播電臺和電視臺的重要條件。 ? 對于新聞事業(yè)的整體而言，管理是國家意志在新聞事業(yè)體制、運作方式等方面的體現(xiàn)，通常稱之為“宏觀管理”，它表現(xiàn)為政府行為，是政府通過一定的法律、法規(guī)和行政命令，對新聞事業(yè)所施加的控制和監(jiān)督。 三、新聞媒介經(jīng)營管理的理論依據(jù) ? 在階級社會里，新聞事業(yè)是一定階級或政治集團的輿論工具，這是它的本質(zhì)屬性。 ? 概言之，新聞媒介的經(jīng)營目的有二： ? 一是取得良好的社會效益，滿足受眾的需要，樹立新