【正文】 23:39:3323:39:3323:391/25/2023 11:39:33 PMl 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 25 一月 202311:39:33 下午 23:39:33一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 按照調(diào)查的地域范圍分類l 地域性市場調(diào)查l 全國性市場調(diào)查l 國際市場調(diào)查l 農(nóng)村市場調(diào)查l 城市市場調(diào)查 市場調(diào)查的資料收集l 資料收集的原則l 二手資料的收集l 原始資料的收集 資料收集的原則l 全面性原則l 針對性原則l 時效性原則l 計劃性原則 市場調(diào)查的二手資料收集（ 1）l 什么是二手資料 經(jīng)過整理加工的書面資料。因果關(guān)系調(diào)查的主要目的是解決 “為什么 ”。l 美國市場營銷學(xué)會 的定義： 一種借助于 信息 把消費者、顧客以及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動，這些 信息 用以識別和界定市場營銷的機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。所謂 橫向研究 是指僅在 一個時間點 上對研究總體進行測定。常見的定期調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。 一月 2123:39:3323:39Jan2125Jan21l 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/1/25 23:39:3323:39:3325 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/25 23:39:3323:39:3325 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 市場調(diào)查的二手資料收集（ 2）l 二手資料的 優(yōu)點 獲得速度快 所需費用少 容易獲得 可有效補充、豐富原始資料 市場調(diào)查的二手資料收集（ 3）l 二手資料的 缺點 獲得二手資料的度量標(biāo)準(zhǔn)可能與研究者的度量標(biāo)準(zhǔn)不相符合 二手資料的分組標(biāo)準(zhǔn)對研究者來說可能不適用 費盡周折獲得與研究者度量標(biāo)準(zhǔn)相符的資料很可能已經(jīng)失去時效性 市場調(diào)查的原始資料收集l 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。預(yù)測性調(diào)查是預(yù)測的一個重要步驟，并建立在描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查的基礎(chǔ)之上。 市場調(diào)查的內(nèi)容l 市場環(huán)境調(diào)查l 市場需求調(diào)查l 競爭對手調(diào)查l 產(chǎn)品調(diào)查l 銷售調(diào)查l 廣告效果調(diào)查 市場環(huán)境調(diào)查l 市場環(huán)境的含義 指作用于企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的一切外界力量的總和。l 探測性調(diào)查的用途 獲取背景資料 定義術(shù)語與概念 闡明問題和假設(shè) 確定調(diào)研的優(yōu)先次序探 測 性 調(diào) 查（ 2）l 實施探測性調(diào)查的方法 第二手資料的分析：通過各種途徑收集有關(guān)二手資料 經(jīng)驗調(diào)查：從經(jīng)驗豐富的人員處獲得有用信息 案例分析：回顧與分析問題相似的可用信息 焦點（小組）訪談：座談會，頭腦風(fēng)暴法 投射技術(shù)：要求參加者投射于特定環(huán)境回答問題描 述 性 調(diào) 查l 描述性調(diào)查概述 當(dāng)調(diào)研的目的只是要了解現(xiàn)狀時可以實施描述性調(diào)查。經(jīng)常性調(diào)查常用于對銷售網(wǎng)點產(chǎn)品銷售量的調(diào)查。 關(guān)于市場調(diào)查報告的再認識l 市場調(diào)查報告的格式要求l 市場