【摘要】第九講品牌系統(tǒng)策略?單一品牌策略?多品牌策略?主副品牌策略?聯(lián)合品牌策略一、單一品牌策略單一品牌策略的定義一二單一品牌策略的種類三單一品牌策略的運用條件一、單一品牌策略?單一品牌策略的定義?是指企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的
2025-02-21 13:09
【摘要】第六章廣告信息策略學習目標學習本章后,你應能夠:?掌握廣告信息的構成;?理解廣告受眾對廣告信息的處理過程;?了解廣告信息的傳播過程。開篇案例讓受眾記住你的信息——“農(nóng)夫山泉”品牌成功案例第六章廣告信息策略一、廣告信息構成二、廣告信息傳播三、廣告信息處理一、廣告信息構成
2025-01-18 04:56
【摘要】第九章促銷策略4促銷概念4促銷是促進產(chǎn)品銷售的簡稱,是指企業(yè)通過人員和非人員的方式,溝通企業(yè)與消費者之間的信息,并促使消費者產(chǎn)生好感,進而產(chǎn)生購買行為的一切活動。4其本質是信息溝通,即企業(yè)作為信息的溝通者,發(fā)出作為刺激物的產(chǎn)品及相關信息,并借助于某種渠道,把信息傳播到目標顧客,進而試圖影響目標顧客購買態(tài)度與行為的過程。第九章促銷策略
2025-02-08 14:35
【摘要】?1、廣告表現(xiàn)策略的概念?廣告表現(xiàn):按照廣告的整體策略、為廣告信息尋找有說服力的表達方式、為廣告發(fā)布提供成型的廣告作品的過程。?廣告表現(xiàn)策略:就是包含在廣告的整體策略中的、關于廣告信息的有效傳達方式的指導性方針。?2、廣告表現(xiàn)策略決策的主要內容?廣告主題的決策——廣告信息所要傳達的是什么樣的核心思想?廣告創(chuàng)意的決策
2025-02-10 22:48
【摘要】第七章品牌第一節(jié)品牌認知第二節(jié)品牌決策第三節(jié)品牌創(chuàng)建與保護第一節(jié)認識品牌品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨識某個銷售者或銷售者集團的產(chǎn)品或服務,并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。品牌和商標
2025-02-26 22:22
【摘要】第十一章促銷組合策略本章綱要1.促銷概述2.溝通3.廣告4.人員推銷5.銷售促進6.公共關系一、促銷與促銷組合?????????促進銷售促進銷售(即促銷即促銷)是通過人員推銷或非是通過人員推銷或非
2025-02-11 19:55