省級(jí)衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值再分析(專業(yè)版)
【正文】 省級(jí)衛(wèi)視衛(wèi)視擁有豐富的節(jié)目資源，廣告主和廣告公司可發(fā)揮的余地更大。在此基礎(chǔ)上，今年運(yùn)用的數(shù)據(jù)對(duì)衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值及發(fā)展作出詳細(xì)的分析。四、創(chuàng)新廣告具備唯一、獨(dú)占、不可復(fù)制的屬性。24省級(jí)衛(wèi)視整合傳播商業(yè)價(jià)值? 區(qū)域市場(chǎng)交叉覆蓋，更靈活? 省級(jí)衛(wèi)視形象和銷售兼顧，更實(shí)用? 卓越的性價(jià)比，更合算25 衛(wèi)視整合傳播的操作模式26運(yùn)作模式廣告版本投放頻次段位 目標(biāo)對(duì)象適合品類常規(guī)廣告平播 30秒 每晚 23次電視劇、常規(guī)欄目時(shí)段區(qū)域市場(chǎng) 日用消費(fèi)品、成熟品類產(chǎn)品短秒、高頻次投放5秒、15秒每晚 5次以上黃金檔、非黃金檔交叉需要全國(guó)覆蓋， 15個(gè)衛(wèi)視以上醫(yī)藥保健品、快速提升品類產(chǎn)品非黃金時(shí)間長(zhǎng)秒數(shù)播出15分鐘白天、夜間非黃金時(shí)間省內(nèi)為主、兼顧省外或交叉覆蓋高科技產(chǎn)品、需要大量說服的醫(yī)藥保健品創(chuàng)新廣告冠名、活動(dòng)等其他創(chuàng)造媒介機(jī)會(huì)根據(jù)創(chuàng)新廣告形式結(jié)合具體產(chǎn)品27省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新廣告的潛力央視市場(chǎng)研究股份公司 監(jiān)播資料央級(jí)媒體省級(jí)衛(wèi)視28? 監(jiān)播資料顯示，央級(jí)媒體 2023年監(jiān)播 常規(guī)廣告 沒有太大增長(zhǎng)，而其實(shí)際廣告收入增加更多，說明其 “ 創(chuàng)新廣告” 的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。目前我們的茶飲料已經(jīng)供不應(yīng)求，今年一開始娃哈哈就實(shí)現(xiàn)了開門紅 …… 這是娃哈哈集團(tuán)總裁宗慶后在娃哈哈媒體聯(lián)合懇談會(huì)上的講話。五、創(chuàng)新廣告投入產(chǎn)出比非常高。前 言2一 .衛(wèi)視整合傳播的商業(yè)價(jià)值 全國(guó)覆蓋 收視率 收視份額 千人成本二 .客戶對(duì)衛(wèi)視整合傳播的認(rèn)知 AC尼爾森調(diào)查 案例介紹三 .衛(wèi)視整合傳播投放模式的總結(jié)及創(chuàng)新四 .創(chuàng)新廣告分析3衛(wèi)視覆蓋分析4觀眾覆蓋規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源： 2023美蘭德全國(guó)衛(wèi)視調(diào)查報(bào)告99年 2023年 2023年52023年2023年城市市區(qū)，省級(jí)衛(wèi)視累計(jì)可接收人次 數(shù)據(jù)來源： 2023美蘭德全國(guó)衛(wèi)視調(diào)查報(bào)告單位：億2023年6衛(wèi)視收視率、收視份額7廣西地區(qū)央視索福瑞 + 0281 to 02928
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