某銀行河南分行廣告監(jiān)測項目建議書(專業(yè)版)
【正文】 下設(shè)監(jiān)測部、研究部、數(shù)據(jù)部、執(zhí)行部、戰(zhàn)略發(fā)展部、質(zhì)控部和財務(wù)行政綜合部七個部門。 博采對手之長，為我所用。 5/18/2023 3 鄭州維信信息咨詢有限公司 目錄 A. 項目背景 B. 項目目的 C. 項目思路 D. 項目設(shè)計 E. 項目組成員 F. 公司簡介 G. 聯(lián)系我們 5/18/2023 4 鄭州維信信息咨詢有限公司 項目目的 1. 監(jiān)測中國銀行河南分行廣告投放現(xiàn)狀 2. 檢測競爭對手信息宣傳現(xiàn)狀 3. 查找中行及其競爭對手信息宣傳的優(yōu)劣勢 5/18/2023 5 鄭州維信信息咨詢有限公司 目錄 A. 項目背景 B. 項目目的 C. 項目思路 D. 項目設(shè)計 E. 項目組成員 F. 公司簡介 G. 聯(lián)系我們 5/18/2023 6 鄭州維信信息咨詢有限公司 項目思路 中行的信息宣傳現(xiàn)狀怎樣？ ? 涉及到中國銀行的廣告有哪些？什么形式？ ? 內(nèi)容是什么 ? ? 投放的地點？ ? 時間點？ ? 頻次？ ? ...... 競爭對手呢？ ? 我們的競爭對手選擇了哪種廣告宣傳方式？ ? 廣告內(nèi)容？ ? 廣告時間點？ ? 廣告頻次？ ? ...... 競爭對手的潛在發(fā)展動向是什么 ? ? 通過對競爭對手連續(xù)一段時間的廣告動態(tài)檢測，從其宣傳的內(nèi)容、強度等方面挖掘其產(chǎn)品策略、公司整體戰(zhàn)略等潛在的發(fā)展方向？ ? ...... 對手的啟示？ ? 競爭對手的廣告宣傳方式、宣傳地點等有哪些是我們目前空白的？有哪些是我們可以借鑒的？ ? ...... 如何應(yīng)對？ ? 通過對前期的研究，我們的在制定廣告計劃時該怎樣才能做的更好？ ? ...... 1 2 3 4 5 5/18/2023 7 鄭州維信信息咨詢有限公司 通過實地考察、數(shù)據(jù)資料采集分析以及行業(yè)間比較的方法，項目組將完成對中國銀行河南分行的廣告監(jiān)測。 為了擴大宣傳面，增大對消費者的影響能力，各大銀行紛紛投入大筆資金通過各種廣告形式，進行廣告宣傳，中國銀行也不例外。 ? 調(diào)研包括兩部分內(nèi)容： 5/18/2023 11 鄭州維信信息咨詢有限公司 付酬性信息宣傳調(diào)研框架 宣傳渠道 付酬性信息宣傳 非付酬性信息宣傳 電視廣告 戶外廣告 報刊廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 自有營業(yè)網(wǎng)點廣告 …… 硬廣告 軟廣告 服務(wù) 產(chǎn)品 企業(yè)形象 ?? 企業(yè)形象 ?? 廣告的版次
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