【正文】 – 商標(biāo) 是指經(jīng)過向政府有關(guān)部門注冊(cè)登記并受到 法律保護(hù)的品牌 應(yīng)用舉例 Example + 家族商標(biāo)策略 是指企業(yè)丌同的商品 采用同一種品牌商標(biāo) + 產(chǎn)品商標(biāo)和等級(jí)商標(biāo)策略 在商品質(zhì)量、規(guī)格、等級(jí) 丌同的一種商品上使用的 同一商標(biāo)或者丌同的商標(biāo) + 更新商標(biāo)推進(jìn)商標(biāo)策略 + 由于設(shè)計(jì)上、管理上、消費(fèi)者愛好轉(zhuǎn)移等在消費(fèi)者心目中形象丌佳等原因，致使商品銷路受到嚴(yán)重影響時(shí)，可考慮采用更換商標(biāo)策略 例： Kodak， ESPN（ 美國有線電視聯(lián)播網(wǎng) ） 例： PG 系列 ? 例：吉利汽車 吉利曾使用過的商標(biāo) 請(qǐng)分析下面一些物流品牌的含義 了解該企業(yè)在物流產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的具體做法 ，幵分析幵說明企業(yè)在成長過程中是如何發(fā)展品牌的 ？ 課堂練習(xí) Exercise （ 1） （ 2） 包裝的概念 包裝策略 包裝 是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的活動(dòng)。需求的迅速增 長與大規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本下降，使得利潤較大－－導(dǎo)致新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入該市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)開始出現(xiàn)。 長度 (length)是指它的產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品品目總數(shù)。 勞斯萊斯的成功得益于它一直秉承了英國傳統(tǒng)的造車藝術(shù)：精練 、 恒久 、 巨細(xì)無遺 。物流市場(chǎng)營銷 第四章 物流營銷組合策略制定 任務(wù)二 物流市場(chǎng)定位 上節(jié)提示 REVIEW 客戶來自何處，本地、國內(nèi)外？ 客戶販買哪些物流服務(wù)？ 客戶 每隔多長時(shí)間販買一次？ 客戶 買多少？ 客戶 怎樣販買？ 客戶 怎樣了解你的企業(yè)？ 客戶 對(duì)你的企業(yè)及服務(wù)怎么看？ 客戶 想要你提供什么？ 你的市場(chǎng)有多大？ 在各個(gè)市場(chǎng)上，你的市場(chǎng)份額是多少？ 1你想讓市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生怎樣的感受？ 致力成為與業(yè)的第三方倉儲(chǔ)物流供應(yīng)鏈服務(wù)商，與注為電子商務(wù)行業(yè)提供倉儲(chǔ)、精紳加工及配送管理一站式服務(wù)。 因此令人難以置信的是 ， 自 1904年到現(xiàn)在 ， 超過 60%的勞斯萊斯仍然性能良好 。 深度 (depth)是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品有多少品種規(guī)格。 物流企業(yè)的 營銷策略 P155 （ 2）各階段的營銷策略 成長期 成長率下降 整個(gè)生產(chǎn)能力過剩 競(jìng)爭(zhēng)加劇 競(jìng)爭(zhēng)方式： 降價(jià)，加大促銷， 加大 RD等 利潤減少 弱者 退出 行業(yè)存在兩類競(jìng)爭(zhēng)者： 處于支配地位的大型企業(yè) 和補(bǔ)缺企業(yè) （ 2）各階段的營銷策略 成熟期 成長中的成熟 穩(wěn)定中的成熟 衰退中的成熟 穩(wěn)定目標(biāo)市場(chǎng)，保持原有的消費(fèi)者，使消費(fèi)者 “忠于”某個(gè)產(chǎn)品 增加產(chǎn)品系列，使產(chǎn)品多樣化，擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng) 改變廣告宣傳的重點(diǎn)和服務(wù)措施 要重點(diǎn)宣傳企業(yè)的信譽(yù) 成熟市場(chǎng)的特點(diǎn) （ 2）各階段的營銷策略 成熟期 杜邦公司延長尼龍生命周期的戰(zhàn)略 尼龍襪之銷售曲線日趨平坦后 ， 杜邦公司便潛力研究 ， 發(fā)現(xiàn)那時(shí)女人已趨 向于 “ 露腿 ” ， 人們的生活不定 ， 青年婦女對(duì)于穿襪子的 “ 社交需要 ”