建立適應(yīng)全球競爭的市場驅(qū)動型組織講義(專業(yè)版)
【正文】 :33:2902:33Jan2320Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :33:2902:33:29January 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。市場營銷是整個企業(yè)活動。 彼得 ? 德魯克 市場營銷太重要了，以致它不能只看作是營銷部門的事。 2023年 1月 20日星期五 上午 2時 33分 29秒 02:33: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:33:2902:33:2902:33Friday, January 20, 2023 1知人者智，自知者明。 02:33:2902:33:2902:331/20/2023 2:33:29 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 02:33:2902:33:2902:33Friday, January 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。剩下的事就是如何便于顧客得到這些產(chǎn)品或服務(wù)。 柏卡德 什么是市場營銷？ 3/28/2023 7 陸雄文， Copyright, 2023 營銷在公司中地位作用的演變 生產(chǎn) 財 務(wù) 營 銷 人 事 生產(chǎn) 財 務(wù) 人事 營 銷 生 產(chǎn) 營銷 財務(wù) 生 產(chǎn) 財務(wù) 人事 營 銷 人 事 顧客 財 務(wù) 人 事 生 產(chǎn) 營 銷 營 銷 （ 1）營銷作為一般功能 （ 2）營銷作為比較重要的功能 （ 3）營銷作為主要功能 （ 4）顧客作為核心功能 （ 5）顧客作為核心功能，營銷作為整體功能 顧 客 3/28/2023 8 陸雄文， Copyright, 2023 差 額 企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施 人 力 資 源 管 理 技 術(shù) 開 發(fā) 采 購 服務(wù) 經(jīng)營 銷售 發(fā)貨 后勤 生產(chǎn) 作業(yè) 進(jìn)貨 后勤 促 銷 技術(shù) 文獻(xiàn) 推銷隊 伍業(yè)務(wù) 推銷隊 伍管理 廣 告 營銷 管理 輔助 活動 差 額 基本 活動 價值鏈分析 3/28/2023 9 陸雄文， Copyright, 2023 目標(biāo) 市場 自然環(huán)境 政治法律環(huán)境 社會文 化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境 促銷 產(chǎn)品 渠道 價格 企業(yè)市場營銷理論的架構(gòu)圖 3/28/2023 10 陸雄文， Copyright, 2023 企業(yè)營銷觀念的發(fā)展 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 營銷觀念 社會營銷觀念 3/28/2023 11 陸雄文， Copyright, 2023 “我們的車有多種顏色， 它們都是黑色” 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 營銷觀念 社會營銷觀念 3/28/2023 12 陸雄文， Copyright, 2023 1. 顧客喜歡那些價格低廉的、隨處可以買到 的產(chǎn)品；
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