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正文內(nèi)容

建立高執(zhí)行力的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)(ppt142頁(yè))2(專(zhuān)業(yè)版)

  

【正文】 :36:3102:36Jan2320Jan23 1越是無(wú)能的人,越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :36:3102:36:31January 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國(guó)見(jiàn)青山。 人員流程 執(zhí)行力的 核心流程 策略流程 營(yíng)運(yùn)流程 執(zhí)行力的三個(gè)核心流程 請(qǐng)謹(jǐn)記:三大核心流程是「執(zhí)行力的加值循環(huán)」, 而非執(zhí)行力的本體 策略流程 人員流程 營(yíng)運(yùn)流程 執(zhí)行力 執(zhí)行力 執(zhí)行力 健全人才流程的三項(xiàng)目標(biāo) 評(píng)量每位員工 領(lǐng)導(dǎo)人的架構(gòu),以配 合組織未來(lái)執(zhí)行策略 的需要 管道,以作為健全 接班計(jì)劃的基礎(chǔ) 人才流程的四項(xiàng)關(guān)鍵作法 短、中、長(zhǎng)期的階段目標(biāo),乃至於營(yíng)運(yùn)計(jì)劃的目標(biāo) ( 包括持續(xù)改善摘要表、接班人深度分析與人員流失風(fēng)險(xiǎn)分析 ) 來(lái)建構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人才儲(chǔ)備管道 差的員工 與企業(yè)營(yíng)運(yùn)成果的(找出關(guān)鍵性職務(wù))基礎(chǔ) 人員流程 策略流程 制訂策略計(jì)劃時(shí)該探索的問(wèn)題 – 對(duì)外在環(huán)境的評(píng)量如何? – 對(duì)現(xiàn)有客戶(hù)與市場(chǎng)瞭解多少? – 能兼顧獲利的最佳成長(zhǎng)之道為何? – 競(jìng)爭(zhēng)者是誰(shuí)? – 企業(yè)是否具備執(zhí)行策略的能力? – 計(jì)劃執(zhí)行過(guò)程中的階段性目標(biāo)為何? – 是否能兼顧短期與長(zhǎng)期的平衡? – 企業(yè)面對(duì)的關(guān)鍵性課題為何? – 該如何在永續(xù)性的基礎(chǔ)上追求獲利? 基本概念 如何「執(zhí)行」才是重點(diǎn) 策略的基本要素只能少,不需多 缺分策略的層次 (事業(yè)單位策略 ≠ 公司策略 ) 制訂策略計(jì)劃 誰(shuí)來(lái)制訂計(jì)劃? 策略評(píng)估 ** 檢驗(yàn)策略的最後機(jī)會(huì) 策略評(píng)估會(huì)議 ** 策略評(píng)估該提出的問(wèn)題 → 各事業(yè)單位團(tuán)隊(duì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)的掌握如何? → 組織執(zhí)行策略的能力如何? → 計(jì)劃的焦點(diǎn)是分散或是集中? → 我們選擇的構(gòu)想是否恰當(dāng)? → 與人員流程及營(yíng)運(yùn)流程的銜接是否清楚? ** 後續(xù)追蹤 策 略 流 程 策略,原本就是為執(zhí)行而擬定出來(lái)的 九大問(wèn)題 , 讓策略更健全 1. 對(duì)外在環(huán)境的評(píng)量如何 ? 2. 對(duì)現(xiàn)有客戶(hù)與市場(chǎng)的了解有多少 ? 3. 能兼顧獲利的最佳成長(zhǎng)之道為何 ? 4. 競(jìng)爭(zhēng)者是誰(shuí) ? 5. 企業(yè)是否具備執(zhí)行策略的能力 ? 6. 計(jì)畫(huà)執(zhí)行過(guò)程中的階段性目標(biāo)為何 ? 7. 是否能兼顧短期與長(zhǎng)期的平衡 ? 8. 企業(yè)面對(duì)的關(guān)鍵性課題為何 ? 9. 該如何在永續(xù)性的基礎(chǔ)上追求獲利 ? 營(yíng)運(yùn)流程 制訂營(yíng)運(yùn)計(jì)劃 營(yíng)運(yùn)評(píng)估的三階段流程 A. 確認(rèn)各項(xiàng)關(guān)鍵性目標(biāo)(營(yíng)收、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、現(xiàn)金流量、生產(chǎn)率、市佔(zhàn)率、每股盈餘、毛利率等) B. 研擬行動(dòng)計(jì)劃(短、長(zhǎng)期目標(biāo)間的必要取捨、對(duì)特定領(lǐng)域研擬應(yīng)變方案 ) C. 取得參與者的共識(shí)與結(jié)論,建立後續(xù)追蹤機(jī)制,確保參與者完成承諾與承諾無(wú)法實(shí)現(xiàn)時(shí)的補(bǔ)救措施 營(yíng)運(yùn)計(jì)劃 : 將策略轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的計(jì)劃 A. 對(duì)預(yù)算編列方式的重新思考 先有預(yù)算才編營(yíng)運(yùn)計(jì)劃?或相反? B. 如何在三天內(nèi)完成預(yù)算編列 (同時(shí)性 共同勾勒公司的完整圖像&聚焦 20項(xiàng)預(yù)算) C. 讓各部門(mén)同步邁向目標(biāo) (同步化) D. 目標(biāo)要?jiǎng)?wù)實(shí),假設(shè)要健全 (由團(tuán)體公開(kāi)對(duì)假設(shè)進(jìn)行辯論並做出取捨) 懂得如何 取捨的藝術(shù) 營(yíng) 運(yùn) 流 程 後續(xù)追蹤 三步驟 – 寄上備忘錄 – 事先規(guī)劃應(yīng)變之道 – 每季進(jìn)行檢討 營(yíng)運(yùn)計(jì)劃的最後結(jié)果:確立足以具體清晰地反應(yīng)企業(yè)期望、並「可能」達(dá)成的目標(biāo) , 並跟相關(guān)人員確認(rèn)及討論 , 做出取捨 , 公開(kāi)承諾 , 而不是先編好預(yù)算 ,再去執(zhí)行 , 以達(dá)成目標(biāo) 有執(zhí)行力的營(yíng)運(yùn)流程 A P C D 確立目標(biāo)與方針 作業(yè)過(guò)程再檢核 尋找真因 教育訓(xùn)練 防止再發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)化 對(duì)策成效確認(rèn) 確立解決對(duì)策 執(zhí)行工作計(jì)畫(huà) 建立績(jī)效指標(biāo) 設(shè)定工作計(jì)畫(huà) 管理實(shí)務(wù)運(yùn)作 ? Quality 質(zhì)量 ? Cost 成本 ? Delivery 交期 ? Moral 士氣 ? Safety 安全 ? Service 服務(wù) 目標(biāo)涵蓋 目標(biāo)管理的 SMART法則 S p e c if ic 具體 目標(biāo)必須著重於具體的結(jié)果,而不是概括或籠統(tǒng)的行動(dòng),要能明確描述行動(dòng)內(nèi)容及結(jié)果。 ?這些務(wù)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)人腳踏實(shí)地,專(zhuān)注於完成短期性的階段性任務(wù) – 這些目標(biāo)有如強(qiáng)心針,在贏得長(zhǎng)期勝利的途中,為員工打氣。因?yàn)檫@些會(huì)受到各種因素的制約,例如學(xué)養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)、有關(guān)公司前景的傳言、隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人言行的觀感等。 ?傳授經(jīng)驗(yàn)是幫助別人提升能力最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。 ?如果團(tuán)隊(duì)有某種改變,應(yīng)事先通知。 ?領(lǐng)導(dǎo)人要做好執(zhí)行的工作,必須管理三項(xiàng)核心流程:挑選各級(jí)主管、設(shè)定策略方向、主導(dǎo)營(yíng)運(yùn)。 ?執(zhí)行才是今日企業(yè)界所忽略的最重大問(wèn)題。欠缺執(zhí)行力是阻擋企業(yè)成功的最大障礙。 ?親自領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行的工作,並非事必躬親,或是專(zhuān)斷獨(dú)裁,不肯授權(quán),而是一種主動(dòng)的投入,進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)人原本就該做的事。 實(shí)事求是 ?此乃執(zhí)行的核心所在,但許多企業(yè)卻是充滿(mǎn)著迴避或是隱瞞實(shí)情的員工。 ?最有效的指點(diǎn)方法是觀察受教者的工作方法,再針對(duì)個(gè)人做出適切的指導(dǎo)。 ?只有新的證據(jù)出現(xiàn)時(shí),而且足以充分證明原有的信念錯(cuò)誤時(shí),人們才會(huì)改變信念。 ?處理棘手問(wèn)題要果決 ?主管無(wú)法面對(duì)棘手的決策時(shí),員工也會(huì)看出他們是如何搖擺不定、猶豫不決、企圖逃避真象。 M e a s u ra b le 可以衡量 目標(biāo)要能夠清楚衡量,即使不能量化,至少也要從品質(zhì)上來(lái)衡量,將主觀減到最低。 2023年 1月 20日星期五 上午 2時(shí) 36分 31秒 02:36: 1比不了得就不比,得不到的就不要。 02:36:3102:36:3102:36Friday, January 20, 2023 1知人者智,自知者明。 02:36:3102:36:3102:361/20/2023 2:36:31 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 02:36:3102:36:3102:36Friday, January 20, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng),相悲各問(wèn)年。 ?完成任務(wù)的過(guò)程,是否同時(shí)厚實(shí)公司的實(shí)力及培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力,並賦與他們成長(zhǎng)的空間。真正能使願(yuàn)景成真的領(lǐng)導(dǎo)人,必須能帶動(dòng)並長(zhǎng)期維繫員工的士氣。 ?會(huì)影響特定行為的信念,才是需要改變的部份。主管最重要的任務(wù)之一,就是將這些功力傳承給準(zhǔn)備接班的下一代領(lǐng)導(dǎo)人。 ?如果有人舉止怪異,應(yīng)該追查。 ◆ 曾任教於哈佛商學(xué)院與西北大學(xué)凱洛格學(xué)院 作者簡(jiǎn)介 Steve McAlister 攝 執(zhí)行的意義 ?執(zhí)行是一種紀(jì)律,是策略不可分割的一環(huán) ?執(zhí)行是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人首要的工作 ?執(zhí)行必須成為組織文化的核心部分 領(lǐng)導(dǎo)人的 七大重要行為 執(zhí)行力的 三大基石 改變文化, 讓公司動(dòng)起來(lái) 絕不能授權(quán)他人 的領(lǐng)導(dǎo)工作 知人善任 執(zhí)行力的三大基石 領(lǐng)導(dǎo)人的七大重要行為 瞭解你的 企業(yè)與員工 瞭解自我 傳授經(jīng)驗(yàn)以 提升員工能力 論功行賞 實(shí)事求是 設(shè)定明確的目標(biāo) 與優(yōu)先順序 後續(xù)追蹤 跨越策略與現(xiàn)實(shí)之間的巨大鴻溝 ?領(lǐng)導(dǎo)人必須參與 ?唯有公司領(lǐng)導(dǎo)人的心思與靈魂和公司融為一體時(shí),這家公司才會(huì)具有執(zhí)行力。 ?企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間要分出高下,關(guān)鍵往往在於執(zhí)行力。 ?執(zhí)行過(guò)程當(dāng)中,一切都會(huì)變得明確起來(lái),你會(huì)更看清楚產(chǎn)業(yè)界的全貌。 ?有執(zhí)行力的領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)建立起一個(gè)執(zhí)行的架構(gòu),營(yíng)造出有利於執(zhí)行的文化與流程,獎(jiǎng)勵(lì)並擢昇能迅速完成工作的員工。因?yàn)閷?shí)事求是會(huì)讓日子難過(guò)。 ?集合眾人智慧來(lái)辯論具有挑戰(zhàn)性的議題,徹底討論正反兩方的見(jiàn)解,最後得到一項(xiàng)合理的結(jié)論。 企業(yè)遭遇問(wèn)題 外在生存問(wèn)題 內(nèi)部整合問(wèn)題 發(fā)展一致基本任務(wù)、核心使命 發(fā)展一致的目標(biāo) 發(fā)展達(dá)成目標(biāo)的有效手段 發(fā)展衡量目標(biāo)達(dá)成度的標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)展目標(biāo)未達(dá)成時(shí)之修正策略 共同語(yǔ)言與觀念 一致的組織界定與判斷標(biāo)準(zhǔn) 權(quán)力地位分配的標(biāo)準(zhǔn) 關(guān)係、親密度的標(biāo)準(zhǔn) 懲罰分配的標(biāo)準(zhǔn) 一致的意識(shí)型態(tài) 解決各種問(wèn)題的具體方法 企業(yè)文化 企業(yè)文化的定義 ?哲學(xué)思想( Philosophies) ?意識(shí)型態(tài)( Ideologies) ?價(jià)值觀( Values) ?信仰( Belief) ?規(guī)範(fàn)( Norms) ?基本假設(shè)( Assumptions) Ralph H Kilman 認(rèn)識(shí)企業(yè)文化 ?企業(yè)文化是立足於企業(yè)核心價(jià)值觀的行為 ?企業(yè)文化是企業(yè)成敗的關(guān)鍵 ?真正的企業(yè)文化是行為展現(xiàn)而非觀念文字 ?企業(yè)文化的塑造,領(lǐng)導(dǎo)人負(fù)相當(dāng)之責(zé)任 ?企業(yè)文化使企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者不同 ?領(lǐng)袖無(wú)法長(zhǎng)存,企業(yè)文化卻可流傳 企業(yè)文化的內(nèi)容 ?經(jīng)營(yíng)理念 ?制度規(guī)章 ?溝通網(wǎng)絡(luò) ?典禮儀式
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