【正文】 ? 旅游規(guī)劃分階段目標(biāo)規(guī)劃的的旅游業(yè)按近中遠(yuǎn)三各戰(zhàn)略步驟發(fā)展旅游所要實(shí)現(xiàn)的階段性目標(biāo)。S——superiority （優(yōu)勢(shì)）； W—— weakness （劣勢(shì)O——opportunity （機(jī)會(huì)）； T——threaten （威脅）二、分析步驟? 專家選擇? 專家意見(jiàn)第一輪收集? 第一輪專家意見(jiàn)歸納? 第二輪專家意見(jiàn)歸納? 專家意見(jiàn)第二輪歸納? 定量 SWOT意見(jiàn)調(diào)查表的編制? 專家打分? 專家評(píng)分統(tǒng)計(jì)? 戰(zhàn)略四邊形的構(gòu)造資源普查與資源評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意旅游地居民認(rèn)可性調(diào)查與開(kāi)發(fā)者認(rèn)可性調(diào)查第一次篩選旅游產(chǎn)品修改旅游客源市場(chǎng)認(rèn)可性調(diào)查旅游產(chǎn)品最后確定第二次篩選Swot戰(zhàn)略選擇圖劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)由穩(wěn)定型向發(fā)展型 發(fā)展型戰(zhàn)略緊縮型戰(zhàn)略多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略ⅠⅡⅢ Ⅳ第十二講 旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略體系第二節(jié) 旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃知識(shí)回顧什么是 PEST分析 什么是 SWOT分析本講內(nèi)容指導(dǎo)思想 宏觀目標(biāo) 發(fā)展戰(zhàn)略戰(zhàn)略重點(diǎn) 戰(zhàn)略措施本講重點(diǎn)：指導(dǎo)思想的確立 本講難點(diǎn)：全球發(fā)展戰(zhàn)略一、指導(dǎo)思想 指導(dǎo)思想是旅游戰(zhàn)略規(guī)劃的核心，是用以指導(dǎo)整個(gè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃制定的方向、方針、政策、策略和基本原則。（ 3）附件 —— 包括規(guī)劃說(shuō)明書(shū)和基礎(chǔ)資料匯編。對(duì)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)行總體投資分析三、風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范? 風(fēng)景名勝區(qū) 也稱風(fēng)景區(qū)，是指風(fēng)景資源集中、環(huán)境優(yōu)美、具有一定規(guī)模和游覽條件，可供人們游覽欣賞、休憩娛樂(lè)或進(jìn)行科學(xué)文化活動(dòng)的地域。旅游發(fā)展規(guī)劃實(shí)務(wù)解析表北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃目錄 旅游發(fā)展規(guī)劃的主要內(nèi)容第一章 產(chǎn)業(yè)分析與發(fā)展目標(biāo) 全面分析規(guī)劃區(qū)旅游業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)與制約因素，以及與相關(guān)規(guī)劃的銜接第二章客源市場(chǎng)分析與促銷(xiāo)規(guī)劃 分析規(guī)劃區(qū)客源市場(chǎng)需求總量、地域結(jié)構(gòu)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和其他結(jié)構(gòu)，預(yù)測(cè)規(guī)劃期內(nèi)客源市場(chǎng)需求總量，地域結(jié)構(gòu)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其它結(jié)構(gòu)。旅游區(qū)規(guī)劃按技術(shù)方法分為旅游發(fā)展總體規(guī)劃、控制性規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃等三個(gè)層次? 旅游發(fā)展總體規(guī)劃 — 一般涉及的內(nèi)容較為繁雜，技術(shù)上有較強(qiáng)的專業(yè)性要求，規(guī)劃的期限也較長(zhǎng)，一般為 20年? 控制性詳細(xì)規(guī)劃 — 一般是針對(duì)規(guī)模適中的景區(qū)編制。網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)理論 —— 就是已有點(diǎn)軸開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的延伸。（二）作用 —— 極化作用（回流效應(yīng)）；擴(kuò)散作用（三）增長(zhǎng)極在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用形式點(diǎn)軸開(kāi)發(fā)理論 —— 點(diǎn)就是增長(zhǎng)極，軸就是區(qū)域內(nèi)的交通干線。規(guī)劃類(lèi)型 規(guī)劃空間 規(guī)劃方法規(guī)劃專家 與其他規(guī)劃的關(guān)系區(qū)域旅游結(jié)構(gòu)規(guī)劃區(qū)域 戰(zhàn)略規(guī)劃社會(huì)經(jīng)濟(jì)，環(huán)境建設(shè)，其他以社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主，兼顧物質(zhì)環(huán)境及其發(fā)展承受性旅游地總體規(guī)劃旅游目的地總體規(guī)劃環(huán)境建設(shè)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)，工程管理，其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與物質(zhì)環(huán)境發(fā)展并重旅游項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目 詳細(xì)規(guī)劃環(huán)境建設(shè)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)，工程管理，藝術(shù)，其他在旅游理論指導(dǎo)下的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)規(guī)劃或經(jīng)營(yíng)管理與服務(wù)計(jì)劃，視規(guī)劃項(xiàng)目的性質(zhì)而定。附件包括規(guī)劃說(shuō)明和基礎(chǔ)資料等。附件包括規(guī)劃說(shuō)明及基礎(chǔ)資料旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃的主要內(nèi)容⑴ 綜合現(xiàn)狀與建設(shè)條件分析⑵ 用地布局⑶ 景觀系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)⑷ 道路交通系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)⑸ 綠地系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)⑹ 旅游服務(wù)設(shè)施及附屬設(shè)施系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)⑺ 工程管線系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)⑻ 豎向規(guī)劃設(shè)計(jì)⑼ 環(huán)境保護(hù)和環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì) 旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃的成果要求提供規(guī)劃設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)和圖件。圖中標(biāo)繪各類(lèi)保護(hù)控制區(qū)域，包括古城空間保護(hù)視廊，各級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，風(fēng)景名勝，歷史文化保護(hù)區(qū)的位置、界線和保護(hù)控制范圍。是運(yùn)用科學(xué)方法和手段，有目的、有系統(tǒng)地收集、記錄、整理、分析和總結(jié)與旅游市場(chǎng)變化有關(guān)的各種旅游消費(fèi)需求以及旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的信息、資料，以了解現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)和潛在旅游市場(chǎng)，并為旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)決策者提供客觀決策依據(jù)的活動(dòng)）和旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)相關(guān)的調(diào)研內(nèi)容? 客源地旅游市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查? 客源地旅游市場(chǎng)需求調(diào)查 （旅游者規(guī)模及構(gòu)成調(diào)查；旅游動(dòng)機(jī)調(diào)查；旅游行為調(diào)查）? 客源地旅游市場(chǎng)潛在需求調(diào)查 （出游率；重游率；旅游開(kāi)支率）? 客源地旅游產(chǎn)品組合調(diào)查 （產(chǎn)品組合的廣度；產(chǎn)品組合的深度；產(chǎn)品組合的相關(guān)性）? 客源地游客評(píng)價(jià)調(diào)查旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法? 搜集和整理有關(guān)了旅游者的直接和間接的統(tǒng)計(jì)資料? 觀察調(diào)查? 面談和電話詢問(wèn)? 抽樣調(diào)查旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的程序? 調(diào)研準(zhǔn)備階段（評(píng)估現(xiàn)有資料，明確調(diào)查問(wèn)題；針對(duì)調(diào)查問(wèn)題，確立調(diào)查目標(biāo)；制定調(diào)查計(jì)劃）? 調(diào)研實(shí)施階段? 調(diào)研分析整理階段二、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法? 簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法? 季節(jié)變動(dòng)分析法? 成長(zhǎng)率預(yù)測(cè)法? 時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法 ? 相關(guān)預(yù)測(cè)法第五章旅游市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)與定位第四節(jié)旅游市場(chǎng)的定位一、形象制勝戰(zhàn)略旅游形象設(shè)計(jì)旅游區(qū)識(shí)別系統(tǒng)（ TIS）理念識(shí)別系統(tǒng)（ TIS）經(jīng)營(yíng)理念區(qū)域文化管理原則發(fā)展戰(zhàn)略行為準(zhǔn)則旅游區(qū)精神個(gè)性差異視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（ VIS） 理念識(shí)別系統(tǒng)（ BIS）基本要素 應(yīng)用要素 對(duì)內(nèi)行為 對(duì)外行為名稱標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)字象征圖案營(yíng)業(yè)環(huán)境廣告設(shè)計(jì)廣告宣傳交通工具工作環(huán)境員工培訓(xùn)獎(jiǎng)懲制度工資福利員工關(guān)系服務(wù)水平廣告宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)行為公益活動(dòng)公共關(guān)系旅游區(qū)形象推廣統(tǒng)一性；針對(duì)性；效益性二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略（一）旅游區(qū) SWOT分析（不同 SWOT狀態(tài)下的營(yíng)銷(xiāo)決策）（二）營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決策差異化戰(zhàn)略；低成本戰(zhàn)略；集中戰(zhàn)略；市場(chǎng)領(lǐng)先戰(zhàn)略三、品派支撐戰(zhàn)略（一）旅游品派塑造品牌決策；品牌具體設(shè)計(jì)；服務(wù)提升；有形展示SWOT評(píng)價(jià)結(jié)果 營(yíng)銷(xiāo)原則 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略方向 營(yíng)銷(xiāo)決策優(yōu)勢(shì) +機(jī)會(huì) 開(kāi)拓 產(chǎn)品認(rèn)知 占領(lǐng)市場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)同行、增強(qiáng)旅游區(qū)實(shí)力優(yōu)勢(shì) +威脅 進(jìn)攻 品派塑造 集中優(yōu)勢(shì)、果斷還擊、提高市場(chǎng)份額劣勢(shì) +機(jī)會(huì) 爭(zhēng)取 個(gè)性凸現(xiàn) 隨行就市、速戰(zhàn)速?zèng)Q、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)劣勢(shì) +威脅 保守 有效回收 降低費(fèi)用、急流勇退、占領(lǐng)角落市場(chǎng)（二）旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理四、產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略（一）旅游產(chǎn)品升級(jí)的具體內(nèi)容產(chǎn)品形式創(chuàng)新；產(chǎn)品功能提升；產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充；服務(wù)質(zhì)量強(qiáng)化（二）產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略投入期；成長(zhǎng)期；成熟期；衰退期五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)）品牌推廣戰(zhàn)略 品牌拓展戰(zhàn)略品牌培育戰(zhàn)略 品牌更新戰(zhàn)略品牌活力高 低 低 高（一）服務(wù)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合旅游營(yíng)銷(xiāo)組合框架（ 7PS）組合要素 主要指標(biāo)產(chǎn)品 領(lǐng)域、質(zhì)量、品牌名稱、服務(wù)項(xiàng)目、保證、售后服務(wù)價(jià)格 水平、折扣，包括折讓和傭金、付款方式、顧客認(rèn)知價(jià)值、定價(jià)、差異化促銷(xiāo) 廣告、人員推銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、宣傳、公關(guān)渠道 所在地、可達(dá)性、分銷(xiāo)渠道、分銷(xiāo)領(lǐng)域人 人力配備（培訓(xùn)、外觀、人際行為）、態(tài)度、其他顧客有形展示 環(huán)境（裝潢、色調(diào)、陳設(shè)、噪音程度）、裝備實(shí)物過(guò)程 手續(xù)、機(jī)械化、顧客參與、顧客取向、活動(dòng)流程（二）旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)組合的主要內(nèi)容旅游產(chǎn)品組合實(shí)施促銷(xiāo)方案分銷(xiāo)渠道組合制定價(jià)格策略推式策略 旅游生產(chǎn)者 積極促銷(xiāo) 旅游批發(fā)商 旅游零售商 消費(fèi)者拉式策略 旅游生產(chǎn)者 積極促銷(xiāo) 旅游批發(fā)商 旅游零售商 消費(fèi)者旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)組合策略思考題旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)調(diào)研工作的主要步驟和方法有哪些如何通過(guò)現(xiàn)代化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式使旅游地規(guī)劃與開(kāi)發(fā)取得理想的效果？你認(rèn)為旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) (DMS)應(yīng)包括哪些基礎(chǔ)性的模塊？試選擇性使用第三節(jié)中的六個(gè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，為你熟悉的某一旅游目的地制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第六章 旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略體系第一節(jié)旅游規(guī)劃背景分析一、 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的一般內(nèi)容及背景旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃旅游區(qū)總體規(guī)劃綜合評(píng)價(jià)資源條件與基礎(chǔ)條件，全面分析發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)與制約因素全面分析市場(chǎng)需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模，確定發(fā)展目標(biāo)、速度和戰(zhàn)略措施提出旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向；確定主要客源市場(chǎng)及其結(jié)構(gòu)綜合平衡旅游產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)的功能組合，統(tǒng)籌安排資源開(kāi)發(fā)與設(shè)施建設(shè)的關(guān)系確定環(huán)境保護(hù)的原則，提出科學(xué)保護(hù)利用人文景觀、自然景觀的措施提出旅游發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，對(duì)其時(shí)序作出安排提出規(guī)劃實(shí)施的具體要求旅游資源評(píng)價(jià)； 旅游區(qū)的性質(zhì)，旅游容量和用地范圍； 重點(diǎn)旅游項(xiàng)目策劃； 規(guī)劃旅游區(qū)的功能分區(qū)和土地利用； 對(duì)外交通系統(tǒng)的布局和主要交通設(shè)施的規(guī)模、位置。重點(diǎn)考慮因素⑴ 中國(guó)將在未來(lái) 20年從亞洲大國(guó)邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)⑵ 將加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，在有條件的地方率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化⑶ 旅游業(yè)在規(guī)劃當(dāng)?shù)氐膰?guó)民經(jīng)濟(jì)中是作為支柱產(chǎn)業(yè)或先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展的目標(biāo)確定的原則? 針對(duì)內(nèi)陸中西部地區(qū)的旅游目的地開(kāi)發(fā)規(guī)劃，確定目標(biāo)的原則⑴ 旅游業(yè)的發(fā)展速度要高于當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度⑵ 國(guó)內(nèi)旅游的增長(zhǎng)速度要高于入境旅游的增長(zhǎng)速度⑶ 旅游業(yè)的發(fā)展速度要高于全國(guó)旅游業(yè)的平均發(fā)展速度? 針對(duì)東部沿海旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，確定目標(biāo)原則⑴ 旅游業(yè)的發(fā)展速度要高于當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度⑵ 入境旅游的增長(zhǎng)速度要高于國(guó)內(nèi)旅游的增長(zhǎng)速度⑶ 旅游業(yè)的發(fā)展速度要略高于全國(guó)旅游業(yè)的平均發(fā)展速度⑷ 旅游收入的增長(zhǎng)率應(yīng)明顯高于旅游接待人次的 增長(zhǎng)率戰(zhàn)略目標(biāo)的確立? 旅游規(guī)劃總體目標(biāo)規(guī)劃地的旅游業(yè)在經(jīng)過(guò)整個(gè)規(guī)劃期后所要達(dá)到的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境目標(biāo)總和。已經(jīng)形成了一些旅游增長(zhǎng)集。 指導(dǎo)思想基礎(chǔ) 應(yīng)該樹(shù)立全新大旅游觀念體系，并以大旅游觀念體系作為旅游規(guī)劃的指導(dǎo)思想體系。《 全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位保護(hù)規(guī)劃編制審批管理辦法 》（ 1）評(píng)估文物保護(hù)單位的價(jià)值、重要性及其環(huán)境、社會(huì)與人文（ 2）評(píng)估文物本體及其環(huán)境的保存、保護(hù)、管理和利用現(xiàn)狀，分析主要破壞因素（ 3）明確規(guī)劃原則、性質(zhì)、目標(biāo)、重點(diǎn)和保護(hù)對(duì)象等。中華人民共和國(guó)建設(shè)部于 1999年制定了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 《 風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范 》風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃的原則⑴ 依據(jù)資源特征，環(huán)境條件，歷史情況，現(xiàn)狀特點(diǎn)以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，統(tǒng)籌兼顧，綜合安排⑵ 應(yīng)嚴(yán)格保護(hù)自然與文化遺產(chǎn)，保護(hù)原有景觀特征和地方特色，維護(hù)生物多樣性和生態(tài)良性循環(huán)，防止污染和其他公害，充實(shí)科教審美特征，加強(qiáng)地表和植物景觀培育⑶ 應(yīng)充分發(fā)揮風(fēng)景資源的綜合潛力，展現(xiàn)風(fēng)景游覽欣賞主體，配置必要的服務(wù)設(shè)施與措施，改善風(fēng)景名勝區(qū)運(yùn)營(yíng)管理機(jī)能，防止人工化。在旅游區(qū)總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，為了近期建設(shè)的需要，可編制旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃，用以詳細(xì)規(guī)定區(qū)內(nèi)建設(shè)用的的各項(xiàng)控制指標(biāo)和其他規(guī)劃管理要求，指導(dǎo)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)活動(dòng)。在內(nèi)容，修建性詳細(xì)規(guī)劃更為細(xì)致，涉及建筑的體量、材質(zhì)以及外觀，景區(qū)的 給排水、供電、交通、環(huán)衛(wèi)、綠化等。優(yōu)勢(shì)資源環(huán)境要素經(jīng)濟(jì)主體創(chuàng)造占有創(chuàng)造提供高效的產(chǎn)品和服務(wù)獲得自身利益市 場(chǎng)（二）競(jìng)爭(zhēng)力的層次（方法 0一、定性評(píng)價(jià)方法定性評(píng)價(jià)方法 —— 因素分析方法：市場(chǎng)開(kāi)拓能力；市場(chǎng)應(yīng)變能力；質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)能力；價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；非價(jià)格服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力定量評(píng)價(jià)方法 —— 層次分析法和德?tīng)柗品ńY(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)方法 —— 雷達(dá)圖三 競(jìng)爭(zhēng)力理論對(duì)于旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的影響? 豐富了旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵? 為發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù)? 分析案例：福州市旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定第五節(jié) 旅游地生命周期理論旅游地生命周期理論的內(nèi)涵一、類(lèi)型巴特勒模型旅游者數(shù)量時(shí)間探索 起步發(fā)展穩(wěn)固停滯 復(fù)興衰落臨界容量普羅格模型 多中心型、近多中心型、中間型、近自我中心型、自我中心型雙周期模型旅游者數(shù)量時(shí)間起步中途衰落 復(fù)興發(fā)展短周期 長(zhǎng)周期（不規(guī)則曲線）最終衰落（二）影響旅游地生命周期的因素海伍德的七因素論、海伍德的七因素論反對(duì)旅游業(yè)或旅游開(kāi)發(fā)的環(huán)境主義者和其他相關(guān)公眾新旅游地的開(kāi)發(fā)交通運(yùn)輸企業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)商住宿供給者討價(jià)還價(jià)能力旅游者他們的需要感知期望和價(jià)格敏銳感度旅游消費(fèi)的替代物 政府政治和約束型 團(tuán)體力量現(xiàn)有旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)影響旅游地生命周期的七要素示意圖社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境三因素論三、旅游地生命周期理論在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用預(yù)測(cè)旅游地的市場(chǎng)規(guī)模； 提供旅游規(guī)劃調(diào)整依據(jù)； 指導(dǎo)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)旅游地生命周期效應(yīng)因素環(huán)境因素需求因素生產(chǎn)者行為消費(fèi)者行為第六節(jié) 旅游人類(lèi)學(xué)理論方法與啟示一、 什么是旅游人類(lèi)學(xué) ： 從文化與美學(xué)的角度，研究旅游地居民、社會(huì)團(tuán)體、旅游