新產品開發(fā)流程講義(專業(yè)版)
【正文】 最終實現(xiàn)好的生意結果。產品定義 產品優(yōu)化 產品確認產品開發(fā)階段的兩個關鍵問題? 我們能否使產品忠實于經過消費者驗證的產品概念？– 保證產品同定位 /概念測試的主要驅動因素一致– 參照對照工廠 /最終工廠的生產過程– 在哪里實現(xiàn)？? 內部生產？? 外部授權生產？? 我們能掙到錢嗎？– 初步的損益分析和產品成本分析– 確保可以跨越生意中的可能障礙– 在整個過程中持續(xù)監(jiān)測產品開發(fā)階段? 在項目進展過程中，最基本的生產可行性和財務可行性也會不斷變化。他們提供批準 /不批準及項目所需資源的信息第三階段新產品開發(fā)流程尋找機會 項目開發(fā) 執(zhí)行和上市 評估統(tǒng)一策略和組織保障情況分析和機會發(fā)掘概念評估和PDR批準?概念和定位精練?市場和銷售策略?產品開發(fā)?包裝開發(fā)?生產策略產品評估和上市批準商業(yè)化生產和上市 評估點子開發(fā)和產品概念開發(fā)產品開發(fā)階段? 一個把概念轉變?yōu)楝F(xiàn)實的過程，會一個反復進行，令人激動的過程。產品定義 產品優(yōu)化 產品確認?可行性評估?參考產品原型?早期生產計劃?模擬試生產?最終生產計劃?工廠試產生產?早期成本評估 ?解決 /設計成本 ?最終成本財務產品定義階段? 全面研究產品的所有方面，確定可行的產品組合：包裝，視覺效果，口感特點 …? 在此階段，基本的生產和財務可行性盡管是考慮因素，但不是決定因素? 最常用到定性研究工具? 奧利奧威化 :– 產品 : 黑威化白夾心 ? 純巧克力 ? 大條 /小條 ? – 包裝 : 紙盒裝 ? 袋裝 ?– 價格 : 與雀巢平價 ? 比雀巢貴 15%?產品優(yōu)化階段? 優(yōu)化產品組合 , 基于消費者的反饋調整或修改產品? 在此階段，基本的生產可行性，生產地和財務可
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