新產(chǎn)品開發(fā)流程講義-文庫(kù)吧
2024-12-23 07:28 本頁(yè)面
【正文】 裝開發(fā)?生產(chǎn)策略產(chǎn)品評(píng)估和上市批準(zhǔn)商業(yè)化生產(chǎn)和上市 評(píng)估點(diǎn)子開發(fā)和產(chǎn)品概念開發(fā)02點(diǎn)子開發(fā)? 組織跨部門團(tuán)隊(duì) ,開展腦力激蕩：– 4050個(gè)粗略的點(diǎn)子用于篩選– 35個(gè)比較好的產(chǎn)品主意用于開發(fā)– 可以兼顧短期及長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)需求? 明確選擇點(diǎn)子的主要標(biāo)準(zhǔn)– 最獨(dú)特，創(chuàng)新– 能實(shí)現(xiàn)的– 和公司目前的資產(chǎn)最匹配– 能最快地進(jìn)入市場(chǎng)– 可以擴(kuò)展– 和特定品牌核心匹配機(jī)會(huì)點(diǎn)開發(fā)廣窄? 舉例：為女性開發(fā)一種產(chǎn)品工作的女性 對(duì)健康意識(shí)增強(qiáng)的工作女性對(duì)健康意識(shí)增強(qiáng)的工作女性，需要便于攜帶的食品? 在整個(gè)概念開發(fā)的過(guò)程中，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都應(yīng)該提供意見來(lái)形成最后的概念– 技術(shù)– 它如何實(shí)現(xiàn)– 口味– 包裝– 價(jià)格– 消費(fèi)者語(yǔ)言點(diǎn)子 定位框架 撰寫概念 概念修改鍛煉概念概念確認(rèn)團(tuán)隊(duì)合作來(lái)發(fā)展創(chuàng)意? 是什么？? 它如何使用 /工作？? 它有什么好處？? 誰(shuí)會(huì)使用它？? 何時(shí)使用？? 在哪里使用？? 為什么使用？? 它會(huì)取代什么？? 為什么卡夫可以使它更好？巧克力涂層包裹的有層層奶油夾心的巧克力威化用真正奧利奧餅干和夾心做成的威化具有奧利奧味道的巧克力威化媽媽買給十多歲的孩子在吃甜的零食時(shí)刻在家或在外唯一具有奧利奧美味的巧克力威化其他含普通巧克力威化在內(nèi)的甜零食奧利奧的品牌特性例： 奧利奧巧克力威化? 對(duì) 消費(fèi)者 （特定）， X是 FOR的品牌，具有POD因?yàn)?RTB點(diǎn)子 定位框架 撰寫概念 概念修改鍛煉概念概念確認(rèn)產(chǎn)品定位? 消費(fèi)者– 潛在的使用者或購(gòu)買者? Frame of Reference (FOR)– 我們的產(chǎn)品將會(huì)取代的產(chǎn)品? Point of Diffe
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